Как бизнес может использовать Дополненную Реальность в 2022 году?

Так бывает, что технологии развиваются быстрее, чем мы успеваем это осознать. Только вчера мы говорили, что ТikТok – для подростков, а уже сегодня – это топовая соцсеть с аудиторией всех возрастов. Так и с Дополненной и Виртуальной Реальностью. Мы так много слышали о том, что они инновационны, что упустили момент, когда они стали мейнстримом. Да еще и таким, который есть у каждого из нас в телефонах и таким, которого разные сегменты бизнеса уже активно используют как must have инструмент в коммуникации.

Дима Корнилов, СЕО Метамаркетинг-агентства FFFACE.ME, сделал подборку юзкейсов для разных категорий, чтобы разобраться как имплементировать Дополненную Реальность в ваш бизнес.

БЬЮТИ

Здесь сразу два гиганта – L’Oreal Paris и MAC Cosmetics полностью освоили виртуальную примерку косметики и предлагают ее через web и Instagram-фильтры.

Интересно, что в Instagram-фильтрах бренды дополняют классическую продуктовую примерку дополнительными дизайн-элементами, чтобы создавался полноценный образ готовый к постингу в сторис. Выходит на сайте флоу – примерил –> купил, а в Instagram – примерял –> создал контент и прорекламировал –> купил когда-то позже.

ЮВЕЛИРКА/ОПТИКА

Для этих категорий примерка также работает отлично. Реализовывать примерку своей продукции можно с помощью Instagram- и Snapchat-фильтров.

ОДЕЖДА

В прошлом году цифровая мода стала одним из главных векторов развития домов моды и масс-маркета.

Этот апгрейд был вызван прогрессом в технологиях (виртуальной примеркой Snapchat и Instagram), бумом на рынке NFT (повышением значимости авторского права) и Metaverse (новыми вариантами использования цифровой одежды).

Теперь бренды могут использовать виртуальную примерку в своих приложениях и оффлайн-магазинах, неделях моды и событиях. Кроме того, опрос, проведенный Alter Agents от имени Snap и Publicis Media, показал, что 2/3 потребителей с меньшей вероятностью возвратят товар после использования AR. Что касается моды, то почти 70% сказали, что скорее всего будут покупать одежду после использования Дополненной Реальности.

ГЕНЕРАЦИЯ ПРОДАЖ

Дополненную Реальность также можно подстраивать под прямые продажи, правда для этого нужно выстраивать полноценную рекламную воронку. Пример такой воронки – кейс Luxoptica, когда при использовании AR-игры, пользователям дарили бесплатный визит к офтальмологу. Так более 300 участников промо сделали покупки более чем на 500 тыс. грн. Конверсию от участников промо к покупателям отслеживали благодаря промо-купонам, которые отправляли всем участникам активности.

ВМЕСТЕ ВОРОНКУ МОЖНО СВЕСТИ К СЛЕДУЮЩИМ ШАГАМ:

• Создаем Instagram-фильтр для привлечения аудитории
• Получаем дополнительные охваты благодаря сгенерированному UGC
• Дарим за использование фильтра бесплатный “товар-ловушку”, который можно получить только в точке продажи
• Получаем конверсии с пользователей, купивших “товар-ловушку” в покупателей основной услуги

ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА

Сам хайп вокруг новых айфонов осенью заглушил информацию об очень важной фиче iPhone 12 и iPhone 13 – LIDAR. Эта функция позволяет сканировать пространство вокруг пользователя и точно измерять расстояние между разными точками, что позволяет создавать фотореалистические сканы почти чего угодно. Вот, например, что будет, если отсканировать минифургон:

Что именно сканировать и как это использовать дальше – вопрос ваших целей, но сам факт того, что все что угодно можно быстро превратить в 3D-модель – вызывает восхищение. Особенно перспективно это направление выглядит для дизайнеров интерьера.

В этой же технологии есть и обратный юзкейс, позволяющий помещать что угодно на поверхности определенного пространства с учетом высоты, ширины и глубины всех поверхностей. К примеру, это может выглядеть так:

Такие решения отлично подойдут для съемки необычного контента, но могут найти и более практичное применение. Вы тоже подумали о том, что таким образом можно примерить обои и кафель в ванной?

 

МЕБЕЛЬ

Здесь все очевидно, мебель уже давно можно было примерить в AR. Из мировых гигантов сейчас эта функция все больше продвигается Amazon и IKEA.

СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТИ

Дополненная Реальность может быть мощным инструментом для социальной и благотворительной деятельности, особенно в соц. сетях, таких как Instagram.

Летом 2022 года стал популярен юзкейс по использованию AR-мерча для Pride month. Да, обычная футболка получила уникальную цифровую анимацию, которую можно увидеть отсканировав QR-код. UGC контент от пользователей помог инновационно распространить месседж Pride month. Примеры – Berlin Pride и LGBT tech merch.

Другим примером может служить механизм пожертвований от бренда в благотворительный фонд за каждое упоминание марки бренда и UGC-контент.

Это просто. Создайте тематический фильтр и поощряйте свою аудиторию публиковать стрис с помощью этого фильтра.

Итак, сторис + фильтр + тег бренда = благотворительное пожертвование от вашего бренда.

Таким образом, вы не только активируете свою аудиторию, но и помогаете им почувствовать себя благодетелями, просто публикуя сторис.

 

 

ИСКУССТВО

AR-искусство продолжает развиваться и теперь полностью цифровые работы воспринимаются так же реалистично, как физические. В каком-то отношении AR-решения даже лучше, поскольку мы наблюдаем их через телефон, а значит все сразу готово для съемки контента и распространению информации об артобъекте. Например, так прошла выставка KAWS:

Из украинских художников в этом направлении добился успеха Waone Interesni Kazki, который во время карантинных ограничений создал свою AR-галерею, а также представил все свои скульптуры в AR-формате.

ВЫВОД

AR стал инструментом, который может решать реальные задачи, и если раньше речь шла о good to have решении, то сейчас в некоторых отраслях они становятся must have. Например, примерка товаров в условиях изоляции стала необходимостью, а социальный AR для искусства является едва ли не единственным инструментом взаимодействия с аудиторией во время приостановки выставочной деятельности. Загуглите AR-кейсы в вашей индустрии или обратитесь за консультацией к специалистам, возможно кейс в вашей нише уже “созрел”.