AR-Marketing-Leitfaden: Augmented Reality in deiner Marketingstrategie einsetzen
Augmented Reality (AR) Marketing hat sich als kraftvolles Werkzeug für Marken etabliert, um eindrucksvolle und unvergessliche Kundenerlebnisse zu schaffen. In diesem Leitfaden erfährst du, wie AR-Technologie Marketingstrategien branchenübergreifend transformiert – von Einzelhandel bis Unterhaltung.
AR-Marketing: Was ist das?
Augmented Reality (AR) Marketing kombiniert digitale Technologie mit der physischen Welt, um fesselnde Markenerlebnisse zu schaffen. Über Smartphones und smarte Brillen wird digitale Inhalte über reale Umgebungen gelegt – so können Marken auf immersive und interaktive Weise mit ihrem Publikum kommunizieren. Dieser Ansatz verkörpert den aufkommenden “phygitalen” Trend (physisch + digital), bei dem die Grenze zwischen realer und virtueller Welt zunehmend verschwimmt.
Die Rolle von AR-Technologie in der Marketingstrategie
Viele Menschen sehen AR ausschließlich als Technologie, doch wir sollten AR durch seine konkreten Produktanwendungen betrachten. Derzeit entfallen weltweit 99 % der täglichen AR-Nutzung auf AR-Filter.
Man sollte AR also in erster Linie im Kontext seiner Produktumgebung – insbesondere der AR-Filter – betrachten. Wir müssen verstehen, welchen Zweck diese Filter erfüllen: In der heutigen digitalen Welt sind Menschen ständig auf der Suche nach unterhaltsamem Content und digitaler Bestätigung. Um diese Bestätigung zu erhalten, müssen sie Inhalte erstellen.
Die meisten Menschen wollen ansprechenden Content kreieren, möchten dafür aber nicht übermäßig viel Aufwand betreiben. AR-Filter bieten eine kreative Vorlage – eine Abkürzung zur Inhaltserstellung, die das gewünschte digitale Engagement liefert.
Genau deshalb brauchen Menschen diese Filter – aber sie müssen relevant für bestimmte Zeiten und Orte sein. Wenn Marken dieses Zusammenspiel verstehen, können sie ihre AR-Marketingkampagnen auf die Bedürfnisse des Publikums abstimmen und erfolgreich umsetzen.
Der aktuelle Stand des AR-Marketings
Als AR vor fünf Jahren aufkam, waren die Erwartungen an seinen Einsatz im Marketing und in der Kommunikation enorm hoch. Die tatsächliche Nutzung blieb jedoch hinter diesen frühen Prognosen zurück. AR-Filter waren zunächst erfolgreich, verzeichneten jedoch nach wenigen Jahren einen Rückgang des Engagements.
Das begrenzte Verständnis von AR seitens der Marketer war das größte Hindernis für eine breitere Nutzung. Vielen war nicht klar, wie AR-Tools die Markenperformance verbessern oder bestehende Marketingkanäle ergänzen könnten. Deshalb wurden AR-Funktionen auf Plattformen wie Snapchat, TikTok und Instagram oft nur als Spielerei betrachtet. Einige Kampagnen erzielten zwar bemerkenswerte Ergebnisse, doch der Erfolg war nicht konsistent. Heute entwickelt sich das AR-Marketing weiter, da die Technologie reift – befindet sich aber noch immer in einer experimentellen Phase.
Die Zukunft des AR-Marketings ist vielversprechend, da wir uns auf ein Mixed-Reality-Ökosystem mit Smart Glasses, Headsets und Wearables zubewegen. Für den Moment bringt ein nutzerzentrierter AR-Ansatz die besten Ergebnisse.
Überblick über AR-Marketing-Plattformen
Die Landschaft der AR-Plattformen hat sich stark verändert. Nachdem Meta seine AR-Filter-Plattform MetaSpark – die Grundlage für Instagram-Filter – eingestellt hat, verlagerte sich der Fokus von Instagrams einst dominierender Position hin zu Snapchat und TikTok. Jede Plattform hat dabei ihre eigenen Stärken: TikTok überzeugt mit Viralität und Reichweite, während Snapchat ein umfassendes Feature-Set für verschiedenste Anwendungsbereiche bietet.
