FFFACE.ME x FINCH ont présenté une collection de « semi-digital clothing » lors de la Milan Fashion Week 2022
Au cours de la Milan Fashion Week 2022 , l'agence de métamarketing FFFACE.ME et la marque de vêtements ukrainienne FINCH ont présenté une collection exceptionnelle de semi-digital clothing qui mêlait harmonieusement les mondes physique et virtuel.
Milan Fashion Week 2022
L’exposition, qui s’est déroulée au musée du Design ADI, présentait à la fois des mannequins et des modèles portant des vêtements imprimés numériquement. Les visiteurs pouvaient scanner des QR codes sur les vêtements et voir les modèles “digital clothing” s’animer en réalité virtuelle grâce aux caméras de leurs téléphones. Des iPad situés dans la zone d’exposition permettaient également d’activer cette technologie.
Le concept dans son contexte
Le concept du digital clothing visait à combler le fossé entre la vie virtuelle et celle physique. Comme la société s’appuie de plus en plus sur les médias sociaux pour se faire une opinion, FFFACE.ME et FINCH ont créé des vêtements qui sont surprenants non seulement dans notre monde réel mais également en ligne.
La collection en Réalité Augmentée a présenté une vision à part entière de ce que devrait être la garde-robe du futur, où les designs sont créés numériquement. Une collaboration avec sept artistes digitaux internationaux, dont la créatrice de maquillage 3D Ines Alpha, le muraliste de renommée mondiale Waone Interesni Kazki et la créatrice de mode ukrainienne Snizhana Chernetska, a eu lieu pour parvenir à la création de cette collection.
AR Designs from Wondermilk Studio & Waone Interesni Kazki
Item from the collection FFACE.ME x FINCH
De la théorie à la pratique
La collection de digital clothing comprenait des T-shirts, des sweatshirts et des sweat-shirts à capuche qui se transformaient en œuvres d’art vivantes grâce à un simple scan de code QR.
Non seulement les vêtements étaient rendus de manière fantastique grâce à la RA, mais les vêtements physiques, fabriqués en coton de haute qualité, étaient des articles de base d’une garde-robe tels que des T-shirts noirs ou blancs oversized, les rendant très adaptables et polyvalents pour tout style.
La technologie a également permis d’apporter une solution durable à la surconsommation de produits humains, puisque chaque article de la collection de vêtements numériques peut recevoir des couches supplémentaires de RA au fil du temps, s’adaptant ainsi aux nouvelles tendances de la mode et de la RA sans qu’il soit nécessaire d’acheter sans cesses des vêtements physiques imprimés.
Le concept de la collection réside dans sa commodité dans le monde physique tout en étant capable d’attirer l’attention et à accroître les interactions sur les réseaux sociaux. Cela permet de faire passer le contenu à un niveau supérieur.
Dmitry Kornilov, cofondateur et PDG de FFFACE.ME:
“Dans la société contemporaine, nous accordons de plus en plus d’attention à l’apparence des détails dans le contenu, et aujourd’hui la majorité de nos opinions sont basées sur la façon dont vous vous représentez sur les réseaux sociaux, et non dans la vie réelle. Nous avons créé des vêtements numériques qui ont l’air spectaculaires là où nous vivons c’est-à-dire en ligne. Par conséquent, notre collection en Réalité Augmentée est une déclaration de mode à part entière sur l’apparence de la future garde-robe, où les modèles sont créés numériquement.”
La conception de digital clothing et l’utilisation de la technologie de la RA dans le secteur de la mode sont encore relativement récentes, mais elles ont déjà changé la donne. Cette nouvelle approche offre une manière innovante de présenter la mode, la rendant plus accessible et plus attrayante pour les consommateurs.
Visitors to MFW try out AR Clothing by Ines Alpha x FFACE.ME
AR by Ines Alpha at the FFACE.ME Demo space, MFW 2022
Katerina Byakova, créatrice de FINCH :
“Avec l’aide de la conception numérique de vêtements, nous pouvons être plus libres dans notre créativité, réaliser ce qui va au-delà des capacités physiques des matériaux et donner plus de sens à nos images. Cette technologie n’a pas de limites, alors avec elle, la mode repousse ses frontières.”
La collection de semi digital clothing présentée pendant la semaine de la mode de Milan a donné un aperçu de l’avenir de la mode. Elle a marqué un tournant vers une industrie de la mode plus durable et plus consciente de la méta-technologie, offrant une expérience unique et passionnante aux amateurs de mode. Alors que le monde continue d’embrasser l’ère numérique, nous pouvons nous attendre à voir des avancées plus innovantes et plus durables comme celle-ci dans l’industrie de la mode.
Cette collection innovante en édition limitée est disponible à la vente sur le site web FINCH ou via le compte Instagram FFFACE.ME. Ceux qui souhaitent découvrir la collection de vêtements numériques dans la vie réelle peuvent l’essayer, jouer avec différents filtres AR et choisir leurs préférés en suivant FFFACE.ME et les sites Instagram et de médias sociaux de FINCH pour des événements pop-up ou des défilés de mode à venir.
