10 лучших маркетинговых кампаний с дополненной реальностью (AR) для брендов

Маркетинговые кампании с дополненной реальностью давно вышли за рамки «вау-эффекта». Сегодня лучшие AR-активации помогают брендам решать вполне прикладные задачи: привлекать внимание в перегруженных информацией пространствах, улучшать визуализацию продукта, увеличивать офлайн-трафик, поддерживать сценарии «попробуй перед покупкой» и создавать контент, которым людям действительно хочется делиться. Примеры в этой статье показывают, как AR может работать в самых разных форматах — от остановок и витрин до e-commerce, TikTok и phygital-запусков продуктов — при этом давая понятную бизнес-ценность через вовлечённость, продажи, трафик и запоминаемость бренда.

Лучшие примеры AR-маркетинга в разных индустриях и форматах

В этой подборке собраны примеры использования дополненной реальности из разных отраслей и типов кампаний. Они показывают, как AR можно адаптировать под разные маркетинговые цели, каналы и клиентские пути.

• Наружная реклама и общественные пространства: Pepsi Max, Maybelline
• Ритейл и витрины: Kiehl’s, Fendi
• E-commerce и «попробуй перед покупкой»: IKEA Place, Makeup by Mario
• Виральность в соцсетях и UGC: Fenty Beauty, Monobank, Warner Bros.’ Dune: Part Two
• Phygital-опыт вокруг продукта: Dolce & Gabbana Beauty, Bershka

Вместе эти кейсы показывают, что AR может быть инструментом для охвата, вовлечённости, визуализации продукта, продаж и сторителлинга бренда в бьюти, моде, ритейле, развлечениях, финтехе и наружной рекламе.

Fenty Beauty — TikTok-фильтр «Which RiRi Are You?» — виральная вовлечённость в бьюти

FFFACE.ME создали отмеченную наградами кампанию с дополненной реальностью для Fenty Beauty, которая объединила виральное развлечение и осмысленную интеграцию продукта. Всего за пару недель фильтр собрал более 100 миллионов показов и вдохновил на создание более 150 000 роликов в TikTok, что демонстрирует масштаб, которого может достигать social AR, если он сделан для участия и распространения. В основе проекта был игровой механик «Какая ты Рианна?», который предлагал пользователям узнать один из культовых образов Rihanna в формате, рассчитанном на игру с идентичностью, культурную релевантность и органическую вовлечённость. Чтобы связать опыт с брендом, каждому результату соответствовал бьюти-маршрут, построенный вокруг 20 продуктов Fenty Beauty, помогая пользователям воссоздать конкретный образ Rihanna, который им выпал. Благодаря балансу между развлечением, виральностью и практичным открытием продуктов, кампания стала сильным примером того, как AR может превращать брендовый контент в высокоэффективный бьюти-опыт, и получила отраслевое признание за выдающиеся результаты, включая премию Webby Award.

Pepsi Max — «Unbelievable» Bus Shelter — AR-реклама в публичном пространстве

«Невероятная» автобусная остановка Pepsi Max была AR-кампанией вне дома, запущенной в Лондоне в 2014 году. Pepsi преобразила автобусную остановку таким образом, что ее переднее стекло выглядело как обычное стекло, но на самом деле было цифровым экраном, синхронизированным со скрытыми камерами. Благодаря этому пассажиры могли видеть реальную уличную сцену в сочетании с драматическими AR-иллюзиями, такими как тигр, инопланетяне или падающий метеорит.

Идея заключалась в том, чтобы превратить повседневное ожидание на остановке в шокирующий, чрезвычайно популярный в социальных сетях момент, связанный с брендом. Вместо того чтобы использовать AR для практической пользы, Pepsi использовала AR для создания эффекта неожиданности, зрелищности и вирусной популярности. Скрытые камеры снимали реакции людей, и видео кампании быстро распространилось в Интернете. Это стало одним из самых знаковых ранних примеров AR-рекламы и продемонстрировало, как AR может сделать классическую наружную рекламу более интерактивной, запоминающейся и культурно значимой.

Kiehl’s — витрина с AR — превращение прохожих в клиентов

Kiehl’s превратил свою витрину в интерактивный инструмент привлечения клиентов на основе AR, который побуждал прохожих остановиться и зайти в магазин. С помощью анализа кожи в режиме реального времени инсталляция визуализировала видимые проблемы кожи прямо на стекле и превращала обычное прохождение мимо в персонализированный косметический опыт. Вместо использования статичных дисплеев Kiehl’s использовала саму витрину в качестве канала живого взаимодействия, приглашающего зайти в магазин и открыть для себя индивидуальные решения по уходу за кожей. По данным Loook, эта акция привела к 3 118 взаимодействиям, в среднем 17 в час, и, прежде всего, способствовала увеличению посещаемости на 20 %. В результате этих результатов формат был распространен на другие точки и в другие места с высокой посещаемостью.