Snapchats Funktionen gehen über soziale Filter hinaus – das Camera Kit SDK ermöglicht die Integration von AR in Kundenanwendungen, mobile Apps und Websites. Diese Vielseitigkeit ist besonders für Beauty- und Modemarken wertvoll. Seit der Schließung von MetaSpark befinden wir uns in einer neuen Ära der AR-Nutzung, in der Marken neue Möglichkeiten erkunden. Der Ausblick ist vielversprechend, da sich die Einsatzmöglichkeiten von AR über verschiedene Kanäle hinweg erweitern. Allein über Snapchat können Marken heute AR-Erlebnisse sozial, im Web, in Apps und über physische AR-Spiegel bereitstellen.
Arten von AR-Marketing-Erlebnissen
AR-Marketing-Erlebnisse lassen sich grob in zwei Hauptkategorien unterteilen: Nutzer-Augmentation und Umgebungs-Augmentation. Jede dieser Kategorien bietet einzigartige Chancen und Herausforderungen für Marken, die fesselnde Erlebnisse schaffen möchten.
Nutzer-Augmentation
Innerhalb der verschiedenen AR-Erlebnisse – markerbasiert, markerlos, standortbasiert sowie Objekt-Erkennung und -Verfolgung – zeigt unsere fünfjährige Erfahrung, dass nutzerzentrierte Anwendungen, insbesondere Face- und Body-Augmentation, das höchste Engagement erzielen. Zwar zeigen Anwendungen wie Linienscanner, Objektplatzierung in realen Umgebungen oder Zielverfolgung bei Kunstwerken und Kleidung Potenzial, doch sie sind oft technisch komplex und bieten nicht die persönliche Verbindung, nach der Nutzer suchen.
Umgebungs-Augmentation
Umgebungsbezogene AR-Anwendungen werden vermutlich dann richtig aufblühen, wenn sie in ein Mixed-Reality-Ökosystem mit Smart Glasses, Headsets, Linsen oder Chips integriert sind. Sobald sie nicht mehr auf Smartphones angewiesen sind, könnte ihre Verbreitung stark zunehmen. Aktuell bleibt jedoch die Nutzer-Augmentation der wirkungsvollste Ansatz für erfolgreiche AR-Erlebnisse.
Entdecke die faszinierendsten AR-Filter von FFFACEWelche Vorteile bietet AR-Marketing für Marken?
Das ist eine komplexe Frage, auf die es bisher keine umfassende Antwort gibt. Es existiert keine einzige Quelle, die vollständig erklärt, wie man dieses Marketing-Tool effektiv einsetzt. Statt nach einem universellen Ansatz zu suchen, sollten wir die Vielzahl an Anwendungsfällen und Kontexten betrachten, um zu verstehen, wie jedes AR-Tool funktionieren kann.
Wachstum im Online- und Offline-Handel
Für Marken, die ihre physische Einzelhandelspräsenz stärken und den stationären Verkauf ankurbeln möchten, haben sich AR-Spiegel und AR-Schaufenster als äußerst effektive Werkzeuge erwiesen. Diese Installationen ziehen Aufmerksamkeit auf sich, steigern die Besucherzahlen in Filialen und verwandeln Schaufensterbummler in Käufer – indem sie die digitale und physische Einkaufserfahrung miteinander verbinden.
Steigerung der Kundenfrequenz
Ein weiterer Offline-Anwendungsfall betrifft Marken, die in Multi-Brand-Stores wie Sephora vertreten sind. Hier geht es nicht darum, Menschen in den Laden zu bringen, sondern sie gezielt zum Regal der Marke zu führen. Ein AR-Spiegel oder Smart Screen am Regal, der virtuelle Produktanproben ermöglicht, kann die Aufmerksamkeit der Kund:innen gewinnen und durch ein innovatives, nahtloses Erlebnis eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen.
