Сделайте это правильно: как создать проекты в Metaverse, которые сработают

Сегодня все больше глобальных брендов создают проекты в Metaverse, попадая в заголовки в СМИ. Легко понять их мотивы: согласно одной оценке, к 2026 году оценочная маркетинговая стоимость Metaverse может составить более чем в 759 миллиардов долларов. Но эффективно ли бренды используют Metaverse в качестве маркетингового инструмента?

Дима Корнилов, генеральный директор и соучредитель студии FFFACE.ME< /span>, поделился в этой статье своими идеями по разработке практических и количественных проектов в Metaverse для брендов.

Сегодня люди видят Metaverse иначе. Кто-то говорит, что это игра, а кто-то – это что-то связанное с VR. Но нам нужно сосредоточиться на том, чем на самом деле является Metaverse сегодня.

Поскольку 99% аудитории не владеют никакими VR-устройствами, современный Metaverse – это просто веб-интерфейс программы, где пользователь существует как аватар и может перемещаться в 3D-среде и взаимодействовать с ней.

КАК СОЗДАВАТЬ РАБОТАЮЩИЕ METAVERSE ПРОЕКТЫ?

Я тестирую эту технологию классическими ценностями продукта. Мы понимаем, что не хотим делать проекты, которые не имеют никакой ценности для бизнеса. В то же время проекты, которые не приносят ценности потребителям, также не будут востребованы. Наконец, мы не можем делать то, что не можем реализовать технически.

Становится ясно, что мы должны найти ценность «современной Metaverse» для потребителей и бизнеса, и, смешивая их, мы найдем желаемые проекты Metaverse, которые работают.< /span>

ЖЕЛАЕМЫЕ ЦЕННОСТИ ОПЫТА В МЕТАВЕРС ДЛЯ АУДИТОРИИ

Сегодня мы хотим, чтобы все работало в один клик, поэтому ваш опыт Metaverse должен быть максимально доступный.

Так же, как и в режиме офлайн, мы хотим прикоснуться к тому, что видим, и взаимодействовать с ним. Поэтому интерактивность является обязательным условием.

В-третьих, нам нужно добавить эмоциональную ценность – зрелищность, и рациональную ценность – полезность, что означает, что ваш опыт должен каким-то образом обучать вашу аудиторию и доставлять ей удовольствие.

Наконец, нам нужно удовлетворить эгоистические потребности и позволить вашей аудитории делиться своим опытом и собирать лайки.

ЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ METAVERSE ОПЫТА ДЛЯ БРЕНДОВ

Что касается бизнес-ценностей, то все гораздо понятнее.

Мы стремимся минимально рисковать и вкладывать минимальные финансовые инвестиции, чтобы получить максимальную пиар-информированность и привлечение аудитории. Следовательно, очевидно, чтобы достичь этого, наши результаты должны быть измеримыми.

После того, как мы согласуем цели проекта Metaverse для обеих сторон, давайте углубимся в чекист того, как их достичь.

THE BUSINESS PERSPECTIVE

How to Get into the Metaverse Successfully For businesses, the key to understanding how to get into the Metaverse effectively involves minimizing risks and financial investments while maximizing PR awareness and audience engagement. To accomplish this, our outcomes must be measurable.

ВЫБЕРИТЕ СООТВЕТСТВУЮЩУЮ ПЛАТФОРМУ

Сначала вам нужно выбрать правильную платформу и провести краш-тест ее удобства использования с помощью небольшой фокус-группы. Они понимают как все работает? Нравится ли им этот опыт?

Например, вы не хотите, чтобы ваша аудитория ждала вечность пока все загрузится. Вам нужно создать место/выставочный зал/представительство Metaverse на платформе, которая будет очень доступна для целевой аудитории вашего бренда с точки зрения ее цифровых привычек.

Во-вторых, платформы Metaverse отличаются по своему контексту и позиционированию. К примеру, Spatial.io посвящен событиям и выставкам, а Decentraland лучше подходит для криптовалютных или модных вечеринок.

Выберите платформу с экосистемой, отвечающую интересам вашей аудитории:

• Массовый рынок – Spatial  
• Продвинутые криптографические энтузиасты – Decentraland 
• Геймеры – Roblox или Sandbox 
• Метафанаты – Horizon Worlds

В-третьих, заметьте, что платформа Metaverse с имеющейся базой пользователей может дать вам дополнительные конверсии, поэтому анализ текущего размера аудитории может помочь. К примеру, Sandbox имеет вдвое больше аудитории, чем Decentraland.

КОНТЕНТ ГЛАВНЫЙ. ДАЖЕ В METAVERSE

Самой Metaverse недостаточно. В конце концов, это только интерфейс для потребления контента, поэтому вам следует продумать все, чем вы хотите поделиться, и тщательно спроектировать.

