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5 Décembre , 2022

Entretien avec Dmitry Kornilov, PDG et cofondateur de FFFACE.ME

par Nataly Novokhatnya, Directrice des Relations Publiques

VOUS DITES QUE LES UTILISATEURS VIVENT LA MODE À TRAVERS LES MÉDIAS SOCIAUX. COMMENT LES VÊTEMENTS FFFACE.ME SOUTIENNENT-ILS SPÉCIFIQUEMENT CETTE CONSTATATION ET CETTE TENDANCE?

Au cours des vingt dernières années, le principal produit de la mode a changé. Si auparavant, il s’agissait d’un look physique ou d’une photo dans un magazine physique, aujourd’hui, le principal produit de la mode est le contenu en ligne.  En tant que développeurs de technologies créatives, nous essayons constamment de profiter des innovations et de trouver de nouveaux cas d’utilisation qui apportent de la valeur aux gens et au marché. Nous avons constaté que les vêtements numériques n’ont pas beaucoup de succès car les gens veulent toujours que leurs vêtements soient quelque chose de tangible. C’est pourquoi nous avons beaucoup investi dans les vêtements semi-numériques, qui combinent les avantages de la mode physique et numérique. Nous constatons aujourd’hui que cette tendance se développe. Nous savons que nous devons relier la mode traditionnelle au processus de création de contenu de manière organique, et notre mission est de constamment essayer, échouer et réussir à développer de nouvelles façons de le faire. En ce moment, nous avons lancé la première collection de vêtements numériques développée par notre humaine virtuelle Astra Starr et l’IA. La prochaine étape sera les vêtements numériques qui pourront être imprimés à l’aide d’une imprimante 3D.

SELON VOUS, QU’EST-CE QUE LE “MÉTAMARKETING” ? QUEL SERA SON IMPACT SUR LE CONSOMMATEUR MOYEN ? QUELS SONT LES “PROBLÈMES” QUE LE MÉTAMARKETING VA RÉSOUDRE, ET COMMENT PEUT-IL METTRE FIN AUX ANCIENNES CAMPAGNES DE MARKETING?

Définissons le métamarketing. Le marketing à l’ancienne consistait à pousser des informations dans l’esprit des consommateurs pour les inciter à acheter des produits. Ce marketing était à sens unique. Les gens ont fini par prendre conscience de son fonctionnement et ont commencé à y résister. Le marketing considère le consommateur comme un objet de manipulation. Le métamarketing, par définition, est un marketing conscient de son objectif et de la façon dont les gens agissent aujourd’hui. Le métamarketing sait que les gens veulent s’engager et s’amuser et intègre ses messages de communication dans des expériences interactives alignées sur le comportement et les besoins psychologiques des utilisateurs. Le métamarketing considère le consommateur comme un sujet, l’expérience du métamarketing est une route à double sens. En résumé, le retrait du marketing se fait progressivement, car les gens résistent à la publicité traditionnelle et s’engagent de plus en plus dans des expériences interactives innovantes de métamarketing. La retraite complète du marketing de la vieille école se produira en même temps que le changement de l’appareil de base primaire, du smartphone au casque RV.

 

EN QUOI LES VÊTEMENTS FFFACE.ME EN RA DIFFÈRENT-ILS DE LA MODE RÉALISÉE DANS LA VIE RÉELLE? QUELLE VALEUR LA MODE NUMÉRIQUE APPORTE-T-ELLE?

Nos vêtements semi-numériques sont multidimensionnels. Il combine les avantages des vêtements physiques, comme la tangibilité, le design élégant et les matériaux de haute qualité, avec les avantages et les opportunités qu’apporte la conception numérique – la possibilité d’utiliser des matériaux qui ne sont pas disponibles dans la réalité et d’ajouter plus d’une couche numérique à un vêtement physique. Cette dernière caractéristique rend les vêtements RA plus durables. Comme nous l’avons déjà dit, le principal produit de la mode est le contenu. Si nous pouvons créer plusieurs types de contenu unique à l’aide d’un vêtement physique doté d’une couche de RA, nous pourrons acheter de nouveaux vêtements physiques plus rarement. D’ailleurs, nous essayons également d’étendre cette approche à d’autres cas d’utilisation. Par exemple, nous avons conçu une manucure en réalité augmentée qui permet de créer divers contenus de beauté sans avoir à effectuer une véritable manucure.