Personalisierte Produktempfehlungen
Funktional funktioniert dies hervorragend, indem Kund:innen Beauty-Produkte virtuell anprobieren, anstatt sie physisch aufzutragen. Im E-Commerce gibt es mehrere Use Cases: Beauty-Websites können WebAR-Funktionen für virtuelle Anproben integrieren, sodass Kund:innen Produkte bequem von zu Hause testen und informiertere Kaufentscheidungen treffen können. In anderen Branchen ist das jedoch schwieriger – etwa bei Autos oder Konsumgütern wie Lebensmitteln und Getränken, für die virtuelle Anproben nicht sinnvoll sind.
Steigerung der Markenbekanntheit
Auf TikTok haben sich Filter als kraftvolle virale Marketing-Tools erwiesen. Sie helfen Marken, ihre Sichtbarkeit durch organisches Teilen und Engagement stark zu erhöhen. Wenn ein Filter bei den Nutzer:innen ankommt, kann er Millionen von Impressions erzeugen, was zu deutlich mehr Profilaufrufen und Follower-Wachstum führt. Diese erhöhte Präsenz in den sozialen Medien schafft einen natürlichen Engagement-Funnel, der aus gelegentlichen Zuschauer:innen neue Follower – und letztlich auch Kund:innen – macht. Die virale Natur des TikTok-Algorithmus sorgt dafür, dass gut gestaltete Filter mit minimalem Investment große Reichweiten erzielen können – ideal zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Conversion.
AR-Marketing-Analytics
Die Messung von Conversions ist herausfordernd, da es schwer nachzuvollziehen ist, wie viele Profilaufrufe direkt über AR-Filter erfolgen. Snapchat bietet hier einen Vorteil: Innerhalb der Filter können direkte Website-Links integriert werden, wodurch Besuche und Käufe aus der AR-Erfahrung heraus exakt getrackt werden können. Trotz dieses Potenzials wird die Funktion von Marken bisher wenig genutzt – möglicherweise, weil das Tool noch zu wenig bekannt ist oder Snapchats Nutzerbasis als kleiner empfunden wird.
Letztlich sollten wir statt pauschaler Aussagen über die AR-Performance jeden Kanal individuell bewerten, um herauszufinden, wie AR-Tools das Engagement steigern und konkrete Ergebnisse liefern können. Wenn strategisch umgesetzt, kann AR-Marketing sowohl den Online- als auch den Offline-Umsatz steigern.
AR-Marketing-Anwendungsfälle
AR-Marketing bietet verschiedene zentrale Anwendungsbereiche mit unterschiedlich starker Performance-Wirkung. AR-Spiegel in stationären Geschäften steigern nachweislich die Kundenfrequenz und fördern den Offline-Umsatz. Virtuelle Anproben auf Websites erhöhen die Online-Verkäufe direkt über die Plattform. Die Integration von AR in Brand-Apps verbessert die E-Commerce-Performance im mobilen Umfeld. Auf sozialen Plattformen sorgen TikTok-Filter für starke Markenbekanntheit, während Snapchat-Filter sowohl Sichtbarkeit schaffen als auch direkte Verkäufe ermöglichen können.
| AR-Typ | Hauptfunktionen | Zentrale Vorteile |
| AR-Spiegel | Physische Installationen in Stores, Schaufenstern und Smart Screens | Steigert Laufkundschaft, erhöht Offline-Verkäufe, verbessert Produkterlebnis vor Ort |
| Soziale AR-Filter | Plattform-spezifische Erlebnisse auf TikTok und Snapchat | TikTok: Erzeugt Viralität und Markenbekanntheit Snapchat: Ermöglicht direkte Conversions über Website-Links |
| Web/Mobile AR-Anprobe | Integration in Websites und Brand-Apps | Virtuelle Produkttests von überall, steigert E-Commerce-Verkäufe, unterstützt Kaufentscheidungen |
| AR-Fotobox | Interaktive Fotoerlebnisse bei Events und Locations | Erzeugt unvergessliche Momente mit Entertainment-Content, erhöht Event-Engagement |
| AR-Games | Interaktive, markenbezogene Spielerlebnisse | Steigert Nutzerengagement, verlängert die Interaktion mit der Marke, erhöht Unterhaltungswert |
Beispiele für AR-Marketingkampagnen in verschiedenen Branchen
Werfen wir einen Blick auf konkrete Erfolgsbeispiele von AR-Kampagnen.
