Маніфест цифрової моди. Усе, що вам потрібно знати, щоб створити вірусну колекцію цифрового одягу у 2022 році

від Дмитра Корнілова, генерального директора, співзасновника студії FFFACE.ME

Минулого року цифрова мода перейшла від стадіїї тренду до мейнстріму і стала одним із головних векторів будинків моди та мас-маркету. Gucci, Burberry та Louis Vuitton запустили власні NFT-проекти та спейси в Metaverse. Balenciaga провела показ цифрової моди, а Nike купила студію RTFKT.

Ця зміна була спричинена прогресом у технологіях, бумом на ринку NFT та Metaverse. У своїй ексклюзивній колонці Дмитро Корнілов, генеральний директор і співзасновник FFFACE.ME розповідає, як ефективно інтегрувати цифрову колекцію у ваш бренд.

ЦИФРОВИЙ ОДЯГ ПОВИНЕН ДОПОМАГАТИ ВАШІЙ АУДИТОРІЇ ОТРИМУВАТИ ЛАЙКИ

Просто дивитися на красиві фотографії чи відео недостатньо. Ми повинні мати можливість приміряти цифровий одяг і задовольняти свої потреби в спілкуванні, публікуючи луки в Instagram і отримуючи лайки. Сучасна людина сидить на дофаміновій голці, і ця потреба тепер зафіксована на фізіологічному рівні. Щоб відчувати себе щасливими, людям потрібно привернути увагу з Інтернет-джерел. Щоб ваша колекція була популярною, людям потрібно легко створювати з нею контент і отримувати фідбек. Звідси можна зробити два висновки: цифровий одяг має бути виражений у форматі AR-фільтрів в соціальних мережах – таких як Snapchat/Instagram/TikTok, та опублікований на акаунтах, де зосереджена ваша цільова аудиторія.

Guzema AR earrings

НЕ ОБМЕЖУЙТЕ ДИЗАЙН ФІЗИЧНИМИ ВЛАСТИВОСТЯМИ МАТЕРІАЛІВ ТА ГРАВІТАЦІЄЮ

Немає сенсу створювати цифровий одяг виключно на основі властивостей реальних матеріалів і фізичних законів, тому що таким чином ми штучно обмежимо себе там, де це не потрібно. Ми можемо додавати анімацію та віртуальні текстури без урахування фізичних законів, це саме те, чого очікує аудиторія. Прототипами модного сучасного цифрового одягу є ігровий мерч, в дизайні якого давно використовуються вогонь, рідкі текстури, не кажучи вже про химерні форми.

Organic Gear from from FFFACE.ME x FINCH collaboration

АДАПТУЙТЕ СВОЮ КОЛЕКЦІЮ ДЛЯ ВСІХ МОЖЛИВИХ ФОРМАТІВ ЦИФРОВОГО ЗМІ

Життєвий цикл фізичного одягу обмежений полицею в магазині та використанням у реальному житті. У випадку цифрових технологій він може існувати в більшій кількості станів: як фоторендер людини чи віртуальної істоти, як-от фільтр на основі Instagram/Snapchat/TikTok, NFT, ігровий товар або продукт у Metaverse. Обов’язково реалізуйте свій дроп у всіх відповідних форматах.

Ruslan Baginskiy digital hat

Ksenia Schnaider digital hat

СТВОРЮЙТЕ ДИЗАЙН НА ОСНОВІ АКТУАЛЬНИХ ІНФОПРИВОДІВ АБО МЕМІВ

Щоб ваша колекція одягу стала вірусною, вона повинна відповідати інформаційному полю вашої цільової аудиторії. Фізичний одяг шиють та проектують місяцями, тому важко встигнути за новими трендами. У випадку з цифровим одягом ситуація зворотна, тому що він виготовляється в рази швидше. Таким чином, він може не тільки враховувати існуючі тренди, але й бути випущеним як відповідь на них. Цей фактор важливий, оскільки інформаційні тренди чи медіа-віруси відтворюють величезну кількість контенту. Якщо ваш цифровий одяг стане частиною цього, він стане вірусним. Іншими словами, вірусна частина інформаційного поля, використана в дизайні, допоможе розповсюдити вашу колекцію.

