10 найкращих маркетингових кампаній з доповненою реальністю для брендів

Маркетингові кампанії з доповненою реальністю давно вийшли за межі новинки. Сьогодні найкращі AR-активації допомагають брендам вирішувати реальні маркетингові завдання: привертати увагу в перенасичених інформаційних просторах, покращувати візуалізацію продуктів, збільшувати відвідуваність, підтримувати шлях «спробуй перед покупкою» та створювати контент, яким людям справді хочеться ділитися. Приклади в цій статті показують, як AR може працювати в дуже різних форматах — від зупинок і вітрин до e-commerce, TikTok і «phygital» запусків продуктів — і водночас давати чітку бізнес-цінність через залучення, продажі, трафік і запам’ятовуваність бренду.

Найкращі приклади AR-маркетингу в різних індустріях і форматах

Ця добірка містить приклади доповненої реальності з різних індустрій і типів кампаній, показуючи, як AR можна адаптувати під дуже різні маркетингові цілі, канали та клієнтські шляхи.

• Зовнішня реклама та публічний простір: Pepsi Max, Maybelline
• Ритейл і вітрини магазинів: Kiehl’s, Fendi
• E-commerce та «спробуй перед покупкою»: IKEA Place, Makeup by Mario
• Віральність у соцмережах і UGC: Fenty Beauty, Monobank, Warner Bros.’ Dune: Part Two
• Phygital-досвіди продуктів: Dolce & Gabbana Beauty, Bershka

Разом ці кейси показують, що AR може бути інструментом для впізнаваності, залучення, візуалізації продуктів, продажів і сторітелінгу бренду в б’юті, моді, ритейлі, розвагах, фінтеху та зовнішній рекламі.

Fenty Beauty — TikTok-фільтр «Which RiRi Are You?» — віральне залучення в б’юті

FFFACE.ME створили відзначену нагородами AR-кампанію для Fenty Beauty, яка поєднала віральні розваги зі змістовною інтеграцією продукту. Всього за кілька тижнів фільтр зібрав понад 100 мільйонів показів і надихнув на створення понад 150 000 відео в TikTok, демонструючи масштаб, якого може досягати соціальний AR, коли він створений для участі та поширення. В основі проєкту була грайлива механіка «Яка ти Ріанна?», що запрошувала користувачів відкрити один з культових образів Ріанни у форматі, розрахованому на гру з ідентичністю, культурну релевантність і органічне залучення. Щоб чітко пов’язати досвід із брендом, кожному результату відповідала «б’юті-подорож», побудована навколо 20 продуктів Fenty Beauty, яка допомагала відтворити конкретний образ Ріанни, що випав користувачу. Збалансувавши веселощі, віральність і практичне знайомство з продуктом, кампанія стала сильним прикладом того, як AR може перетворювати брендований контент на високоефективний б’юті-досвід, і отримала індустрійне визнання за видатні результати, зокрема нагороду Webby Award.

Pepsi Max — «Unbelievable» Bus Shelter — AR-реклама в публічному просторі

«Unbelievable» Bus Shelter від Pepsi Max — це AR out-of-home кампанія, яка стартувала у 2014 році в Лондоні. Pepsi переобладнала автобусну зупинку так, що передня «скляна» панель виглядала як звичайне скло, але насправді була цифровим екраном, синхронізованим із прихованими камерами. Завдяки цьому пасажири бачили реальну вуличну сцену, доповнену драматичними AR-ілюзіями на кшталт тигра, прибульців або метеора, що падає.

Ідея полягала в тому, щоб перетворити буденне очікування на зупинці на шокуючий, максимально «шеровабельний» момент взаємодії з брендом. Замість утилітарного сценарію Pepsi використала AR для сюрпризу, видовищності та віральності. Приховані камери знімали реакції людей, а відео кампанії швидко розійшлося в інтернеті. Це стало одним із найвідоміших ранніх прикладів AR-реклами й показало, як AR може зробити класичну зовнішню рекламу більш інтерактивною, помітною та культурно релевантною.

Kiehl’s — AR-вітрина — перетворення перехожих на клієнтів

Kiehl’s перетворив вітрину на інтерактивний AR-інструмент залучення клієнтів, який змушував перехожих зупинятися і мав привести їх до магазину. Завдяки аналізу шкіри в реальному часі інсталяція візуалізувала видимі особливості шкіри прямо на склі та робила звичайне проходження повз персоналізованим б’юті-досвідом. Замість статичних дисплеїв Kiehl’s використав саму вітрину як канал «живої» взаємодії, який запрошував зайти всередину та відкрити для себе догляд, підібраний під потреби. За даними Loook, активація зібрала 3 118 взаємодій, у середньому 17 активацій на годину, і насамперед дала зростання foot traffic на 20%. Після цих результатів формат масштабували на інші локації та інші середовища з високим трафіком.

