Interview mit Dmitry Kornilov, CEO & Mitbegründer von FFFACE.ME
SIE SAGEN, DASS DIE NUTZER MODE ÜBERSOZIALE MEDIEN ERLEBEN. WIE UNTERSTÜTZT DIE KLEIDUNG VON FFFACE.ME DIESEERKENNTNIS UND DIESEN TREND KONKRET?
In den letzten zwanzig Jahren hat sich das Hauptprodukt der Mode verändert. War es früher ein physischer Look oder ein Foto in einem physischen Magazin, so ist das Hauptprodukt der Mode heute der Online-Inhalt. Als kreative Technologen versuchenwir ständig, von Innovationen zu profitierenund neue Anwendungsfälle zu finden, die den Menschen und der Branche einen Nutzenbringen. Wir haben festgestellt, dass sichdigitale Kleidung nicht besonders durchsetzt, weil die Menschen ihre Kleidung immer nochals etwas Greifbares sehen wollen. Deshalbhaben wir viel in semidigitale Kleidunginvestiert, die die Vorteile von physischer und digitaler Mode kombiniert. Jetzt sehen wir, dass dieser Trend zunimmt. Wir wissen, dasswir die traditionelle Mode organisch mit dem Prozess der Inhaltserstellung verbindenmüssen, und unsere Mission ist es, ständigneue Wege zu entwickeln, die scheitern und erfolgreich sind. Im Moment haben wir die erste Kollektion digitaler Kleidung auf den Markt gebracht, die von unserem virtuellenMenschen Astra Starr und der KI entwickeltwurde. Die nächste Station ist digitaleKleidung, die mit Hilfe eines 3D-Druckers gedruckt werden kann.
WAS GLAUBEN SIE, WAS “METAMARKETING” IST? WIE WIRD ES SICH AUF DEN DURCHSCHNITTSVERBRAUCHER AUSWIRKEN? WELCHE “PROBLEME” WIRD METAMARKETINGLÖSEN, UND WIE KANN ES ALTEMARKETINGKAMPAGNEN IN DEN RUHESTANDSCHICKEN?
Lassen Sie uns Metamarketing definieren. Beim altmodischen Marketing ging es darum, Informationen in die Köpfe der Verbraucher zupressen, damit sie etwas kaufen. Dieses Marketing war eine Einbahnstraße. Die Menschen wurden sich schließlich bewusst, wie es funktionierte, und begannen, sichdagegen zu wehren. Das Marketing sieht den Verbraucher als Objekt der Manipulation. Metamarketing ist per Definition einMarketing, das sich seines Zwecks bewusstist und weiß, wie die Menschen heutzutagehandeln. Metamarketing weiß, dassMenschen sich engagieren und Spaß habenwollen, und integriert seine Kommunikationsbotschaften in interaktiveErlebnisse, die auf das Nutzerverhalten und die psychologischen Bedürfnisse abgestimmtsind. Metamarketing sieht den Verbraucherals Subjekt, Metamarketing-Erfahrung ist einezweiseitige Straße. Zusammenfassend lässtsich sagen, dass das Marketing allmählich in den Ruhestand geht, da die Menschen der traditionellen Werbung widerstehen und sichimmer mehr auf innovative interaktiveMetamarketing-Erlebnisse einlassen. Der vollständige Rückzug des Marketings der alten Schule wird zusammen mit dem Wechsel des primären Basisgeräts vomSmartphone zum VR-Headset erfolgen.
WIE UNTERSCHEIDEN SICH DIE AR-KLEIDUNGSSTÜCKE VON FFFACE.ME VON MODE, DIE IM ECHTEN LEBEN GEMACHT WIRD? WELCHEN WERT BIETET DIE DIGITALE MODE?
Unsere semidigitale Kleidung ist einedimensionsübergreifende Sache. Siekombiniert die Vorteile physischer Kleidung, wie Greifbarkeit, stilvolles Design undhochwertige Materialien, mit den Vorteilen undMöglichkeiten, die digitales Design mit sichbringt – die Möglichkeit, Materialien zuverwenden, die in der Realität nicht verfügbarsind, und einem physischen Kleidungsstückmehr als eine digitale Schicht hinzuzufügen. Das letzte Merkmal macht AR Clothing nachhaltiger. Wie wir bereits besprochenhaben, ist das Hauptprodukt der Mode der Inhalt. Wenn wir also mit Hilfe einesphysischen Kleidungsstücks mit einer AR-Schicht mehr Arten von einzigartigen Inhaltenerstellen können, könnten wir seltener neuephysische Kleidung kaufen. Übrigensversuchen wir auch, diesen Ansatz auf andereAnwendungsfälle zu übertragen. So haben wirzum Beispiel eine AR-Maniküre entwickelt, mitder sich verschiedene Schönheitsinhalteerstellen lassen, ohne dass eine Maniküredurchgeführt werden muss.
