Filtres Instagram – Le guide ultime du directeur de la marque
Les filtres Instagram sont devenus l’un des principaux outils de communication numérique en 2020, mais un certain nombre de questions restent ouvertes à la discussion
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Qu’est-ce qu’un filtre Instagram en termes de communication?
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Quelles sont les tâches qu’il peut remplir?
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Comment faire pour qu’un filtre Instagram devienne viral?
FILTER TASKS
Dans cet article, le PDG du studio FFFACE.ME, Dmytro Kornilov, partage son expérience lors du développement de plus de 500 filtres Instagram pour les plus grandes marques. Nous examinerons toutes les questions principales à l’aide d’exemples et nous inclurons certaines choses à faire et à ne pas faire
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Obtenez des vues de contenu de marque – en mentionnant la marque des éditeurs dans le filigrane situé dans le coin supérieur gauche de la story avec un filtre Instagram.
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Générer du contenu personnalisé qui peut être utilisé pour le fil de story de la marque d’un éditeur – grâce à la possibilité de reposter une story avec un filtre de la marque.
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Générer des visites de profil, et par conséquent – de nouveaux abonnements – si le contenu est pertinent pour un nouveau visiteur ou en cliquant sur un.
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Générer des participants à la promotion qui créeront du contenu de marque en échange de la possibilité de recevoir un prix.
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à noter, une marque n’est pas limitée à simplement reposter des stories avec le filtre Instagram de la marque, mais peut aussi trouver indépendamment le contenu sans marques. Pour ce faire, vous devez vous rendre sur le filtre, cliquer sur le menu à trois points à droite, puis cliquer sur le cercle avec l’icône du filtre. De cette façon, vous verrez le contenu le plus populaire
Une excellente illustration de cet entonnoir est notre cas pour Luxoptica. Les consommateurs ont reçu un examen gratuit d’un optométriste en jouant à un jeu Instagram et en taguant le compte de la marque. Grâce à cette campagne, 7000 participants à la promotion ont été générés. Après un examen de la vue, ils ont effectué des achats pour un montant de 17 500 dollars.
En d’autres termes, malgré le fait que les filtres Instagram puissent être utilisés comme un outil d’image, ils constituent un outil très spécifique pour générer et activer une nouvelle audience.
ENFIN, LES FILTRES INSTAGRAM PERMETTENT D’ATTIRER DE NOUVEAUX UTILISATEURS EN RECOURANT À LA PORTÉE D’UN PUBLIC EXISTANT.
MÉTRIQUES
Facebook propose 5 types de paramètres, examinons chacun d’entre eux :
IMPRESSIONS
le nombre total de fois où les utilisateurs ont vu du contenu avec votre filtre.
OUVERURES
le nombre de fois que les utilisateurs ont ouvert votre effet
SAUVEGARDE
le nombre de fois où l’utilisateur a ajouté un effet à sa galerie. Montre le potentiel de l’effet pour une utilisation occasionnelle, c’est-à-dire pour la création quotidienne de contenu.
CAPTURES
le nombre de fois que les utilisateurs ont appuyé sur le déclencheur après avoir ouvert votre effet*.
PARTAGE
le nombre de fois où l’utilisateur a créé et publié une story ou un post avec un filtre
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il est utile de comparer le nombre d’impressions au nombre d’ouvertures et le nombre d’ouvertures au nombre de captures. Cela permet de mesurer l’attrait de l’effet au premier contact, ainsi que l’effet sur le visage de l’utilisateur moyen lorsqu’il est ouvert.
EN TERMES DE MÉTRIQUES, D’APRÈS NOTRE EXPÉRIENCE, LES EFFETS PEUVENT ÊTRE DIVISÉS EN 3 CATÉGORIES:
JUSQU’À 5 000 IMPRESSIONS
Effets qui sont garantis de ne pas décoller
JUSQU’À 50 000 IMPRESSIONS
Effets qui décollent dans le cadre d’une activité promotionnelle, mais qui n’ont pas de potentiel viral
DE 50 À 500 000 IMPRESSIONS
Effets à potentiel viral
À PARTIR DE 500 000 IMPRESSIONS
Effets viraux
IL EXISTE ÉGALEMENT UNE RÉPARTITION PAR TYPE D’EFFET EN TERMES DE MÉTRIQUES:
LES EFFETS LES PLUS VIRAUX
effets de type selfie et effets de type caméra – ceux où l’accent est mis sur le contenu de l’utilisateur (son visage ou une photo de sa caméra)
MODÉRÉMENT COMPLEXES
les effets de caméra-monde qui placent un objet sur une surface plane et qui, par conséquent, nécessitent des conditions de travail particulières (éclairage normal, surface uniforme sans éblouissement)
JEUX
un cas d’utilisation qui semble très attrayant, en fait, apporte rarement une portée de plus de 100 mille impressions. Cela est dû au fait que les gens viennent généralement sur Instagram pour filmer du contenu, et non pour jouer. Si un jeu Instagram ne *fonctionne* pas comme un filtre à selfie, il est fort probable qu’il ne bénéficiera pas d’une large couverture.
DES EFFETS TRÈS COMPLEXES
effets avec des traqueurs de cibles qui nécessitent un marqueur spécial pour être activés. Cela signifie que leur utilisation nécessite des conditions particulières, auxquelles tout le monde n’a pas accès. Ces effets ne sont pas facilement partagés dès le départ, car les utilisateurs ne disposent pas des bonnes conditions pour les utiliser.
COMMENT FAIRE POUR QU’UN FILTRE DÉCOLLE?