Fendi — AR-примірка окулярів — драйвер продажів у Travel Retail

Fendi зробив Travel Retail більш інтерактивним завдяки hands-free AR-дзеркалу, яке дозволяло покупцям в аеропортових магазинах віртуально приміряти сонцезахисні окуляри в режимі реального часу. Замість пасивного перегляду мандрівники могли підійти до екрана, одразу побачити різні оправи на своєму обличчі та забрати з собою брендоване, роздруковане фото з цього досвіду. Розроблена для середовища з дуже високим трафіком, активація робила ставку на швидкість, простоту та сильний візуальний ефект. За даними Loook, було надруковано 400+ фото, лінійка сонцезахисних окулярів під час активації була повністю розпродана, а зростання продажів у річному вимірі становило 43% порівняно з версією без AR. Цей кейс показує, як AR може перетворити Travel Retail на інтерактивний досвід із чіткими комерційними результатами.

IKEA — застосунок Place — AR-візуалізація товарів перед покупкою

IKEA Place став одним із перших великих AR-застосунків у ритейлі, який показав реальну практичну користь, а не просто ефект новизни. Запущений у вересні 2017 року та створений на базі ARKit від Apple, застосунок дозволяв покупцям віртуально розміщувати меблі IKEA у своєму домі в масштабі 1:1 перед покупкою. Користувачі могли просканувати кімнату телефоном, «поставити» цифровий диван, крісло чи стіл у простір і подивитися, як продукт виглядатиме з реалістичними пропорціями, текстурами, освітленням і тінями. За даними IKEA, застосунок забезпечував близько 98% точності масштабу, що робило візуалізацію значно практичнішою та допомагало ухвалювати більш упевнені рішення про покупку. Цей кейс став знаковим для AR у ритейлі, адже показав, як занурювальна візуалізація може зменшити сумніви та покращити досвід на етапі до покупки.

Maybelline New York — AR-білборд — масштабний запуск продукту

Для запуску туші Falsies Surreal Extensions компанія FFFACE створила інтерактивний AR-білборд для Maybelline New York, перетворивши фасад міської будівлі на масштабну б’юті-активацію. Використовуючи те, що Loook описує як найбільше у світі AR-дзеркало, перехожі могли бачити себе наживо на екрані площею 4 000 м² і віртуально приміряти нову туш у реальному часі. Проєкт поєднав великоформатну DOOH-рекламу з AR-взаємодією в реальному часі та високим потенціалом UGC, перетворивши запуск продукту на іммерсивний публічний досвід. Згідно зі сторінкою кейсу, активація згенерувала понад 10 000 взаємодій офлайн за 8 годин, понад 3 млн онлайн-імпресій і понад 10 згадок у медіа, показавши, як Loook AI може перетворювати зовнішні медіа на вимірювані, високоефективні AR-рекламні кампанії.

Makeup by Mario — Website Virtual Try-On — Спробуй перед покупкою онлайн

Це вебрішення для віртуальної примірки дало справжній досвід try-before-you-buy у б’юті e-commerce, дозволяючи покупцям у реальному часі приміряти відтінки Makeup by Mario безпосередньо на сайті. Інтегроване з Shopify та іншими популярними платформами, воно поєднало передові AR- та AI-технології, щоб зробити онлайн-шопінг більш інтерактивним, персоналізованим і з мінімальним тертям, без встановлення застосунку та зайвих кроків. Рішення, побудоване на Snapchat SDK, забезпечувало реалістичну передачу кольору, плавну адаптацію до різних облич і умов освітлення та безшовну інтеграцію в шлях покупки. Цей кейс показує, як virtual try-on може перетворити класичний e-commerce сайт на більш занурювальне середовище, яке допомагає клієнтам ухвалювати впевненіші рішення про покупку.

Warner Bros. — Dune: Part Two Snapchat Lens — Імерсивний приклад AR-маркетингу

Напередодні прем’єри фільму 1 березня 2024 року Warner Bros. у партнерстві зі Snapchat запустив AR-кампанію, яка мала занурити фанатів у світ Арракіса, а не просто показати трейлер. Центральним елементом стала Snapchat Lens, що дозволяла користувачам перетворитися на фременів і ніби «їхати» на гігантському піщаному черв’яті, переносячи візуальний всесвіт фільму у формат гри та контенту, яким хочеться ділитися. Кампанія також включала кастомні Dune-тематичні Cameo-стікери та відеорекламу з переходом на мікросайт для купівлі квитків, поєднуючи AR-залучення з прямим шляхом до конверсії. Спочатку запуск відбувся у США та Канаді, а 28 лютого кампанію масштабували на глобальні ринки, що зробило її сильним прикладом entertainment-маркетингу, який поєднав іммерсію, участь фанатів і підтримку продажів квитків в одній social AR-активації.

