Виміри Prada Beauty: Як AR-фільтри та AR-дзеркала допомогли передати цифрове втілення краси іконічних ароматів

FFFACE.ME продовжує розширювати межі Digital Beauty і представляє новий проєкт на перетині онлайн та офлайн. Наш останній проєкт, два різних формати AR-дзеркал для Prada Beauty, пропонує поглиблене дослідження ароматів, яке поєднує цифровий та фізичний світи.

На фоні культового Паризького оперного театру Prada Paradoxe пропонує досвід, що охоплює в собі всі сенси. Прожектор спрямовується на два знакові флакони аромату Prada Paradoxe, в яких встановлене AR-дзеркало. Підходячи до дзеркала, перехожі бачать своє відображення через унікальний AR-фільтр, створений FFFACE.ME, після чого вони миттєво отримують фотографію свого досвіду.

AR-фільтр продовжує розгортати всесвіт Prada Paradoxe, втілений в фільмі з Еммою Вотсон, у якому вона уособлює різноманітність своїх проявів – мисткиня, активістка, акторка, жінка. У цьому поєднанні мистецтва, технології та аромату флакони перетворюються на полотно, розкриваючи три відмінні особистості з віртуальним обертом. Три фільтри символізують багатогранну сутність жінок, відзначаючи їхню різноманітність та складність.

Дмитро Корнілов, генеральний директор та співзасновник FFFACE.ME XR Studio, поділився своїми думками щодо цього підходу: “Протягом останніх років ми спостерігали потужну тенденцію до цифровізації, і галузь краси не стала винятком. З якоїсь причини більшість цифрових інструментів, які були введені, стали частиною виключно онлайн-спілкування, навіть якщо офлайн-присутність аудиторії залишалася значною. У FFFACE.ME ми виправляємо цю ситуацію, застосовуючи цифрові інновації не лише онлайн, але й у всіх каналах, де вони можуть надати максимальний ROMI. Проєкт для Prada Beauty є живим прикладом такого підходу, де цифровий продукт, фільтр Instagram, був використаний для трьох видів комунікації:

• онлайн в Instagram для генерації брендового контенту, створеного користувачами;
• офлайн у вигляді великого дзеркала з можливістю друку в переповнених місцях для ефекту ‘вау’;
• у роздрібній торгівлі — у вигляді маленького дзеркала для селфі з функцією примірки, що втілює аромат і спонукає до миттєвої покупки. Ми вважаємо, що засоби комунікації значно змінилися за останні 10 років. Однак ми бачимо, що перехід від маркетингової стратегії 2010 року до 2020 року не відбувся. Замість цього застаріла стратегія була доповнена іншою – стратегією інновацій. Ці дві стратегії існують окремо і не посилюють одна одну. Ми вирішуємо цю ситуацію, створюючи абсолютно новий маркетинговий і PR-мікс, інтегруючи інновації в крос-платформенну комунікацію для генерації вимірюваних результатів та продажів”.

Колекція Prada Infusion складається з дев’яти ботанічних ароматів, кожен з яких створений навколо одного рослинного екстракту. Ця колекція переосмислює концепцію особистості, і кожний ботанічний елемент служить унікальним дзеркалом для різних аспектів ідентичності людини. FFFACE.ME створив дев’ять різних фільтрів, щоб поглибити користувачів у конкретні архетипи особистості та ефективно передати емоції, пов’язані з кожним ароматом.

На відміну від складного дизайну Prada Paradoxe, ці дзеркала мають спрощену форму для полегшення використання в магазинах. Клієнти можуть легко пробувати та поринати у сутність цих ароматів, перетворюючи це на подорож самопізнання. Перемикайчись між цими фільтрами, люди можуть знайти аромат, який найбільше відповідає їхньому внутрішньому стану.

Отже, Prada Beauty розширює можливості спілкування зі своїм продуктом, презентуючи візуальний зв’язок через інтерактивне цифрове взаємодію з фільтром AR та інтерактивний офлайн-досвід з AR-дзеркалом. Усі ці фази м’яко та гідно ведуть прихильників бренду покупки.

Команда:

Креативний продюсер: Дмитро Корнілов, FFFACE.ME

AR-фільтри Prada Paradoxe та Prada Infusions: FFFACE.ME

Ідея та механіка AR-дзеркал: FFFACE.ME

Програмне забезпечення AR-дзеркал: Applifting