Fendi — примерка очков с помощью AR — фактор роста продаж в сегменте Travel Retail

Fendi сделала ритейл в аэропортах более интерактивным с помощью AR-зеркала, не требующего использования рук, которое позволяло покупателям в аэропорту виртуально примерять солнцезащитные очки в режиме реального времени. Вместо пассивного просмотра товара путешественники могли подойти к экрану, сразу увидеть различные оправы на своем лице и забрать с собой брендированную распечатанную фотографию с этого опыта. Разработанная специально для высокопосещаемой транзитной среды, эта акция была основана на скорости, простоте и сильном визуальном эффекте. По данным Loook, было напечатано более 400 фотографий, линейка солнцезащитных очков была полностью распродана во время акции, а рост продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (без использования AR) составил 43 %. Этот кейс демонстрирует, как AR может превратить розничную торговлю в сфере путешествий в интерактивный опыт с явными коммерческими результатами.

IKEA — приложение Place — визуализация товаров с помощью AR перед покупкой

IKEA Place стало одним из первых крупных приложений AR для розничной торговли, продемонстрировавших реальную ценность, выходящую за рамки новизны. Запущенное в сентябре 2017 года и построенное на базе ARKit от Apple, приложение позволяло покупателям виртуально размещать мебель IKEA в масштабе в своих домах перед покупкой. Пользователи могли сканировать комнату с помощью телефона, размещать в пространстве цифровые диваны, стулья или столы и просматривать, как продукты будут выглядеть с реалистичными пропорциями, текстурами, освещением и тенями. IKEA заявила, что приложение обеспечивает точность масштабирования около 98%, что делает визуализацию продуктов гораздо более практичной и помогает клиентам принимать более уверенные решения о покупке. Приложение стало знаковым примером AR в розничной торговле, поскольку продемонстрировало, как иммерсивная визуализация продуктов может уменьшить колебания и улучшить опыт перед покупкой.

Maybelline New York — AR-билборд — масштабный запуск продукта

Для запуска туши Falsies Surreal Extensions компания FFFACE создала интерактивный AR-билборд для Maybelline New York, превратив фасад городского здания в масштабную рекламную акцию косметической продукции. Используя то, что Loook описывает как крупнейшее в мире AR-зеркало, прохожие могли увидеть себя в прямом эфире на экране площадью 4000 м² и виртуально примерить новую тушь в режиме реального времени. Проект объединил широкоформатную наружную рекламу с AR-взаимодействием в реальном времени и большим потенциалом пользовательского контента, превратив запуск продукта в захватывающее публичное событие. Согласно странице кейса, акция привела к более чем 10 000 взаимодействий в реальном мире за 8 часов, более 3 млн просмотров в Интернете и более 10 упоминаний в СМИ, продемонстрировав, как Loook AI может превратить наружную рекламу в измеримую и высокоэффективную AR-рекламную кампанию.

Makeup by Mario — Виртуальная примерка на сайте — Попробуй, прежде чем купить онлайн

Это веб-решение для виртуальной примерки привнесло в сферу электронной коммерции косметики возможность по-настоящему «попробовать перед покупкой», позволяя покупателям изучать оттенки Makeup by Mario прямо на сайте в режиме реального времени. Интегрированный с Shopify и другими популярными платформами, этот опыт объединил передовые технологии AR и ИИ, чтобы сделать онлайн-шопинг более интерактивным, персонализированным и удобным, без необходимости скачивания приложения или дополнительных шагов. Основанное на Snapchat SDK, решение обеспечивало реалистичную точность цветопередачи, плавную адаптацию к разным лицам и условиям освещения, а также бесшовную интеграцию в процесс покупки. Этот кейс демонстрирует, как виртуальная примерка может превратить традиционный сайт электронной коммерции в более иммерсивную среду, которая помогает клиентам принимать более уверенные решения о покупке.

Warner Bros. — «Дюна: Часть вторая» — линза Snapchat — пример иммерсивного AR-маркетинга

В преддверии премьеры фильма 1 марта 2024 года Warner Bros. в партнерстве с Snapchat запустила AR-кампанию, призванную не просто показать фанатам трейлер, а погрузить их в мир Арракиса. Центральным элементом стала линза Snapchat, позволяющая пользователям превратиться в фримена и «оседлать» гигантского песчаного червя, превращая визуальный мир фильма в увлекательное мобильное приключение, которым хочется поделиться. Кампания также включала в себя специальные стикеры Cameo на тему «Дюны» и видеорекламу, которая перенаправляла пользователей на микросайт для покупки билетов, связывая взаимодействие с AR с прямым путем конверсии. Кампания сначала стартовала в США и Канаде, а затем 28 февраля расширилась на глобальные рынки, став ярким примером маркетинга в сфере развлечений, который объединил погружение, участие фанатов и поддержку продаж билетов в одной социальной AR-кампании.