KÖNNEN SIE IHRE GEDANKEN ÜBER DEN PSYCHOLOGISCHEN ASPEKT DIESERTECHNOLOGIE MITTEILEN? WIE HAT DIE GESELLSCHAFT AUF AR-MODE REAGIERT?
Eine der schwierigsten Lektionen, die dieMenschheit in den letzten 10 Jahren in Bezugauf Technologie erhalten hat, ist die digitale Dopaminabhängigkeit. Das geht aus einerStudie von Dr. Lembke hervor, der das Verhalten von Menschen aus verschiedenenLändern untersucht hat. In einem Meeting oder bei einer Verabredung sieht man jemanden, der sein Handy zückt und wischt. Das ist bereits ein physiologisches Bedürfnis, leider. Ich gehe davon aus, dass die digitaleMode diesen Trend fortsetzen wird, und wirmüssen diese Auswirkungen anerkennen und regulieren.
Was die Reaktion der Gesellschaft angeht, kann ich sagen, dass sich die Menschen gegenüber neuen Technologien immer gleichverhalten. Erstens versuchen sie, sie auf allesanzuwenden. Und machen buchstäblich alleszur digitalen Mode oder zum Metaverse. Dann sehen sie, dass die meisten Anwendungsfällenicht funktionieren, und beginnen, die ganzeSache zu verleugnen. Dann, nach einerWeile, taucht der erste angemessene und wertvolle Anwendungsfall auf. Und dann gehtalles wie im Schneeballeffekt. Je mehrMenschen verstehen, wie Technologiefunktioniert, desto mehr lieben sie sie und schaffen aktiv neue Anwendungsfälle. Die Menschen begannen, digitale Mode mehr zuakzeptieren, nachdem die virtuelleGanzkörperanprobe verfügbar wurde und ihren Platz im Online-Handel fand, wie beiAmazon oder Farftetch. Ich würde also sagen, dass die digitale Mode jetzt das Stadium der Verweigerung überwunden hat und in den fortschrittlichsten Publikumssegmenten auf eine moderate Akzeptanz stößt.
WIE VERRINGERN SIE DIE EINSTIEGSHÜRDEN FÜR AR-KLEIDUNG, DAMIT ALLTÄGLICHE NUTZER SIEVERSTEHEN?
Der Abbau von Hindernissen ist unserewichtigste Aufgabe. Denn wenn Menschen etwas nicht auf natürliche Weise tun, werdensie es nie in großem Umfang tun. Sie werdenes nie wiederholt tun, und die Erfahrung wirdnicht haften bleiben. Das erste, was wir beider Entwicklung von AR-Kleidung getanhaben, war, den Prozess des Herunterladenseiner externen App aus der Erfahrungherauszuholen. Wir haben verstanden, dassdie Leute die Apps nicht herunterladen, und selbst wenn die App ein besseres Design ermöglicht, müssen wir etwas verwenden, das der Benutzer bereits in seiner Tasche hat. So haben wir verstanden, dass wir alles auf der Grundlage der Instagram-Funktionalitätentwickeln sollten. Jeder hat es, und jederweiß, wie man es benutzt. Im Moment sehenwir, dass das Scannen von QR-Codes die nächste Stufe ist, die wir überspringenmüssen. Das Scannen eines QR-Codes isteinfach, aber die Leute tun es ausirgendeinem Grund nicht gerne. Wir suchenalso nach etwas so Einfachem wie das Öffnenvon Shazam, wenn ein cooler Song läuft.
WELCHEN EINFLUSS HAT DIE NACHHALTIGKEITAUF DIE DIGITALE MODE? WAS TUNFFFACE.ME UND WEB3 TECH, UM UMWELTBELANGE ZU BERÜCKSICHTIGEN?