Beauty
Beginnen wir mit der Beauty-Branche. AR-Spiegel sind besonders effektiv, wenn es darum geht, Offline-Kund:innen zu begeistern. Diese Erlebnisse lassen sich vielseitig umsetzen – von großen Schaufenster-Spiegeln bis hin zu kleineren Tablet-basierten Varianten für mittelgroße und kleinere Stores.
Virtuelle Anproben lassen sich sogar direkt in die Produktverpackung integrieren – z. B. über QR-Codes oder NFC-Chips, die es Kund:innen ermöglichen, Produkte ganz einfach vor dem Kauf virtuell zu testen. Ein Beispiel: Wir haben die virtuelle Anprobe auf der Website von Makeup By Mario eingebunden und zusätzlich AR-Spiegel in deren Sephora-Zone installiert. Beide Maßnahmen führten zu einer spürbaren Steigerung von Performance und Umsatz – und werden daher in diesem Jahr weiter ausgebaut.
Ein weiteres Highlight ist unser TikTok-Filter für Fenty Beauty, der über 120.000 TikToks und mehr als 100 Millionen organische Impressions innerhalb nur eines Monats generierte – bei minimalen Produktionskosten. Das zeigt eindrucksvoll das virale Potenzial von AR auf Social Media.
Für Fenty Beauty entwickelten wir den Filter „Welche Rihanna bist du?“ und zusätzlich NFC-Beauty-Sticker – ein einzigartiges digitales Produkt. Diese physischen Sticker enthalten NFC-Chips, die AR-Filter und digitale Ebenen aktivieren. Im Grunde liefern sie eine „vorgefertigte Content-Vorlage“ für die User:innen.
Dieses Konzept kommt besonders bei Gen Z gut an, da diese Zielgruppe aktiv Content erstellt. Es ist ein strategischer Schachzug: Diese digitalen Produkte sind besonders zielgruppengerecht und dienen dazu, junge Konsument:innen zur Marke zu bringen und tiefer ins Sortiment eintauchen zu lassen.
Diese Beispiele zeigen die Vielseitigkeit von AR in der Beauty-Branche: Digitale Produkte, Social AR-Filter, Website-Anproben und physische AR-Spiegel – alles maßgeschneidert für eine moderne, interaktive Markenkommunikation.
Entertainment
Entertainment-Marken – darunter Filmstudios, Streamingdienste und Musikplattformen – setzen stark auf soziale Medien in ihrer Kommunikation. TikTok-Filter sind hier besonders effektiv, um viralen Content zu erzeugen. Werfen wir einen Blick auf einige aktuelle Beispiele aus unserer Arbeit.
Wir haben einen AR-Filter zur Ankündigung des neuen Rolling-Stones-Albums entwickelt sowie einen Filter zur Promotion des Films Dune.
Der Dune-Filter generierte Hunderttausende von Impressions, da er es den Nutzer:innen ermöglichte, sich mithilfe von Deepfake-AR-Technologie direkt in den Trailer zu integrieren. Das kam sehr gut an – denn wenn Menschen neue Filme sehen, möchten sie ihre Eindrücke und Meinungen gerne teilen. Teil des Films zu werden, schafft eine organische Möglichkeit, diese Erlebnisse weiterzugeben.
In der Film- und Musikbranche nutzen wir außerdem den Event-Charakter aktiv – etwa durch AR-Spiegel, die auf Events das Engagement deutlich steigern.
Besonders effektiv in dieser Branche sind AR-Fotoboxen. Sie ermöglichen es, Fotos mit Filmcharakteren oder Musikstars zu machen – ein bleibendes Erinnerungsstück an das Entertainment-Erlebnis. Zusammengefasst basiert Entertainment-Marketing vor allem auf zwei AR-Tools: AR-Spiegeln und sozialen Filtern.
Fashion
In der Modebranche gibt es eine noch größere Vielfalt an AR-Anwendungsfällen – von unterhaltsamen TikTok- oder Snapchat-Filtern zur Bewerbung von Releases bis hin zu virtuellen Anproben neuer Kollektionen. Diese virtuellen Erlebnisse lassen sich durch Snap Camera Kit in Websites und Apps skalieren. Darüber hinaus ermöglichen wir plattformübergreifende digitale Experiences.
