Зробіть це правильно: як створити проєкти в Metaverse, які спрацюють
Сьогодні все більше глобальних брендів створюють проекти в Metaverse, потрапляючи в заголовки в ЗМІ. Легко зрозуміти їхні мотиви: згідно з однією оцінкою, до 2026 року Metaverse може становити оціночна маркетингова цінність в понад 759 мільярдів доларів. Але чи ефективно бренди використовують Metaverse як маркетинговий інструмент?
Діма Корнілов, генеральний директор і співзасновник студії FFFACE.ME, поділився в цій статті своїми ідеями щодо розробки практичних і кількісних проектів у Metaverse для брендів.
Сьогодні люди бачать Metaverse інакше. Хтось каже, що це гра, а хтось – це щось пов’язане з VR. Але нам потрібно зосередитися на тому, чим насправді є Metaverse сьогодні.
Оскільки 99% аудиторії не володіють жодними VR-пристроями, сучасний Metaverse — це просто веб-інтерфейс програми, де користувач існує як аватар і може переміщатися в 3D-середовищі та взаємодіяти з ним.
ЯК СТВОРИТИ ПРОЕКТИ METAVERSE, ЯКІ ПРАЦЮЮТЬ?
Я випробую цю технологію класичними цінностями продукту. Ми розуміємо, що не хочемо робити проекти, які не мають жодної цінності для бізнесу. При цьому проєкти, які не приносять цінності споживачам, також не залетять. Нарешті, ми не можемо робити проекти, які не можемо реалізувати технічно.
Стає зрозумілим, що ми повинні знайти цінність «сучасного Метавсесвіту» для споживачів і бізнесу, і, змішавши їх, ми знайдемо бажані проекти Метавсесвіту, які працюють.< /span>
БАЖАНІ ЦІННОСТІ ДОСВІДУ У МЕТАВСЕСВІТІ ДЛЯ АУДИТОРІЇ
Сьогодні ми хочемо, щоб усе працювало в один клік, тому створений вами досвід у Metaverse має бути максимально доступним.
Також, як і в режимі офлайн, ми хочемо доторкнутися до того, що бачимо, і взаємодіяти з ним. Тому інтерактивність є обов’язковою умовою.
По-третє, нам потрібно додати емоційну цінність – видовищність, і раціональну цінність – користь, що означає, що ваш досвід має якимось чином навчати вашу аудиторію та приносити їй задоволення.
Нарешті, нам потрібно задовольнити потреби его та дозволити вашій аудиторії ділитися своїм досвідом і збирати лайки.
БАЖАНІ ЦІННОСТІ ДОСВІДУ METAVERSE ДЛЯ БРЕНДІВ
Що стосується бізнес-цінностей, то все набагато зрозуміліше.
Ми прагнемо мінімального ризику та вкладати мінімальні фінансові інвестиції, щоб отримати максимальну PR-інформованість та залучення аудиторії. Отже, очевидно, щоб досягти цього, наші результати мають бути вимірюваними.
Після того, як ми погодимо цілі проєкту Metaverse для обох сторін, давайте заглибимося в чекліст того, як їх досягти.
THE BUSINESS PERSPECTIVE
How to Get into the Metaverse Successfully For businesses, the key to understanding how to get into the Metaverse effectively involves minimizing risks and financial investments while maximizing PR awareness and audience engagement. To accomplish this, our outcomes must be measurable.
ОБЕРІТЬ ВІДПОВІДНУ ПЛАТФОРМУ
Спочатку вам потрібно вибрати правильну платформу та провести краш-тестування її зручності використання за допомогою невеликої фокус-групи. Вони розуміють як все працює? Чи подобається їм цей досвід?
Наприклад, ви не хочете, щоб ваша аудиторія чекала вічність поки все завантажиться. Вам потрібно створити місце/виставковий зал/представництво Metaverse на платформі, яка буде дуже доступною для цільової аудиторії вашого бренду з точки зору її цифрових звичок.
По-друге, платформи Metaverse відрізняються за своїм контекстом і позиціонуванням. Наприклад, Spatial.io присвячений подіям і виставкам, а Decentraland краще підходить для криптовалютних або модних вечірок.
Виберіть платформу з екосистемою, яка відповідає інтересам вашої аудиторії:
- Масовий ринок – Spatial
- Просунуті криптографічні ентузіасти – Decentraland
- Геймери – Roblox або Sandbox
- Метафанати – Horizon Worlds
По-третє, зауважте, що платформа Metaverse з наявною базою користувачів може дати вам додаткові конверсії, тому аналіз поточного розміру аудиторії може допомогти. Наприклад, Sandbox має вдвічі більше аудиторії, ніж Decentraland.
КОНТЕНТ НАГОЛОВНІШИЙ. НАВІТЬ У METAVERSE
Самого Metaverse недостатньо. Зрештою, це лише інтерфейс для споживання вмісту, тож вам слід продумати все, чим ви хочете поділитися, і ретельно це запроєктувати.