Meine Position ist hier klar. Wir müssenweniger verbrauchen, weniger Energie verschwenden und weniger Müll ausstoßen, als wir es heute tun. Eines der Hauptproblemebei der heutigen Kleidung ist, dass wir sienicht so lange tragen, bis sie nicht mehrfunktioniert, sondern bis sie uns gefällt. Der Lebenszyklus der Kleidungsstücke istunzulässig kurz. Dieser Ansatz führt dazu, dass ein Kleidungsstück für ein einzigesAnziehen produziert werden kann. Ich glaube, dass digitale Mode und WEB3 dazu beitragenwerden, dieses Problem zu lösen, indem siedie Möglichkeit der digitalen Anpassung von Kleidungsstücken bieten. Auf diese Weise werden die Menschen auf mentaler Ebenedas Gefühl haben, dass ihr Look immer frischist, während das Kleidungsstück aufphysischer Ebene so lange verwendet werdenkann, bis es funktionell überholt ist.
WIE WIRD DIE AR-MODE IHRER MEINUNG NACHDIE AKTUELLE MODEINDUSTRIE NEU DEFINIEREN?
Sie öffnet so viele Türen. Aber sie erzeugtauch so viel Lärm. Die größteHerausforderung für die Manager von Modemarken besteht darin, einen Weg zufinden, das Rauschen zu überwinden, alle Möglichkeiten zu systematisieren und die richtigen Technologien an den richtigenKontaktpunkten mit dem Publikumeinzusetzen. Wenn dies nicht geschieht und die digitale Modeaktivität vom gesamtenKommunikationsökosystem abgekoppelt ist, profitiert die Marke nicht davon. Was die konkreten Veränderungen betrifft, so sind hiereinige zu nennen. Modemarken habenverstanden, dass Inhalte heutzutage wichtigersind als physische Kleidungsstücke, daherinvestieren sie viel in 3D-Design und arbeitenmit digitalen Künstlern zusammen. Sie habenauch verstanden, dass AR den Verkaufankurbeln und für die Datenerfassung und -analyse genutzt werden kann. Das besteBeispiel dafür sind Amazon und Farfetch, die weltweit virtuelle Anproben in ihre Apps für den Modehandel integriert haben. Schließlichhaben sie verstanden, dass ihre Shows zuplattformübergreifenden Erlebnissen werdensollten und spielen viel mit der Idee, Online und Offline zu vermischen. Auch wir habeneinen kleinen Beitrag geleistet, indem wir die Mailänder Modewoche mit unseremMarkenzeichen, der interaktiven halbdigitalenKleiderpräsentation, gestört haben.
WELCHE ERFAHRUNGEN HABEN SIE BEI DER ARBEIT MIT WEB2-MARKEN GEMACHT, UM SIEUND IHR PUBLIKUM NAHTLOS IN DEN WEB3-RAUM ZU BRINGEN? WELCHE TÜREN ÖFFNETDAS METAVERSE IHRER MEINUNG NACH FÜR MARKENERLEBNISSE UND EVENTS?
Ich bin der festen Überzeugung, dass wir die Technologie über die Technologie hinausbetrachten müssen. Wir müssen die Technologie durch die Brille des Nutzerverhaltens und der psychologischenBedürfnisse von Gruppen und Einzelpersonenbetrachten und darüber sprechen. Und genaudarin besteht diese nahtlose Integration. Es geht darum zu verstehen, was neueZielgruppen, neue, digital geboreneMenschen, normalerweise tun und was nicht. Daher konzentrieren wir uns mit unserenKunden und Partnern in der Regel nichtdarauf, technische Möglichkeiten zu erörtern, sondern darauf, wie Menschen mit ihnenumgehen. In Bezug auf Markenerlebnisse und Veranstaltungen im Metaverse kann ich nureines sagen. Sie werden erst dann eine großeSache werden, wenn wir die Leute nicht mehrins Metaverse einladen müssen, um dieseVeranstaltungen zu besuchen. Ich denke, das beste Metaverse-Event, das es je gab, war die Show von Travis Scott in Fortnite. Und weißt du, warum es funktioniert hat? Weil die Leute schon da waren, bevor es überhauptlosging. Sie waren natürlich schon da, weilFortnite ihnen Erfahrungen bietet, die siegenießen. Das ist es also, worauf wir unskonzentrieren müssen. Nicht auf das Metaverse. Sondern auf die Lust und das Vergnügen unseres Publikums, das wir mitHilfe neuer Technologien wecken können.