Dolce & Gabbana Beauty — NFC-стікери — фіджитал б’юті-досвід

Для запуску палітри Eye Dare You Beyond Palette Dolce & Gabbana Beauty у партнерстві з FFFACE.ME та Celine Bernaerts створив кастомні NFC-стікери для обличчя, які поєднали б’юті, технології та іммерсивний сторітелінг. Одним дотиком користувачі могли розблокувати ексклюзивний DGMakeup AI-досвід, змінити образ за допомогою Bold Look AI Generator і взаємодіяти з кампанією у більш ігровий та персоналізований спосіб. Активація була доступна в бутиках Dolce & Gabbana, у вибраних магазинах і через TikTok та оживляла ідею фіджиталу, з’єднуючи фізичний продукт і цифровий AR-досвід. Проєкт є сильним прикладом того, як бренди можуть використовувати connected beauty tech, щоб зробити запуски продуктів більш інтерактивними, такими, що запам’ятовуються, і придатними для поширення.

Monobank — AR-фільтр — віральне охоплення завдяки розумній дистрибуції

Для кампанії до Дня сміху Monobank і FFFACE.ME застосували нетиповий підхід до дистрибуції AR-фільтра, просуваючи його не лише через Instagram, а безпосередньо через застосунок банку. Хоча в Monobank було лише близько 50 000 підписників в Instagram, банк мав понад 2 мільйони користувачів застосунку, тож кампанія використала push-сповіщення, щоб миттєво показати новий фільтр значно ширшій аудиторії. Ця продумана стратегія дистрибуції дозволила AR-досвіду охопити мільйони людей за один день і показала, що успіх AR-кампанії в digital-маркетингу залежить не лише від креативу, а й від того, як саме його доставляють користувачам. Цей кейс є сильним прикладом того, як бренди можуть підсилювати AR-залучення, активуючи власні канали у неочікуваний спосіб.

Bershka — AR-одяг — мода зустрічається з цифровим самовираженням

Bershka протестував фіджитал-формат у моді, додаючи AR-шар до вибраних речей. У співпраці з FFFACE.ME покупці могли сканувати конкретні позиції, щоб розблокувати брендований цифровий контент, перетворюючи сам продукт на точку входу у взаємодію та контент, яким хочеться ділитися. Важливою тут є зміна ролі одягу: від суто фізичної покупки до під’єднаного досвіду, який продовжується в телефоні. Загалом, кейс показує, як AR може підтримувати самовираження та глибше залучення, розширюючи ритейл-продукти у цифрові дотики.

Чому ці AR-кампанії спрацювали

Найсильніші приклади AR-реклами з цього списку успішні з різних причин, але мають кілька спільних патернів. По-перше, вони використовують просту механіку, яку люди розуміють миттєво, чи то віртуальна примірка окулярів, чи «розміщення» меблів у кімнаті, чи визначення, який образ Ріанни пасує найбільше. По-друге, вони зменшують тертя замість того, щоб його додавати, часто вимагаючи лише погляду на вітрину, камери телефону або одного тапу. По-третє, вони чітко пов’язують досвід із продуктом, тож взаємодія відчувається доречною, а не «заради ефекту». І нарешті, вони створюють або корисність, або видовищність, або шеровабельність, а в ідеалі все разом. Саме ця комбінація перетворює AR з технічної фічі на кампанію, яку люди запам’ятовують і яку бренди можуть вимірювати.

Для чого бренди можуть використовувати AR у маркетингових кампаніях?

Головний висновок у тому, що найкращі AR-кампанії визначає не технологія сама по собі. Ефективність залежить від того, наскільки формат відповідає маркетинговій цілі. Якщо мета — впізнаваність, AR може зробити OOH більш інтерактивною та помітною. Якщо мета — конверсія, AR може підтримувати try-before-you-buy і візуалізацію продукту. Якщо мета — залучення, AR може створювати досвіди, якими людям хочеться ділитися. Найкращі кампанії не використовують AR лише тому, що це виглядає футуристично. Вони використовують AR, тому що це робить взаємодію з брендом кориснішою, більш занурювальною або більш меморабельною, ніж традиційні медіа.

Висновок

Найкращі AR-рекламні кампанії показують, що іммерсивний маркетинг більше не обмежується експериментальними технологіями чи одноразовими трюками. Сьогодні AR застосовують у ритейлі, e-commerce, соцмережах, entertainment та продукт-ланчах, щоб отримувати вимірювані результати на кшталт зростання foot traffic, продажів, впевненості у виборі продукту та вірального охоплення. Чи це вітрина, віртуальна примірка на сайті, Snapchat Lens або білборд масштабу міста, найефективніші формати роблять одне й те саме: дають людям більш інтерактивний спосіб взаємодіяти з брендом.