Instagram-Filter – Der ultimative Guide für Markenmanager
Instagram-Filter sind zu einem der wichtigsten Werkzeuge für die digitale Kommunikation im Jahr 2020 geworden, aber es gibt immer noch eine Reihe von Fragen, die zur Diskussion stehen:
1
Was ist ein Instagram-Filter in Bezug auf die Kommunikation?
2
Welche Aufgaben kann er erfüllen?
3
Wie kann man einen Instagram-Filter dazu bringen, viral zu werden?
FILTER TASKS
In diesem Artikel teilt der CEO des Studios FFFACE.ME, Dmytro Kornilov, seine Erfahrungen bei der Entwicklung von mehr als 500 Instagram-Filtern für Top-Marken. Wir werden alle wichtigen Fragen anhand von Beispielen erörtern und einige Do’s und Don’ts aufführen..
1
Holen Sie sich Ansichten von Markeninhalten – indem Sie die Marke des Herausgebers im Wasserzeichen in der oberen linken Ecke der Story mit einem Instagram-Filter erwähnen.
2
Generierung von benutzerdefinierten Inhalten, die für den Marken-Story-Feed eines Publishers verwendet werden können – dank der Möglichkeit, eine Story mit einem Filter der Marke erneut zu posten.
3
Generierung von Profilbesuchen und – als Folge davon – von neuen Abonnements, wenn der Inhalt für einen neuen Besucher relevant ist oder wenn er auf einen Link in seinem Profil klickt, wenn dieser ein relevantes Angebot enthält.
4
Generierung von Promo-Teilnehmern, die im Austausch für die Möglichkeit, einen Preis zu erhalten, markenbezogene Inhalte erstellen.
***
Zu beachten ist, dass eine Marke nicht darauf beschränkt ist, Stories mit dem markierten Instagram-Filter zu posten, sondern den Inhalt auch unabhängig davon ohne Markierungen finden kann. Dazu müssen Sie zum Filter gehen, auf das Menü mit den drei Punkten auf der rechten Seite klicken und dann auf den Kreis mit dem Filtersymbol klicken. Auf diese Weise sehen Sie die beliebtesten Inhalte, die in den letzten 24 Stunden mit Ihrem Filter erstellt wurden.
Eine hervorragende Illustration dieses Trichters ist unser Fall für Luxoptica. Die Verbraucher erhielten eine kostenlose Untersuchung bei einem Optiker, indem sie ein Instagram-Spiel spielten und den Account der Marke taggten. Als Ergebnis der Kampagne wurden 7000 Promo-Teilnehmer generiert. Nach einer Augenuntersuchung tätigten sie Käufe im Wert von 17 500 Dollar.
Mit anderen Worten: Obwohl Instagram-Filter als Bildtool verwendet werden können, sind sie ein sehr spezifisches Instrument zur Generierung und Aktivierung eines neuen Publikums.
SCHLIESSLICH HELFEN INSTAGRAM-FILTER DABEI, NEUE ZIELGRUPPEN ANZUZIEHEN, INDEM SIE DIE REICHWEITE EINER BESTEHENDEN ZIELGRUPPE NUTZEN.
METRIKEN
Facebook bietet 5 Arten von Metriken an. Schauen wir uns jede einzelne davon an:
EINDRÜCKE
die Gesamtzahl der Nutzer, die Inhalte mit deinem Filter gesehen haben
ÖFFNUNGEN
die Anzahl der Nutzer, die deinen Effekt geöffnet haben
SPEICHERT
die Anzahl der Nutzer, die einen Effekt zu ihrer Galerie hinzugefügt haben. Zeigt das Potenzial der Effekte für die gelegentliche Nutzung, d. h. die tägliche Erstellung von Inhalten
ERFASST
die Anzahl der Nutzer, die nach dem Öffnen Ihres Effekts den Auslöser gedrückt haben*
TEILT
die Anzahl, wie oft der Nutzer eine Story oder einen Beitrag mit einem Filter erstellt und gepostet hat
***
Es ist sinnvoll, die Anzahl der Impressionen mit der Anzahl der Öffnungen und die Anzahl der Öffnungen mit der Anzahl der Erfassungen zu vergleichen. So lässt sich messen, wie attraktiv der Effekt beim ersten Kontakt ist und wie gut er auf dem Gesicht des durchschnittlichen Nutzers aussieht, wenn er geöffnet wird.