Обратите внимание на ограничение платформы и попытайтесь получить как можно больше из того, что доступно в редакторе. Добавьте анимацию, не забывайте о звуковом дизайне и старайтесь избегать стандартных объектов и визуальных элементов.

ПРОДУМАЙТЕ КАЖДУЮ ДЕТАЛЬ ПУТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

<Хорошо, мы пришли. Куда мне идти? Кто эти люди? Вы должны помогать своим гостям сориентироваться на каждом этапе события. Предоставьте пользователям навигационные подсказки и руководства до и во время путешествия.

Вы должны думать об опыте пользователя на каждом этапе взаимодействия с вашим Metaverse пространством:

• Что он увидит, когда попадет в пространство?
• Как он будет понимать навигацию между разными зонами?
• Как он должен взаимодействовать с содержимым, чтобы принести ценность вашему бизнесу?
• Есть ли у него мотивация делиться содержимым в своих социальных сетях?

ПЛАНИРУЙТЕ СВОИ СОБЫТИЯ

Metaverse пуст без сценариев действий и целей для каждого этапа опыта. Вы должны спланировать события и определить время мероприятий, которые смогут привлечь внимание аудитории. В конце концов, они должны следовать вашему сценарию и идти только тогда, когда все закончилось. span>

ДЕЛАЙТЕ ДОЛГОСРОЧНЫЕ ПЛАНЫ

Первый опыт Metaverse потребует 80% инвестиций. Разумно получить максимум от этого новоиспеченного СМИ и спланировать серию мероприятий. Это поможет получить максимум с точки зрения KPI и ROMI.

Это также отличная идея создать шаблон активации Metaverse и повторять его в разных случаях, например: 

• Запуск нового продукта
• Сезонная акция
• Начало сотрудничества

Если возможно, синхронизируйте свою деятельность в Metaverse с периодической деятельностью в других каналах.

ИНТЕГРУЙТЕ METAVERSE В ОБЩУЮ КОММУНИКАЦИОННУЮ ЭКО-СИСТЕМУ

Говоря о других каналах, не запускайте свой Metaverse отдельно от всего остального.

Вот как должна выглядеть ваша экосистема: пресса должна создавать статьи о вашем проекте Metaverse, вы должны поддерживать запуск в социальных сетях, репостить созданный пользователями контент во время события и использовать другие надлежащие медиа, для перемещения проекта в автономный режим.

Офлайн-доска с объявлениями о вашем событии в Metaverse? Почему нет? Наконец, пожалуйста, сотрудничайте и участвуйте в партнерствах. Они помогут увеличить охват вашего проекта Metaverse.

СОЗДАВАЙТЕ СВОИ ПАРТНЕРСТВА

Давайте немного подробнее остановимся на теме партнерства. Проекты Metaverse идеально подходят для реализации партнерства с художниками, благотворительными организациями и другими брендами. К примеру, для одного из наших будущих проектов Metaverse с агентством недвижимости мы интегрируем банкомат другого клиента – банка.

Специфика деятельности Metaverse закладывает основу для взаимовыгодного партнерства.

Вы можете сотрудничать с: 

• Художники – как создатели контента 
• Благотворительность – как PR-партнер
• Эксперты отрасли – как спикеры
• Другие бренды – как спонсоры платформы

ДАЙТЕ АУДИТОРИИ МОТИВАЦИЮ ПОДЕЛИТЬСЯ ВАШИМ ОПЫТОМ

Metaverse — это игра. Создайте свои правила и позвольте им выигрывать призы за выполнение действий, полезных для вашего бренда:

• Розыгрыш призов за создание содержимого в социальных сетях с @упоминаниями страницы вашего бренда и ссылок на Metaverse
• Предоставьте ограниченное количество продуктов для покупок NFT
• Создайте условия для создания контента, который поможет вашим клиентам получать лайки

Коммуникационный потенциал вашей имеющейся аудитории является золотым ресурсом для органического охвата новой аудитории.

МАЛЫЕ И СРЕДНИЕ БИЗНЕСЫ ТАКЖЕ МОГУТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ METAVERSE

В конце отмечу, что это не только теория. Мы также используем этот контрольный список для себя, например, выставочный зал FFFACE.ME Metaverse, позволяет нам демонстрировать наши продукты в увлекательном формате и организовывать онлайн-события с экспертами отрасли для наших клиентов.

METAVERSE ВАШЕГО БРЕНДА МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ:

• Инновационной демонстрации своих продуктов;
• Стать частью тенденции Metaverse и помочь клиентам лучше понять, как это работает;
• Проводить онлайн-события, презентации новых продуктов и лекции в партнерстве с экспертами отрасли.