Bei Kleidung können wir sogenannte semi-digitale Produkte, AR-fähige Artikel oder digitale Kleidungsstücke entwickeln.
Die wichtigste Innovation: Physische Kleidung kann eine digitale AR-Schicht enthalten, die über QR-Codes ausgelöst wird – Nutzer:innen scannen den Code und aktivieren Filter, die die Kleidung augmentieren. Studien zeigen, dass dieses Feature sowohl Online- als auch Offline-Käufe ankurbelt. Besonders heute ist das relevant: Mode dreht sich nicht nur um das Aussehen im echten Leben, sondern auch darum, wie man online und im Content wirkt.
Durch augmentierte Kleidung lassen sich kreative Inhalte produzieren – und im Store können iPads vor den Regalen platziert werden, um AR-Effekte direkt vor Ort zu demonstrieren.
Ein weiteres zentrales Tool in der Fashion-Welt sind AR-Spiegel. Ein Beispiel: Unsere AR-Schaufenster generierten innerhalb einer Woche fast 20.000 Interaktionen. Sie steigern die Laufkundschaft und ermöglichen virtuelle Anproben, digitale Umkleidekabinen und weitere interaktive Formate.
Abseits von AR ergeben sich für Fashion-Brands auch Chancen im Gaming-Bereich – etwa durch die Integration von Mode in Spiele wie Fortnite oder Roblox. Wenn Spieler:innen dort coole Brand-Kleidung tragen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie diese auch offline kaufen – aus Markenbindung heraus.
FMCG (Fast Moving Consumer Goods)
Kommen wir nun zu FMCG-Marken (schnelldrehende Konsumgüter). Hier liegt der Fokus auf Awareness für neue Produkte und Sonderaktionen.
Die wichtigsten Tools: Kreative, unterhaltsame AR-Filter auf Social Media – sowohl klassische als auch spielbasierte Filter. Ein Beispiel: Ein Spiel, bei dem man zu Weihnachten Coca-Cola-Flaschen sammelt, um Preise zu gewinnen. In Offline-Stores können AR-Spiegel eingesetzt werden, um Produktproben und Promotions durch interaktive Inhalte aufzuwerten.
Zusätzlich können physische Produkte mit AR versehen werden – etwa über NFC-Chips oder QR-Codes auf der Verpackung. So kann die Marke zusätzliche Produktinformationen auf kreative Weise bereitstellen. All diese Funktionen regen auch zur User-generated Content Creation an.
Automotive
Abschließend betrachten wir den Automobilsektor. Der beliebteste AR-Anwendungsfall in dieser Branche ist die Präsentation neuer Fahrzeuge mittels Plane-Tracking-AR, bei der ein Auto in Lebensgröße in der Umgebung des Nutzers erscheint. Nutzer:innen können das Fahrzeug drehen, das Interieur erkunden und die Funktionen entdecken – ganz ohne physische Präsenz.
Ein weiterer Anwendungsfall ist die digitale Erweiterung von Fahrzeugen bei Automessen oder im Showroom mittels großer Displays. Dabei funktioniert das Prinzip wie ein umgekehrter AR-Spiegel – anstatt auf den Nutzer zu projizieren, richtet sich das AR-Overlay auf das Fahrzeug und fügt eine digitale Schicht hinzu.
Wenn Kund:innen ihr Auto schließlich erhalten, können sie über digitale Overlays zusätzliche Funktionen ihres Fahrzeugs entdecken.
Weitere Branchen
Zusammenfassend gilt: AR ist branchenunabhängig – die genannten Branchen sind nur ein Ausschnitt der möglichen Einsatzgebiete.
Zum Beispiel gibt es viele erfolgreiche Projekte im Bereich Non-Profit und soziale Organisationen. Unser AR-Filter für LGBTQ Tech USA erzielte sehr hohe Engagement-Raten und wurde sogar ausgezeichnet. Außerdem haben wir Filter für One Tree Planted, CARE und viele weitere Organisationen umgesetzt. Auch staatliche Kampagnen können durch AR effektiv unterstützt werden.
