Dimensions de la Beauté Prada: Comment le AR Filters et les AR Mirrors ont contribué à communiquer l’incarnation de la Beauté Numérique des fragrances emblématiques

FFFACE.ME continue de repousser les limites de la Beauté Numérique et présente un nouveau projet à la croisée du monde en ligne et hors ligne. Leur dernier projet, proposant deux formats différents de Miroirs AR pour Prada Beauty, offre une exploration immersive des parfums qui fusionne parfaitement les mondes numériques et physiques.

Dans le cadre emblématique de l’Opéra de Paris, Prada Paradoxe propose une expérience immersive qui captive les sens. Le projecteur se pose sur deux flacons de parfum distinctifs de Prada Paradoxe abritant un Miroir AR. En s’approchant du miroir, les passants voient leur reflet à travers un Filtre AR unique créé par FFFACE.ME, après quoi ils reçoivent instantanément une photo de leur expérience.

Le Filtre AR continue de déployer l’univers de Prada Paradoxe, incarné dans le film mettant en scène Emma Watson, capturant ses multiples dimensions – l’artiste, l’activiste, l’actrice, la femme. Dans cette fusion créative de l’art, de la technologie et du parfum, les flacons se transforment en une toile, dévoilant trois personnalités distinctes avec une touche virtuelle. Trois filtres symbolisent l’essence multifacette des femmes, célébrant leur diversité et leur complexité.

Dmytro Kornilov, PDG et co-fondateur de FFFACE.ME XR Studio, a partagé ses idées sur cette approche: “Au cours des dernières années, nous avons observé une tendance puissante vers la numérisation, et l’industrie de la Beauté n’a pas fait exception. Pour une raison quelconque, la plupart des outils numériques introduits sont devenus une partie exclusive de la communication en ligne, même si la présence hors ligne du public est restée substantielle. Chez FFFACE.ME, nous corrigeons cette situation en appliquant des innovations numériques non seulement en ligne, mais dans tous les canaux où elles peuvent offrir un ROI maximal. Le projet pour Prada Beauty est un exemple vivant d’une telle approche, où un produit numérique, le filtre Instagram, a été utilisé pour trois types de communication :

• en ligne sur Instagram pour générer du contenu généré par l’utilisateur sous marque ;
• hors ligne sous la forme d’un grand miroir avec une fonction d’impression dans des endroits bondés pour un effet ‘waouh’ ;
• en vente au détail sous forme d’un petit miroir selfie avec une fonction d’essai, incarnant le parfum et stimulant l’achat instantané. Nous croyons que les outils de communication ont connu d’importantes évolutions au cours des dix dernières années. Cependant, nous constatons que la transition d’une stratégie marketing de 2010 à celle de 2020 n’a pas eu lieu. Au lieu de cela, une stratégie obsolète a été complétée par une autre – une stratégie d’innovation. Ces deux stratégies existent séparément et ne se renforcent pas mutuellement. Nous remédions à cette situation en créant un tout nouveau mélange marketing et RP, en intégrant les innovations dans la communication multiplateforme pour générer des résultats et des ventes mesurables.”

La Collection Prada Infusion se compose d’une série de neuf fragrances botaniques, chacune élaborée autour d’une essence de plante unique. Cette collection réinvente le concept de personnalité, chaque élément botanique servant de miroir unique pour différentes facettes de l’identité. FFFACE.ME a créé neuf filtres distincts pour immerger les utilisateurs dans des archétypes de personnalité spécifiques, transmettant efficacement les émotions associées à chaque fragrance.

Contrairement au design complexe de Prada Paradoxe, ces miroirs présentent une forme simplifiée pour une utilisation améliorée en magasin. Les clients peuvent facilement découvrir et se plonger dans l’essence de ces fragrances, transformant ainsi l’expérience en un voyage de découverte de soi. En passant d’un filtre à l’autre, les individus peuvent trouver le parfum qui résonne le plus avec leur état intérieur.

Ainsi, Prada Beauty élargit les horizons de l’interaction avec son produit, offrant une connexion visuelle grâce à une implication numérique interactive via le filtre AR, ainsi qu’une expérience hors ligne interactive avec le miroir AR. Toutes ces phases guident doucement et élégamment les passionnés de la marque vers la pop-up du produit et l’achat du produit.

Équipe du projet:

Producteur créatif: Dmytro Kornilov, FFFACE.ME

Filtres AR Prada Paradoxe et Prada Infusions: FFFACE.ME

Idée et mécanique des miroirs AR: FFFACE.ME

Logiciel des miroirs AR: Applifting