À partir de la définition finale de la section précédente, il devient évident que les filtres Instagram sont utilisés par le public de la page Instagram de la marque. Pour cette raison, nous créons des filtres Instagram qui ne doivent pas être aimés par l’équipe de la marque, ni par le directeur créatif, mais exclusivement par votre public.
CRITERIA THAT CONTRIBUTES TO FILTER VIRALITY:
1. Il rend l’utilisateur plus attrayant. Ainsi, l’utilisateur partage le contenu avec un filtre afin de recevoir des compliments sur son apparence et son image.
2. Il fait sourire l’utilisateur. Dans ce cas, l’utilisateur partagera un contenu avec un filtre pour montrer son sens de l’humour et faire rire son public.
3. Cela permet à l’utilisateur de se sentir mieux, en termes d’image. Par exemple, en rejoignant un mouvement pertinent ou en exprimant son soutien à une position donnée.
4. Il donne à l’utilisateur la possibilité de jouer ou de s’occuper tout en gagnant un prix.
5. Il aide l’utilisateur à se sentir nostalgique
6. Il aide l’utilisateur à se sentir créatif. Par exemple, en créant un contenu élégant
7. Il aide l’utilisateur à faire partie de la tendance ou du mème le plus pertinent
DANS TOUS LES CAS, LE PRINCIPAL MOTIF D’UTILISATION DU FILTRE EST LA POSSIBILITÉ DE:
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Se sentir mieux
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Prendre confiance en soi (j’ai l’air plus beau / plus drôle / plus original / plus à la mode / plus branché)
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Attirer l’attention
QUELS SONT LES FILTRES QUI NE DÉCOLLENT PAS?
LES FILTRES INSTAGRAM QUI ONT PEU DE CHANCES DE DÉCOLLER SONT CEUX:
1
Avec une marque intrusive sur tout le visage (surtout si cette marque n’est pas une marque d’amour et un signe de réussite, comme Supreme).
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Techniquement bâclés
3
Avec une créativité fantaisiste
4
Avec des mécanismes complexes, à plusieurs étapes
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Compréhensibles par un public très restreint
POUR LA PLUPART DES FILTRES DE MARQUE, LES TROIS PREMIERS POINTS SONT GÉNÉRALEMENT DES ERREURS DE CONCEPTION TYPIQUES
La première erreur est liée au fait que le filtre est perçu comme un autre outil publicitaire qui fonctionne selon le principe de l’imposition de contenu. En réalité, c’est le contraire qui se produit, grâce à une diffusion discrète. Oui, si vous ajoutez un logo à votre visage, alors ceux qui le verront se souviendront probablement de votre logo mais, la quantité de contenu avec ce type de marque sera si rare que la densité de votre contenu sera compensée par le manque de chiffres.
La deuxième erreur est généralement associée à l’illusion que tous les filtres sont identiques et faciles à réaliser. C’est comme pour la conception des pages d’atterrissage ou les bannières dans la publicité numérique.
La troisième erreur est généralement associée à la sous-estimation de l’importance de la créativité pour cet outil, ainsi qu’à un simple manque d’empathie. Les marques créent souvent des effets Instagram que l’équipe de la marque elle-même ne veut pas utiliser. Pour une raison quelconque, on croit que le public est différent. Or, ce n’est généralement pas le cas.
EXEMPLES
Examinons les principaux critères d’un filtre réussi à l’aide d’exemples contrastés.
BRANDING
NON – RED BULL
RAISONS:
Un marquage trop obsessionnel
OUI – GUCCI
RAISONS:
1. La marque est intégrée de façon discrète
2. L’idée créative dépasse l’utilisation du produit
3. Le filtre permet d’obtenir des réactions étonnantes
CRÉATIF
NON – BURGER KING
RAISONS:
L’idée semble cool du point de vue de la stratégie de communication dans son ensemble, mais elle est complètement incomprise par un utilisateur extérieur au contexte.
OUI – DANONE
RAISONS:
1. Le filtre avec une transition noir-blanc surpasse le visuel de la campagne publicitaire officielle
2. Il aide l’utilisateur à créer un contenu multimédia de marque sans placement de produit.
DESIGN
NON – RICHARD TEA
RAISONS:
1. Le logo vit une vie séparée de l’ensemble du filtre
2. Le filtre donne une image de marque excessive au contenu
3. C’est plat, pas interactif
OUI – SAMSUNG
RAISONS:
1. Le modèle du produit est exécuté en 3D, en tenant compte de toutes les caractéristiques du matériau, il est réaliste.
2. L’interface permet de voir simultanément le sens de la blague et la réaction.
UTILISABILITÉ
NON – AUDI KZ
RAISONS:
Malgré une bonne idée, il est compliqué pour l’utilisateur de comprendre ce qu’il faut faire sans un indice ou une instruction vidéo.
OUI – LUXOPTICA
RAISONS:
1. Le nom du filtre correspond à sa signification
2. La conception des boutons correspond à la fonctionnalité qui y est intégrée.
CONCLUSIONS
Les filtres personnalisés pour la création de contenu sont disponibles sur la plupart des grands réseaux sociaux, notamment Instagram, Facebook, Snapchat et TikTok. Les filtres sont devenus un outil marketing majeur qui continue à être développé et saturé de nouvelles fonctionnalités. Les créateurs et les marques signalent chaque jour des millions de reprises et des milliers de contenus générés par les utilisateurs. De plus en plus de marques publient leurs cas chaque jour.
Il est déjà clair que les filtres ne sont pas un engouement d’un jour, mais un outil de communication nécessaire.
Si l’on pouvait résumer les filtres en une phrase, je dirais qu’ils sont un virus médiatique qui permet aux utilisateurs d’accéder au potentiel de communication d’un public existant pour en attirer davantage.