Während der COVID-Pandemie verbreitete sich ein viraler Filter, der das Tragen von Masken zum Schutz von Leben bewarb. Viele weitere Beispiele finden sich online.
Die zentrale Frage ist dabei nicht, in welcher Branche man tätig ist, sondern:
- Welche Ziele wollen wir erreichen – und über welche Kanäle?
- Sobald diese Fragen beantwortet sind, lässt sich das passende AR-Tool identifizieren und bewerten.
Best Practices für AR-Marketing
Lass uns nun die wichtigsten Best Practices im AR-Marketing durchgehen – diese Kernprinzipien helfen dabei, effektive Kampagnen zu gestalten, die das volle Potenzial von AR ausschöpfen und eine echte Verbindung zur Zielgruppe schaffen.
AR ist ein Kommunikationsmittel, keine Zauberformel
Zuerst einmal: AR ist kein magisches Wundermittel, sondern ein Kommunikationskanal, der genutzt werden sollte, um Botschaften effektiv zu transportieren.
Damit AR wirklich Wirkung entfaltet, muss es im kulturellen Kontext verankert sein und mit einer starken kreativen Idee kombiniert werden. Dein Ansatz sollte Produkt- und Markenbotschaften mit kulturellen Elementen verbinden, die für deine Zielgruppe im jeweiligen Zeitpunkt und Umfeld relevant sind.
Behandle AR-Erlebnisse nicht wie klassische Werbemittel (z. B. Banner) – sie funktionieren anders und sollten auch so gedacht werden.
Fokus auf Insights & kulturellen Kontext in Zeit & Raum
AR sollte als Tool für User-generated Content verstanden werden, das Konsument:innen aktiviert und ihnen hilft, Inhalte zu erstellen und zu teilen.
In der kreativen Entwicklung beginnen wir mit den Interessen und Insights der Zielgruppe. Die Formel lautet:
- Zielgruppen-Insights analysieren
- Tools entwickeln, die Nutzer:innen helfen, spannende, virale Inhalte zu erstellen
- Die Marke profitiert im Gegenzug durch Awareness, Reichweite oder Conversions
Wert entsteht also nur, wenn wir zuerst Wert liefern – durch den Filter.
Die Schlüsselfragen für die Bewertung einer AR-Idee lauten daher:
- Ist der Filter relevant für unsere Zielgruppe?
- Hilft er ihr, Content zu erstellen, der ihre Community begeistert?
Multi-Channel-Integration
Ein weiterer entscheidender Punkt ist die Verknüpfung von AR mit anderen Marketingkanälen.
Ein Beispiel: Wenn du einen TikTok-Filter nur auf TikTok veröffentlichst, erreichst du nur das TikTok-Publikum.
Wenn du ihn aber zusätzlich über E-Mail-Newsletter, QR-Codes im Handel und Plakatwerbung verbreitest, erzeugst du ein vielfach höheres Engagement. So verstärken sich Online und Offline gegenseitig, und du schaffst ein echtes AR-Ökosystem, in dem alle Kanäle ineinandergreifen.
Am Ende kommt es auf zwei Dinge an:
- Eine relevante kreative Idee.
- Eine integrierte Umsetzung, bei der AR mit anderen Tools zusammenwirkt.
Wie sich KI und AR gemeinsam weiterentwickeln
Künstliche Intelligenz (KI) ist inzwischen organisch in die Welt der Augmented Reality (AR) integriert. Sie verbessert kreative Prozesse und eröffnet völlig neue Möglichkeiten der Nutzertransformation. Diese Verschmelzung führt zu KI-generierten AR-Erlebnissen – zum Beispiel kann man auf Snapchat oder TikTok heute einen AR-Filter einfach per Text-Eingabe generieren.
Ein guter Vergleich: AR ist die Bühne, auf der das Nutzererlebnis stattfindet, KI ist das Gehirn, das die visuellen Elemente entwickelt. In der Entwicklung entspricht AR dem Frontend, während KI das Backend bildet. Beide Technologien sind inzwischen eng miteinander verknüpft – und bald wird jedes AR-Erlebnis KI-Komponenten enthalten.
