AR у сфері краси: як доповнена реальність змінює індустрію макіяжу
Доповнена реальність (AR) змінює спосіб, у який споживачі відкривають для себе та тестують б’юті-продукцію. Замість відвідування магазинів, клієнти можуть віртуально приміряти продукти за допомогою AR-симуляцій макіяжу в реальному часі, AR-дзеркал і фільтрів у соцмережах. У цій статті розглядається вплив AR на індустрію краси, її застосування, переваги та перспективи розвитку.
Що таке доповнена реальність у сфері краси?
Доповнена реальність (AR) у б’юті-сфері — це використання цифрових накладень для симуляції продуктів краси, таких як макіяж, догляд за шкірою або фарбування волосся, на живому зображенні користувача. AR зазвичай доступна через камеру смартфона, комп’ютер або смарт-дзеркало та дозволяє бачити, як продукти виглядають і поводяться на обличчі або тілі в реальному часі.
AR у сфері краси: зростання, залучення та доведений ROI
Використання доповненої реальності (AR) у б’юті-індустрії стрімко зростає, змінюючи поведінку споживачів і стратегії брендів.
За даними Global Market Estimates, ринок AR і VR у сфері косметики зростатиме на 25,5% щороку з 2022 по 2027 рік.
Віртуальний макіяж сам по собі має досягти $1,12 млрд до 2025 року, порівняно з $0,91 млрд у 2024 році (The Business Research Company).
Споживачі демонструють високий інтерес до покупок з AR: понад 90% американців вже користуються або хочуть користуватись AR при покупках, а 93% представників Gen Z хочуть бачити AR у магазинах краси, особливо для віртуального примірювання (Arbelle).
З точки зору ефективності, бренди отримують суттєвий ROI: інструменти AR-примірок можуть збільшити залучення на 10% і підвищити коефіцієнт конверсії до 90% порівняно з досвідом без AR (Vogue Business).
Наприклад, компанія Sephora зафіксувала зростання продажів на 31% після впровадження AR-дзеркал у магазинах (The Glimpse Group).
Ці дані свідчать про те, що AR більше не є експериментальною тенденцією, а стає ключовим елементом цифрової трансформації в індустрії краси.
Ключові застосування AR в індустрії краси
Від віртуального макіяжу до інтерактивного шопінгу — доповнена реальність змінює взаємодію споживачів із б’юті-продукцією кількома ключовими способами:
Віртуальні примірки макіяжу
Віртуальні примірки дозволяють користувачам у реальному часі тестувати широкий вибір б’юті-продуктів — помади, підводки, рум’яна, хайлайтери та інші — безпосередньо на власному обличчі. Це відбувається завдяки технологіям розпізнавання та трекінгу обличчя, які точно накладають цифрові продукти на риси обличчя.
Це знижує невпевненість та допомагає покупцям приймати більш обґрунтовані рішення, що веде до зростання конверсій і зменшення кількості повернень. Такі бренди, як Makeup by Mario, Sephora, L’Oréal і MAC, вже помітили суттєве покращення онлайн-активності та продажів після впровадження AR-примірок.
Launch Virtual Try-On for Your BrandAR-фільтри краси для соцмереж
AR-фільтри краси — це потужний інструмент маркетингу. Вони створені для платформ на кшталт TikTok, Instagram і Snapchat і сприяють відкриттю нових продуктів, а також заохочують створення контенту користувачами (UGC).
Наприклад, вірусний TikTok-фільтр Fenty Beauty «What RiRi Are You?» дозволяв користувачам перевтілюватися в різні легендарні образи Ріанни та приміряти продукти Fenty. Такі фільтри швидко стають вірусними, розширюючи охоплення бренду та перетворюючи покупців на справжніх амбасадорів бренду.
The “What RiRi Are You?” TikTok filter, created by FFFACE, won the 2025 Webby Awards for Best Use of Filters/Lenses
AR-дзеркала в роздрібній торгівлі та на подіях
AR-смартдзеркала, розміщені в магазинах або на pop-up активаціях, дозволяють покупцям побачити, як виглядають продукти краси на них, не наносячи нічого фізично. Дзеркала відстежують рухи обличчя та тіла в реальному часі та накладають цифрові шари макіяжу, зачісок або аксесуарів.