Зверніть увагу на обмеження платформи та спробуйте отримати якомога більше з того, що доступно в редакторі. Додайте анімацію, не забувайте про звуковий дизайн і намагайтеся уникати стандартних об’єктів і візуальних елементів.
ПРОДУМУЙТЕ КОЖНУ ДЕТАЛЬ ШЛЯХУ КОРИСТУВАЧА
Гаразд, ми прийшли. Куди мені йти? Хто ці люди? Ви повинні допомагати своїм гостям зорієнтуватися на кожному етапі події. Надайте користувачам навігаційні підказки та посібники до та під час подорожі.
Ви повинні думати про досвід користувача на кожному етапі взаємодії з вашим Metaverse простором:
- Що він побачить, коли вийде в простір?
- Як він розумітиме навігацію між різними зонами?
- Як він має взаємодіяти з вмістом, щоб принести цінність вашому бізнесу?
- Чи є у нього мотивація ділитися вмістом у своїх соціальних мережах?
ПЛАНУЙТЕ СВОЇ ПОДІЇ
Metaverse порожній без сценаріїв дій і цілей для кожного етапу досвіду. Ви повинні спланувати події та визначити час заходів, які зможуть привернути увагу аудиторії. Зрештою, вони повинні слідувати вашому сценарію та йти лише тоді, коли все закінчилось.
ПЛАНУЙТЕ ДОВГОСРОКОВО
Перший досвід Metaverse вимагатиме 80% інвестицій. Розумно отримати максимум від цього новоспеченого ЗМІ та спланувати серію заходів. Це допоможе отримати максимум з точки зору KPI і ROMI.
Це також чудова ідея створити шаблон активації Metaverse та повторювати його в різних випадках, наприклад:
- Запуск нового продукту
- Сезонна акція
- Початок співпраці
Якщо можливо, синхронізуйте свою діяльність у Metaverse з періодичною діяльністю в інших каналах.
ІНТЕГРУЙТЕ METAVERSE У ЗАГАЛЬНУ КОМУНІКАЦІЙНУ ЕКО-СИСТЕМУ
Говорячи про інші канали, не запускайте свій Metaverse окремо від усього іншого.
Ось як має виглядати ваша екосистема: преса має створювати статті про ваш проект Metaverse, ви маєте підтримувати запуск у соціальних мережах, репостити створений користувачами контент під час події і використовувати інші належні медіа, щоб перемістити проект в автономний режим.
Офлайн-дошка з оголошеннями про вашу подію в Метавсесвіті? Чому ні? Нарешті, будь ласка, співпрацюйте та приймайте участь у партнерствах. Вони допоможуть збільшити охоплення вашого проекту Metaverse.
СТВОРЮЙТЕ СВОЇ ПАРТНЕРСТВА
Давайте трохи докладніше зупинимося на темі партнерства. Проекти Metaverse ідеально підходять для реалізації партнерства з художниками, благодійними організаціями та навіть іншими брендами. Наприклад, для одного з наших майбутніх проектів Metaverse з агентством нерухомості ми інтегруємо банкомат іншого клієнта – банку.
Специфіка діяльності Metaverse закладає основу для взаємовигідного партнерства.
Ви можете співпрацювати з:
- Художники – як творці контенту
- Благодійність – як PR-партнер
- Експерти галузі – як спікери
- Інші бренди – як співспонсори платформи
ДАЙТЕ АУДИТОРІЇ МОТИВАЦІЮ ПОДІЛИТИСЯ ВАШИМ ДОСВІДОМ
Metaverse — це гра. Створіть свої правила та дозвольте їм вигравати призи за виконання дій, які є корисними для вашого бренду:
- Розіграш призів за створення вмісту в соціальних мережах із @згадками сторінки вашого бренду та посилань на Metaverse
- Надайте обмежену кількість продуктів для покупок NFT
- Створіть умови для створення контенту, який допоможе вашим клієнтам отримувати лайки
Комунікаційний потенціал вашої наявної аудиторії є золотим ресурсом для органічного охоплення нової аудиторії.
МАЛІ ТА СЕРЕДНІ БІЗНЕСИ ТАКОЖ МОЖУТЬ КОРИСТУВАТИСЯ METAVERSE
Наприкінці зазначу, що це не тільки теорія. Ми також використовуємо цей контрольний список для себе, наприклад, виставковий зал FFFACE.ME Metaverse дозволяє нам демонструвати наші продукти в захоплюючому форматі та організовувати онлайн-події з експертами галузі для наших клієнтів.
METAVERSE ВАШОГО БРЕНДУ МОЖНА ВИКОРИСТОВУВАТИ ДЛЯ:
- Інноваційної демонстрації своїх продуктів;
- Стати частиною тенденції Metaverse та допомогти клієнтам краще зрозуміти, як це працює;
- Проводити онлайн-події, презентації нових продуктів і лекції у партнерстві з експертами галузі.