NACH UNSERER ERFAHRUNG LASSEN SICH DIE AUSWIRKUNGEN IN 3 KATEGORIEN EINTEILEN:
BIS ZU 5 TAUSEND IMPRESSIONEN
Effekte, die garantiert nicht abheben
BIS ZU 50 TAUSEND IMPRESSIONEN
Effekte, die im Rahmen einer Werbeaktion abheben, aber kein virales Potenzial haben
VON 50 BIS 500 TAUSEND IMPRESSIONEN
Situationsbedingte virale Effekte
AB 500 TAUSEND IMPRESSIONEN
Virale Effekte
ES GIBT AUCH EINE VERTEILUNG NACH DER ART DER WIRKUNG IN BEZUG AUF DIE METRIKEN:
DIE VIRALSTEN EFFEKTE
Selfie-Effekte und Kamera-Effekte, bei denen der Inhalt des Nutzers im Mittelpunkt steht (sein Gesicht oder ein Bild von seiner Kamera)
MÄSSIG KOMPLEX
Weltkamera-Effekte, die ein Objekt auf einer flachen Oberfläche platzieren und daher besondere Arbeitsbedingungen erfordern (normale Beleuchtung, gleichmäßige Oberfläche ohne Blendung)
DIE VIRALSTEN EFFEKTE
Selfie-Effekte und Kamera-Effekte, bei denen der Inhalt des Nutzers im Mittelpunkt steht (sein Gesicht oder ein Bild von seiner Kamera)
MÄSSIG KOMPLEX
Weltkamera-Effekte, die ein Objekt auf einer flachen Oberfläche platzieren und daher besondere Arbeitsbedingungen erfordern (normale Beleuchtung, gleichmäßige Oberfläche ohne Blendung)
WIE BRINGT MAN EINEN FILTER ZUM ABHEBEN?
Aus der abschließenden Definition im vorigen Abschnitt wird deutlich, dass Instagram-Filter von der Zielgruppe der Instagram-Seite der Marke verwendet werden. Aus diesem Grund erstellen wir Instagram-Filter, die nicht vom Markenteam, nicht vom Kreativdirektor, sondern ausschließlich von Ihrem Publikum gemocht werden sollten.
KRITERIEN, DIE ZUR VIRALITÄT DES FILTERS BEITRAGEN:
1. Er macht den Nutzer attraktiver. So teilt der Nutzer den Inhalt mit einem Filter, um Komplimente für sein Aussehen und sein Image zu erhalten
2. Es bringt den Nutzer zum Lachen. In diesem Fall wird der Nutzer gefilterte Inhalte teilen, um seinen Sinn für Humor zu zeigen und sein Publikum zum Lachen zu bringen
3. Dadurch fühlt sich der Nutzer besser, was Ihr Image angeht. Zum Beispiel, indem Sie sich einer relevanten Bewegung anschließen oder Ihre Unterstützung für eine bestimmte Position zum Ausdruck bringen
4. Es gibt dem Benutzer die Möglichkeit zu spielen oder sich zu beschäftigen und einen Preis zu gewinnen
5. Es hilft dem Benutzer, sich nostalgisch zu fühlen
6. Sie hilft dem Nutzer, sich kreativ zu fühlen. Zum Beispiel durch die Erstellung stilvoller Inhalte
7. Es hilft dem Nutzer, Teil des wichtigsten Trends oder Memes zu werden
IN ALLEN FÄLLEN IST DER HAUPTGRUND FÜR DIE VERWENDUNG DES FILTERS DIE FÄHIGKEIT:
1
Sich besser fühlen
2
Selbstvertrauen aufbauen (ich sehe hübscher / witziger / ungewöhnlicher / modischer / trendiger aus)
3
Aufmerksamkeit erregen
WELCHE FILTER WERDEN SICH NICHT DURCHSETZEN?
INSTAGRAM-FILTER, DIE SICH WAHRSCHEINLICH NICHT DURCHSETZEN WERDEN, SIND:
1
Mit einem aufdringlichen Branding auf dem ganzen Gesicht (vor allem, wenn diese Marke kein Liebesbeweis und kein Zeichen von Erfolg ist, wie z. B. Supreme)
2
Technisch schlampig
3
Weit hergeholte Kreativität
4
Mit komplexer, mehrstufiger Mechanik
5
Verständlich für ein sehr kleines Publikum
BEI DEN MEISTEN MARKENFILTERN SIND DIE ERSTEN DREI PUNKTE IN DER REGEL TYPISCHE KONSTRUKTIONSFEHLER.