Ритейлери, як-от Fendi, Prada та Ralph Lauren, використовували AR-дзеркала, щоб:
Зупиняти пішохідний трафік
Збільшити час перебування в магазині
Стимулювати ділитися контентом у соцмережах
Збирати анонімні дані про взаємодію з клієнтами
loook.ai transforms any screen into an AR/AI-powered smart mirror, photobooth, or digital storefront—boosting engagement, foot traffic, and sales
Аналіз шкіри та персоналізовані рекомендації
Інструменти AR у поєднанні зі штучним інтелектом можуть аналізувати стан шкіри користувача — визначаючи тон, текстуру, жирність, сухість та наявність недоліків. На основі цих даних рекомендуються:
Відтінки тонального крему та консилера
Рутини догляду за шкірою
Засоби з певними активними інгредієнтами
Такі інструменти забезпечують індивідуальні поради, як у консультанта в магазині, але доступні з будь-якого місця.
Симуляції фарбування волосся
Зміна кольору волосся — сміливе рішення. AR-симуляції допомагають користувачам побачити, як вони виглядатимуть з різними відтінками — від натуральних блондів до яскравих фіолетових.
Бренди Revlon, Splat, Garnier та Elseve від L’Oréal використовують AR, щоб дозволити клієнтам віртуально приміряти кольори вдома, підвищуючи впевненість та стимулюючи покупки як онлайн, так і офлайн.
Історії ароматів і занурення в бренд
Хоча аромат неможливо оцифрувати, доповнена реальність дозволяє візуалізувати настрій, ноти та історію парфуму. Через інтерактивну упаковку або інсталяції в магазинах бренди можуть:
Анімувати піраміду аромату (верхні, середні, базові ноти)
Перенести користувача в місця, що надихнули на створення аромату (пляжі, ліси, міста)
Поєднати історію продукту з емоційною та сенсорною взаємодією
Цей підхід поглиблює зв’язок з брендом і додає цінності процесу знайомства з ароматом.
Переваги AR для б’юті-брендів
Розглянемо, як технологія доповненої реальності приносить реальну цінність брендам краси — від зростання продажів до покращення взаємодії з клієнтом.
Вище залучення та менше повернень: AR робить ознайомлення з продуктами інтерактивним і впевненим, що веде до обдуманих покупок і зниження кількості повернень.
Персоналізований шопінг у масштабі: AR на основі ШІ створює унікальний досвід для мільйонів користувачів одночасно, перетворюючи e-commerce на персонального консультанта.
Сталий підхід до тестування: Віртуальні примірки замінюють фізичні тестери, зменшуючи витрати та кількість відходів, підтримуючи екологічні ініціативи.
Бренди, які впроваджують AR, демонструють інноваційність і екосвідомість для аудиторії, що цінує відповідальність.
Відповідь на очікування цифрового покоління
Покоління Z і міленіали виросли в цифровому середовищі та мають глибоке розуміння створення й споживання контенту. Ці користувачі:
Очікують миттєвого доступу до інформації, візуалізацій і можливості покупки
Віддають перевагу інтерактивному контенту, що дозволяє активно взаємодіяти з брендом
Хочуть плавного переходу між соцмережами, онлайн-магазином і фізичною точкою продажу
AR ідеально вписується в цей цифровий ландшафт — це зручний, захоплюючий і ефективний спосіб знайомства з продуктами. Завдяки AR бренди можуть взаємодіяти з клієнтами там, де ті проводять свій час — у смартфонах і соціальних мережах.
Підсумки: Готові відкрити для себе AR у б’юті?
Доповнена реальність — це не просто тренд, а потужна технологія, що поєднує персоналізацію, сталий підхід та цифрову взаємодію. Б’юті-бренди, які впроваджують AR вже сьогодні, не просто готуються до майбутнього — вони змінюють сам формат зв’язку між продуктами та споживачами.
Хочете створювати AR-досвід, який захоплює, конвертує й надихає?
FFFACE пропонує готові рішення для б’юті-сфери: віртуальні примірки, смарт-дзеркала, соціальні фільтри та інше. Ви запускаєте новий продукт, організовуєте івент чи розширюєте онлайн-магазин? Ми допоможемо створити красу, що рухає світ.
Let’s create the future of beauty—together