Photos de mode semi digitale
Manucure en RA par FFFACE.ME x Chummy Nails & Wondermilk

POUVEZ-VOUS NOUS FAIRE PART DE VOS RÉFLEXIONS SUR L’ASPECT PSYCHOLOGIQUE DE CETTE TECHNOLOGIE? QUELLE A ÉTÉ LA RÉACTION DE LA SOCIÉTÉ À LA MODE EN RA?

L’une des leçons les plus difficiles que l’humanité a reçues ces dix dernières années en matière de technologie est la dépendance à la dopamine numérique. C’est ce que révèle une étude du Dr Lembke, qui a étudié le comportement de personnes de différents pays. Lors d’une réunion ou d’un rendez-vous, vous voyez quelqu’un qui sort son téléphone et qui swipe. C’est déjà un besoin physiologique, malheureusement. Je suppose qu’au final, la mode numérique va poursuivre cette tendance, et nous devons reconnaître et réguler ces effets.

En ce qui concerne la réaction de la société, je peux dire que les gens agissent toujours de la même manière face aux nouvelles technologies. Ils essaient tout d’abord de les appliquer à tout. Et font littéralement de tout ce qui est mode numérique ou de tout ce qui est métavers. Ensuite, ils voient que la plupart des cas d’utilisation ne fonctionnent pas et commencent à nier tout cela. Puis, au bout d’un moment, le premier cas d’utilisation adéquat et valable se produit. C’est alors que se produit l’effet boule de neige. Plus les gens comprennent le fonctionnement de la technologie, plus ils l’aiment et créent activement de nouveaux cas d’utilisation. Les gens ont commencé à accepter davantage la mode numérique après que les essayages virtuels du corps entier sont devenus disponibles et ont trouvé leur place dans la vente en ligne, comme Amazon ou Farftetch. Je dirais donc qu’à l’heure actuelle, la mode numérique dépasse le stade du déni et entre dans celui de l’acceptation modérée parmi les segments de public les plus progressistes.

 

COMMENT RÉDUISEZ-VOUS LES BARRIÈRES À L’ENTRÉE DES VÊTEMENTS EN RA POUR QUE LES UTILISATEURS QUOTIDIENS PUISSENT LES COMPRENDRE?

Réduire les obstacles est notre mission première. Car si les gens ne font pas quelque chose naturellement, ils ne le feront jamais massivement. Ils ne le feront jamais de manière répétée, et l’expérience ne restera pas. La première chose que nous avons faite lors de la conception des vêtements de réalité augmentée a été de supprimer le processus de téléchargement d’applications externes de l’expérience. Nous avons compris que les gens ne téléchargent pas les applications et que, même si l’application permet une meilleure conception, nous devons toujours utiliser quelque chose que l’utilisateur a déjà dans sa poche. C’est ainsi que nous avons compris que nous devions tout créer à partir de la fonctionnalité d’Instagram. Tout le monde l’a, et tout le monde sait comment l’utiliser. À l’heure actuelle, nous voyons que la numérisation des codes QR est la prochaine étape que nous devons sauter. Scanner un code QR est facile, mais les gens n’aiment pas le faire pour une raison quelconque. Nous cherchons donc quelque chose d’aussi simple que d’ouvrir votre Shazam lorsque la chanson cool passe.

Photo du fonctionnement des vêtements en RA

COMMENT LA DURABILITÉ A-T-ELLE JOUÉ UN RÔLE DANS LA MODE NUMÉRIQUE? QUE FONT FFFACE.ME ET WEB3 TECH POUR RÉPONDRE AUX PRÉOCCUPATIONS ENVIRONNEMENTALES?