Ethereum wearable NFT sneakers

ПЛАНУЙТЕ ЗАПУСК КОЛЕКЦІЇ РАЗОМ З ЇЇ PR-КОМУНІКАЦІЄЮ

Тут повна аналогія з фізичним одягом. Ви пошили колекцію, запустили рекламу, і люди хочуть це купити. Важливо забезпечити максимальну кількість точок контакту між споживачем і колекцією. Наприклад, у випадку з аналоговим одягом з мас-маркету, колекція має бути доставлена до торгових точок з максимальною відвідуваністю клієнтів. У випадку з цифровим одягом важливо розміщувати посилання на віртуальну примірку та покупку на цифрових платформах і профілях з максимальним і релевантим трафіком.

Gunia digital shawl and Guzema earrings

УСПІХ ЦИФРОВОЇ КОЛЕКЦІЇ ВИМІРЮЄТЬСЯ НЕ ЛИШЕ ЗГАДУВАННЯМ У ПРЕСІ, А ТАКОЖ КІЛЬКІСТЮ КОНТЕНТУ, СТВОРЕНОГО КОРИСТУВАЧАМИ

Будь-яку рекламу та інфлюенсерів ми давно не сприймаємо нативно. При цьому контент від звичайних людей викликає максимальну довіру та залученість, тому що ми розуміємо, що найчастіше він не оплаченим. Ось чому важливо вимірювати реальну цінність дизайну та успіх колекції за тим, наскільки він подобається реальним людям. Так, багато хто з нас може випустити віртуальну колекцію одягу, використовуючи доступні бюджети, але хто може створити щось справді цінне для людей? Для нас важливо вивчати та вимірювати, що подобається людям у цифровій моді, вимірювати привабливість колекції та обов’язково репостити весь створений користувачами контент.

FFFACE.ME x FINCH Augmented Reality merch

ЦИФРОВИЙ ОДЯГ СЛІД ІНТЕГРУВАТИ В ОФЛАЙН

Що? Але ж ми переходимо в світ цифрових технологій? Звичайно, але люди все одно відвідують ваші офлайн-магазини, і це місце, де вони найбільш готові взаємодіяти з вашим брендом. Додайте AR-дзеркала на основі iPad або LED-панелей, надрукуйте банери з QR-кодами або розмістіть їх безпосередньо на чеку. Уявіть, що людина, яка купила ваш фізичний одяг, отримує на чеку пропозицію приміряти цифрову версію. З високою ймовірністю ця активність буде сконвертована у створення контенту для отримання цифрових реакцій.

Інший приклад — віртуальна примірка. Людям може бути соромно приміряти те, що їм подобається фізично, але вони легко можуть це зробити завдяки AR-дзеркалу, до якого потрібно просто підійти. Така примірка буде хорошим айсбрейкером.

Gucci and Ray-Ban Augmented Reality glasses

ЦИФРОВИЙ ОДЯГ СТВОРЕНИЙ ДЛЯ КОЛАБОРАЦІЙ

З епохою цифрового мистецтва та моди з’явилися нові знаменитості – це цифрові творці. Вони можуть створювати як найскладніші візуалізації в 3D, так і плоскі ілюстрації, такі як BAYC. Завдяки буму ринків NFT, цифрового мистецтва та цифрової моди ці творці стали знаменитостями з точки зору розміру аудиторії. Співпрацюйте зі справжніми носіями цифрової моди, тими, хто живе цим і зібрав лояльну актуальну аудиторію. Це дозволить вашій колекції стати частиною вже існуючої екосистеми.

Phygital T-shirt from FFFACE.ME x FINCH x Denis Rossiev collaboration

ВАША ЦИФРОВА КОЛЕКЦІЯ ПОВИННА МАТИ ВЛАСНУ ЕКОНОМІКУ

Якщо ви оцінюєте випуск колекції як марну інвестицію, не розуміючи, як виміряти ефективність, то в якийсь момент запитаєте себе: навіщо ми це робимо? Може, варто запустити знижки на Farfetch? І будете мати рацію. Цифрова колекція має бути рентабельною і приносити прибуток. Це не означає, що витрати мають перевищувати продаж цифрової колекції. Результати охоплень та дії споживачів мають бути вимірюваними та призводити до зростання продажів, пропорційним інвестиціям.