Ein spannender Anwendungsfall ist die Kombination aus Conversational AI und Spracherkennung in AR-Erlebnissen. Nutzer:innen können dann mit dem Filter sprechen – über Smartphone, AR-Spiegel oder andere Interfaces.
Der Filter versteht die Sprache und fügt visuelle Elemente hinzu, die auf die Anfrage reagieren. Beispiel: Eine Nutzerin fragt:
„Kannst du mir Make-up-Produkte empfehlen, die zu meinem Aussehen, Hautton, meiner Haarfarbe und Lippenform passen?“
Der Filter schlägt dann passende Produkte vor, zeigt deren Verpackung und trägt sie virtuell auf.
Wie können Marken den ROI von AR-Marketingkampagnen messen?
Um den Return on Investment (ROI) einer AR-Marketingkampagne zu bewerten, müssen Marken klare Verkaufsziele definieren und einen umfassenden Sales Funnel aufbauen.
Beispiel: Wenn ein Lippenstift 10 € kostet und ein AR-Filter 10.000 € in der Produktion kostet, müsste die Marke mindestens 1.000 Produkte verkaufen, um den Einsatz zu decken.
Das ist durchaus realistisch – manche TikTok-Filter generieren Hunderttausende von User-generated Content (UGC). Diese führen zu Hunderttausenden Profilbesuchen, daraus entstehen Zehntausende Linkklicks und letztlich Tausende Käufe. Der ROI lässt sich also direkt über diesen Conversion-Prozess messen.
Wichtig ist, dass die Ziele klar definiert und der Sales Funnel im Detail verstanden wird.
Tipps für Marken: So geht eure AR-Kampagne viral
Damit eine AR-Kampagne viral geht, müssen Marken ihre Zielgruppe und aktuelle Trends genau kennen. Entscheidend ist, den relevantesten, visuell spannendsten und emotional ansprechendsten Call-to-Action zu identifizieren – passend zur Zielgruppe und dem konkreten Zeitpunkt.
Unser LGBT Tech Case ist ein gutes Beispiel: Wir wussten, dass sich die Community im Pride Month stark mit Pride-Fragen identifizieren würde.
Zusätzlich haben wir Antworten mit überraschenden Make-up-Effekten inszeniert – eine Kombination aus relevantem Content und visuell reizvoller Umsetzung.
Das Ergebnis: ein AR-Erlebnis, das emotional, informativ und unterhaltsam zugleich war.
Wie kann man AR in die Marketingstrategie integrieren?
Es gibt keine universelle Regel, wie man AR (oder andere Marketingtools) einsetzen sollte. Für manche Marken ist AR irrelevant – genauso wie Social Media, E-Mail-Marketing oder PR nicht zu jedem passt.
Der Schlüssel liegt darin, bei den Grundlagen zu starten:
- Was verkauft ihr?
- Was ist euer Wertversprechen?
- Wer ist eure Zielgruppe?
Dann:
- Wie verhalten sich eure Kund:innen digital und offline?
- Welche Touchpoints könnt ihr eurem Marketing-Ökosystem hinzufügen?
Wenn sich AR-Tools als relevant für eure Zielgruppe und Kanäle erweisen, analysiert den kulturellen Kontext und aktuelle Trends. Darauf aufbauend könnt ihr kreative Ideen entwickeln, die eure Markenbotschaft clever integrieren.
So stellt ihr sicher, dass eure AR-Implementierung strategisch zum Gesamtkonzept eurer Marketingstrategie passt.
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Egal ob du im Einzelhandel, Entertainment, Fashion oder einer anderen Branche tätig bist – AR bietet dir innovative Wege, deine Zielgruppe zu begeistern und echte Ergebnisse zu erzielen.
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Denk daran: Der Erfolg im AR-Marketing beruht nicht auf einer Standardformel, sondern darauf, relevante, kreative Erlebnisse zu schaffen, die wirklich mit deiner Zielgruppe resonieren – und sich nahtlos in dein bestehendes Marketing integrieren.