Ma position est claire. Nous devons consommer moins, gaspiller moins d’énergie et émettre moins de déchets que nous le faisons actuellement. L’un des principaux problèmes que posent les vêtements de nos jours est que nous les portons non pas jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus, mais jusqu’à ce qu’ils nous plaisent. Le cycle de vie des vêtements est anormalement court. Cette approche conduit à des cas où un seul vêtement peut être produit pour un seul habillage. Je pense que la mode numérique et WEB3 contribueront à résoudre ce problème en ajoutant la possibilité de personnaliser numériquement les vêtements. De cette façon, au niveau mental, les gens auront le sentiment que leur look est toujours frais, tandis qu’en termes de durabilité, le vêtement servira jusqu’à ce qu’il ne soit plus fonctionnel au niveau physique.

METALLIC MESS PANTS

COMMENT VOYEZ-VOUS LA MODE RA REDÉFINIR L’INDUSTRIE DE LA MODE ACTUELLE?

Cela ouvre tellement de portes. Mais elle crée aussi beaucoup de bruit. Le principal défi pour les responsables des marques de mode est de trouver un moyen de surmonter le bruit, de systématiser toutes les opportunités et d’associer les bonnes technologies aux bons points de contact avec le public. Si ce n’est pas le cas, et si l’activité numérique de la mode est déconnectée de l’écosystème de communication global, la marque n’en tire aucun bénéfice. En ce qui concerne les changements concrets, en voici quelques-uns. Les marques de mode comprennent que le contenu est plus important que les articles vestimentaires physiques de nos jours, elles investissent donc beaucoup dans la conception 3D et la collaboration avec des artistes numériques. Elles comprennent également que la RA peut contribuer à stimuler les ventes et être utilisée pour la collecte et l’analyse de données. Là encore, le meilleur exemple pour le prouver est celui d’Amazon et de Farfetch, qui ont intégré l’essayage virtuel dans leurs applications de vente de mode au niveau mondial. Enfin, ils comprennent que leurs défilés doivent devenir des expériences multiplateformes et jouent beaucoup avec l’idée de mélanger online et offline. Nous avons également contribué un peu en perturbant la semaine de la mode de Milan avec notre présentation interactive de vêtements semi-numérique, qui est notre marque de fabrique

QUELLE A ÉTÉ VOTRE EXPÉRIENCE EN TRAVAILLANT AVEC DES MARQUES DU WEB2 ET EN LES AMENANT, AINSI QUE LEUR PUBLIC, DE MANIÈRE COHÉRENTE DANS L’ESPACE DU WEB3? QUELLES PORTES PENSEZ-VOUS QUE LE MÉTAVERS OUVRE POUR LES EXPÉRIENCES ET LES ÉVÉNEMENTS DE MARQUE?

Je crois sincèrement que nous devons considérer la technologie au-delà de la technologie. Nous devons l’envisager et en parler à travers le prisme du comportement des utilisateurs et des besoins psychologiques des groupes et des individus. Et c’est là que réside cette intégration transparente. Il s’agit de comprendre ce que les nouveaux publics, les nouvelles personnes nées avec le numérique, font et ne font pas habituellement. Ainsi, avec nos clients et nos partenaires, nous ne discutons généralement pas des possibilités techniques, mais de la manière dont les gens s’y engagent. En ce qui concerne les expériences et les événements de marque liés aux métavers, je ne dirai qu’une chose. Ils ne prendront de l’ampleur que lorsque nous n’aurons plus besoin d’inviter les gens à Metaverse pour visiter ces événements. Je pense que le plus grand événement Metaverse de marque a été le spectacle de Travis Scott dans Fortnite. Et vous savez pourquoi ça a marché ? Parce que les gens étaient déjà là avant même que ça ne commence. Ils étaient déjà là naturellement parce que Fortnite leur offre des expériences qu’ils apprécient. C’est donc sur cela que nous devons nous concentrer. Pas sur le Metaverse. Mais sur le désir et le plaisir de nos publics que nous pouvons apporter avec l’aide des nouvelles technologies.

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