Dimensionen von Prada Beauty: Wie AR-Filter und AR-Mirrors dazu beitrugen, die digitale Schönheit der ikonischen Düfte zu vermitteln

FFFACE.ME setzt weiterhin neue Maßstäbe für digitale Schönheit und stellt ein neues Projekt an der Schnittstelle von Online und Offline vor. Ihr neuestes Projekt, zwei verschiedene Formate von AR-Mirrors für Prada Beauty, bietet eine immersive Erkundung der Düfte, die die digitale und physische Welt nahtlos miteinander verbindet.

Vor der ikonischen Kulisse der Pariser Oper präsentiert Prada Paradoxe ein immersives Erlebnis, das die Sinne fesselt. Der Fokus liegt auf zwei einzigartigen Prada Paradoxe Duftflaschen, die einen AR-Spiegel beherbergen. Wenn Passanten sich dem Spiegel nähern, sehen sie ihr Spiegelbild durch einen einzigartigen AR-Filter, der von FFFACE.ME erstellt wurde. Anschließend erhalten sie sofort ein Foto ihres Erlebnisses.

Der AR-Filter setzt die Welt von Prada Paradoxe fort, die im film mit Emma Watson verkörpert wird und ihre vielfältigen Dimensionen – die Künstlerin, die Aktivistin, die Schauspielerin, die Frau – einfängt. In dieser kreativen Fusion von Kunst, Technologie und Duft verwandeln sich die Flaschen in eine Leinwand und enthüllen drei unterschiedliche Persönlichkeiten mit einem virtuellen Twist. Drei Filter symbolisieren die facettenreiche Essenz der Frauen und feiern ihre Vielfalt und Komplexität.

Dmytro Kornilov, CEO und Mitbegründer von FFFACE.ME XR Studio, teilte seine Erkenntnisse zu diesem Ansatz mit: “In den letzten Jahren haben wir einen starken Trend zur Digitalisierung beobachtet, und die Beauty-Branche bildet keine Ausnahme. Aus irgendeinem Grund wurden die meisten digitalen Tools ausschließlich für die Online-Kommunikation eingeführt, obwohl die Offline-Präsenz des Publikums erheblich ist. Bei FFFACE.ME korrigieren wir diese Situation, indem wir digitale Innovationen nicht nur online, sondern in allen Kanälen einsetzen, in denen sie den größten ROMI liefern können. Das Projekt für Prada Beauty ist ein lebhaftes Beispiel für einen solchen Ansatz, bei dem ein digitales Produkt, der Instagram-Filter, für drei Arten der Kommunikation eingesetzt wurde:

• Online auf Instagram zur Erzeugung von markeneigenem benutzergeneriertem Inhalt;
• Offline in Form eines großen Spiegels mit Druckfunktion an belebten Orten für einen ‘Wow’-Effekt;
• Im Einzelhandel als kleiner Selfie-Spiegel mit Anprobierfunktion, der den Duft verkörpert und den sofortigen Kauf anregt. Wir glauben, dass Kommunikationstools in den letzten 10 Jahren erhebliche Veränderungen durchgemacht haben. Wir sehen jedoch, dass der Übergang von einer Marketingstrategie von 2010 zu einer von 2020 nicht stattgefunden hat. Stattdessen wurde eine veraltete Strategie durch eine weitere ergänzt – eine Innovationsstrategie. Diese beiden Strategien existieren getrennt voneinander und ergänzen sich nicht. Wir adressieren diese Situation, indem wir einen völlig neuen Marketing- und PR-Mix erstellen, Innovationen in die plattformübergreifende Kommunikation integrieren, um messbare Ergebnisse und Verkäufe zu generieren.”Die Prada Infusion Collection umfasst eine Auswahl von neun botanischen Düften, die jeweils um eine einzige Pflanzenessenz kreiert wurden. Diese Kollektion erfindet das Konzept der Persönlichkeit neu, wobei jedes botanische Element als einzigartiger Spiegel zu verschiedenen Facetten der Identität dient. FFFACE.ME hat neun verschiedene Filter entwickelt, um Benutzer in spezifische Persönlichkeitsarchetypen einzutauchen und die mit jedem Duft verbundenen Emotionen effektiv zu vermitteln.

Im Gegensatz zum komplexen Design von Prada Paradoxe verfügen diese Spiegel über eine vereinfachte Form für eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit im Geschäft. Kunden können die Essenz dieser Düfte mühelos probieren und erleben, was zu einer Reise der Selbsterkundung wird. Indem sie zwischen diesen Filtern wechseln, können Einzelpersonen den Duft finden, der am besten mit ihrem inneren Zustand resoniert.

So erweitert Prada Beauty die Möglichkeiten, mit seinem Produkt in Verbindung zu treten, indem es eine visuelle Verbindung durch interaktive digitale Beteiligung über AR-Filter bietet und eine interaktive Offline-Erfahrung mit AR-Mirrors bietet. Alle diese Phasen führen Markenbegeisterte sanft und elegant zur Produkt-Popup und zum Produktkauf.

Projektteam:

Kreativproduzent: Dmytro Kornilov, FFFACE.ME

Prada Paradoxe und Prada Infusions AR-Filter: FFFACE.ME

Idee und Mechanik der AR-Spiegel: FFFACE.ME

AR-Mirrors-Software: Applifting