Dolce & Gabbana Beauty — NFC-стикеры — фигитальный опыт в сфере красоты

Для запуска палетки Eye Dare You Beyond Dolce & Gabbana Beauty объединилась с FFFACE.ME и Селин Бернартс, чтобы создать специальные наклейки для лица с поддержкой NFC, сочетающие в себе красоту, технологии и иммерсивное повествование. Одним касанием пользователи могли разблокировать эксклюзивный опыт DGMakeup AI, преобразить свой образ с помощью генератора Bold Look AI и взаимодействовать с кампанией в более игровой и персонализированной манере. Доступная в бутиках Dolce & Gabbana, избранных магазинах и через TikTok, эта акция воплотила в жизнь концепцию фигитальной красоты, соединив физический контакт с продуктом с цифровым AR-опытом. Проект является ярким примером того, как бренды могут использовать связанные технологии в сфере красоты, чтобы сделать запуск продуктов более интерактивным, запоминающимся и подходящим для распространения.

Monobank — AR-фильтр — вирусный охват благодаря умной дистрибуции

Для кампании ко Дню дураков Monobank и FFFACE.ME применили нестандартный подход к распространению AR-фильтра, продвигая опыт не только через Instagram, но и напрямую через приложение банка. Хотя у Monobank было всего около 50 000 подписчиков в Instagram, у него было более 2 миллионов пользователей банковского приложения, поэтому в кампании использовались push-уведомления, чтобы мгновенно представить новый фильтр гораздо более широкой аудитории. Эта умная стратегия распространения позволила AR-опыту охватить миллионы пользователей за один день и показала, что успех цифровой маркетинговой кампании с использованием AR зависит не только от самого креатива, но и от того, как он доносится до аудитории. Этот кейс является ярким примером того, как бренды могут усилить вовлеченность в AR, задействуя собственные каналы неожиданными способами.

Bershka — AR-одежда — мода встречается с цифровым самовыражением

Bershka протестировала формат «фигитальной» моды, добавляющий слой AR к выбранным предметам одежды. В сотрудничестве с FFFACE.ME покупатели могли сканировать определенные вещи, чтобы разблокировать брендированный цифровой контент, превращая продукт в точку входа для взаимодействия и создания контента, которым можно поделиться. Что делает этот подход примечательным, так это переход от одежды как чисто физической покупки к одежде как связанному опыту, который продолжается на телефоне. В целом, этот пример показывает, как AR может способствовать самовыражению и более глубокому вовлечению, расширяя возможности розничных продуктов за счет цифровых точек взаимодействия.

Почему эти AR-кампании сработали

Самые сильные рекламные кампании с использованием дополненной реальности в этом списке успешны по разным причинам, но у них есть несколько общих черт. Во-первых, они используют простую механику, которую люди понимают мгновенно, будь то примерка солнцезащитных очков, просмотр мебели в комнате или поиск образа Рианны, который им подходит. Во-вторых, они уменьшают трение, а не добавляют его, часто требуя не более чем взгляда на витрину, камеру телефона или одно касание. В-третьих, они четко связывают опыт с продуктом, поэтому взаимодействие воспринимается как уместное, а не как уловка. И, наконец, они создают либо полезность, либо зрелищность, либо возможность поделиться — в идеале все три. Именно эта комбинация превращает AR из технической функции в кампанию, которую люди запоминают, а бренды могут измерить.

Какие бренды могут использовать дополненную реальность для маркетинговых кампаний?

Главный вывод заключается в том, что отличные маркетинговые кампании с использованием AR определяются не только технологией. Их эффективность зависит от того, насколько хорошо формат соответствует маркетинговой цели. Если цель — повышение узнаваемости, AR может сделать наружную рекламу более интерактивной и привлекающей внимание. Если цель — конверсия, она может способствовать «попробуй перед покупкой» и визуализации продукта. Если цель — вовлеченность, она может создавать впечатления, которыми люди хотят поделиться. Лучшие кампании используют AR не просто потому, что это выглядит футуристично — они используют ее, потому что она делает взаимодействие с брендом более полезным, более захватывающим или более запоминающимся, чем это могли бы сделать традиционные медиа.