Der erste Fehler besteht darin, dass der Filter als ein weiteres Werbeinstrument wahrgenommen wird, das nach dem Prinzip der Auferlegung von Inhalten funktioniert. In Wirklichkeit ist das Gegenteil der Fall, nämlich eine unaufdringliche Verbreitung. Ja, wenn Sie Ihrem Gesicht ein Logo hinzufügen, werden sich diejenigen, die es sehen, wahrscheinlich an Ihr Logo erinnern, aber die Menge der Inhalte mit dieser Art von Branding wird so gering sein, dass die Dichte Ihrer Inhalte durch die fehlenden Zahlen aufgewogen wird.
Der zweite Fehler ist in der Regel mit der Illusion verbunden, dass alle Filter gleich sind und leicht zu erstellen sind. Genau wie bei der Gestaltung von Landing Pages oder Bannern in der digitalen Werbung.
Der dritte Fehler besteht in der Regel darin, dass die Bedeutung der Kreativität für dieses Tool unterschätzt wird und es einfach an Einfühlungsvermögen mangelt. Marken kreieren oft Instagram-Effekte, die das Markenteam selbst nicht nutzen möchte. Aus irgendeinem Grund glaubt man, dass das Publikum anders ist. Dies ist in der Regel nicht der Fall.
BEISPIELE
Betrachten wir die wichtigsten Kriterien für einen erfolgreichen Filter anhand von Beispielen, die sich voneinander unterscheiden.
MARKENBILDUNG
NEIN – RED BULL
DIE URSACHEN:
Übertrieben obsessives Branding
JA – GUCCI
DIE URSACHEN:
1. Die Marke wird unaufdringlich integriert
2. Kreative Idee überstrahlt Produktnutzung
3. Filter hilft, “Wow”-Reaktionen zu erhalten
KREATIV
NEIN – BURGER KING
DIE URSACHEN:
Die Idee scheint aus der Sicht der Kommunikationsstrategie als Ganzes cool zu sein, aber sie wird von einem Nutzer außerhalb des Kontextes völlig falsch verstanden.
JA – DANONE
DIE URSACHEN:
1. Filter mit Schwarz-Weiß-Übergang überspielt offizielles Kampagnenbild
2. Er hilft dem Nutzer, gebrandeten UGC ohne Produktplatzierung zu erstellen
GESTALTUNG
NEIN – RICHARD TEA
DIE URSACHEN:
1. Das Logo führt ein vom Gesamtfilter getrenntes Leben
2. Filter macht den Inhalt overbranded
3. Er ist flach, nicht interaktiv
JA – SAMSUNG
DIE URSACHEN:
1. Das Produktmodell wird in 3D ausgeführt, wobei alle Materialeigenschaften berücksichtigt werden und es realistisch aussieht.
2. Die Schnittstelle ermöglicht es Ihnen, gleichzeitig sowohl die Bedeutung des Witzes als auch die Reaktion zu sehen
BENUTZERFREUNDLICHKEIT
NEIN – AUDI KZ
DIE URSACHEN:
Trotz einer guten Idee ist es für den Benutzer kompliziert, ohne einen Hinweis oder eine Videoanleitung herauszufinden, was zu tun ist
JA – LUXOPTICA
DIE URSACHEN:
1. Der Name des Filters stimmt mit seiner Bedeutung überein
2. Das Design der Tasten entspricht der darin enthaltenen Funktionalität
SCHLUSSFOLGERUNGEN
Benutzerdefinierte Filter für die Erstellung von Inhalten sind in den meisten großen sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, Snapchat und TikTok verfügbar. Filter sind zu einem wichtigen Marketinginstrument geworden, das ständig weiterentwickelt und mit neuen Funktionen versehen wird. Schöpfer und Marken melden jeden Tag Millionen von Covern und Tausende von nutzergenerierten Inhalten. Jeden Tag geben mehr Marken ihre Cases frei.
Es ist bereits klar, dass Filter keine Eintagsfliege sind, sondern ein notwendiges Kommunikationsinstrument.
Wenn wir Filter in einem Satz zusammenfassen könnten, würde ich sie als Medienvirus bezeichnen, der es den Nutzern ermöglicht, auf das Kommunikationspotenzial eines bestehenden Publikums zuzugreifen, um mehr davon anzuziehen.
