Wie können Unternehmen Augmented Reality im jahr 2022 nutzen?

Die Technologien entwickeln sich schneller, als wir uns vorstellen können. Gestern dachten wir noch, TikTok sei nur etwas für Teenager, heute ist es ein Top-Social-Network mit einem Publikum aller Altersgruppen.

Das Gleiche passiert mit der erweiterten und virtuellen Realität. Wir haben so viel darüber gehört, dass sie eine Innovation sind, dass wir den Moment verpasst haben, in dem sie zum Mainstream wurden. Außerdem hat jeder von uns ein solches Medium auf seinem Handy, und die Unternehmen nutzen es bereits aktiv als wichtiges Werkzeug.

Dmitry Kornilov, CEO der Metamarketing-Agentur FFFACE.ME, hat eine Auswahl von Anwendungsfällen für verschiedene Kategorien zusammengestellt, um herauszufinden, wie Sie AR in Ihrem Unternehmen einsetzen können.

SCHÖNHEIT

Zwei Giganten, L’Oreal Paris und MAC Cosmetics, haben den virtuellen Produkttest für Kosmetika voll und ganz gemeistert und bieten ihn im Internet und über Instagram-Filter an. Diese Marken ergänzen die klassische Produktanprobe mit zusätzlichen Designelementen, um ein vollwertiges Bild zu erstellen – bereit zum Posten. Wie sich herausstellt, probieren die Nutzer das Produkt an und kaufen es dann. Auf Instagram haben die Nutzer einen für Unternehmen attraktiveren Trend: Das Produkt anprobieren > UGC damit erstellen > später kaufen.

JEWELRY/OPTICS

Fitting eignet sich hervorragend für diese Kategorien. Es ist einfach, die Produktanpassung durch Instagram- und Snapchat-Filter zu implementieren.

BEKLEIDUNG

Im vergangenen Jahr hat sich die digitale Mode vom Trend zum Mainstream entwickelt und wurde zu einem der wichtigsten Vektoren für Modehäuser und den Massenmarkt.

Dieser Wandel wurde durch technologische Fortschritte (virtuelle Anproben auf Snapchat und Instagram), den Boom des NFT-Marktes (verstärktes Gefühl des Besitzes) und das Metaverse (neue Anwendungsfälle für digitale Kleidung) verursacht.

Jetzt können Marken die virtuelle Anprobe in ihren Apps und Offline-Geschäften, Modewochen und Veranstaltungen nutzen. Darüber hinaus ergab eine Umfrage von Alter Agents im Auftrag von Snap und Publicis Media, dass 2/3 der Verbraucher nach der Nutzung von AR weniger geneigt sind, Waren zurückzugeben. In der Modebranche gaben fast 70 % der Befragten an, dass sie nach der Nutzung von AR eher Kleidung kaufen würden.

UMSATZGENERIERUNG

Augmented Reality kann auch mit dem Direktvertrieb verbunden werden, was allerdings einen vollwertigen Marketingtrichter erfordert. Ein Beispiel für einen solchen Trichter ist der Fall von Luxoptica (der größten Optikerkette der Ukraine). Den Nutzern wurde ein kostenloser Promo-Coupon für eine Augenarztkonsultation geschenkt, wenn sie ein AR-Spiel spielten. Während der Testphase tätigten mehr als 300 Promo-Teilnehmer Käufe im Wert von über 500 000 UAH. Die Konversion wurde dank eines an alle Teilnehmer versandten Promo-Coupons nachverfolgt.

SIE KÖNNEN DEN MARKETINGTRICHTER MIT DEN FOLGENDEN SCHRITTEN NACHBILDEN:

1. Erstellen Sie einen Instagram-Filter, um Ihr Publikum anzusprechen
2. Erzielen Sie dank der nutzergenerierten Inhalte zusätzliche Reichweite.
3. Bieten Sie eine kostenlose Dienstleistung/ein kostenloses Produkt als Preis für die Verwendung des Filters an, das nur am Verkaufsort in Anspruch genommen werden kann.
4. Konvertieren Sie Personen, die den Einführungsservice genutzt haben, zu Ihren Kunden

INNENRAUMGESTALTUNG

Mit dem LiDAR-Scanner der iPhone 12- und iPhone 13-Serie kann der Nutzer die Umgebung scannen und die Entfernung zwischen verschiedenen Punkten genau messen. Dies ermöglicht die Erstellung fotorealistischer Scans von fast allem. Hier sehen Sie zum Beispiel, was passiert, wenn Sie einen Mini-Van scannen:

Was genau gescannt werden soll und wie man es einsetzt, hängt von den eigenen Zielen ab. Die Tatsache, dass alles schnell in ein 3D-Modell verwandelt werden kann, ist eine hervorragende Nachricht, insbesondere für Innenarchitekten.

Dieselbe Technologie hat aber auch einen umgekehrten Anwendungsfall. Mit LiDAR können Sie alles, was sich auf der Oberfläche befindet, in einem bestimmten Raum platzieren, wobei die Höhe, Breite und Tiefe der Oberflächen berücksichtigt werden. Das könnte zum Beispiel so aussehen:

Diese Lösungen eignen sich hervorragend für die Erfassung einzigartiger Inhalte, aber wir können auch praktische Anwendungen finden. Sie können zum Beispiel neue Tapeten und Fliesen in Ihrem Badezimmer ausprobieren.

 

MÖBEL

Dass man mit AR Möbel in einem Raum orten kann, ist schon seit einiger Zeit bekannt. Von den Giganten der Welt arbeiten Amazon und Ikea zunehmend an der Perfektionierung dieses Mediums.

SOZIALE PROJEKTE

AR kann ein leistungsfähiges Instrument für soziale und wohltätige Aktivitäten sein, insbesondere in sozialen Netzwerken wie Instagram.

Im Sommer 2022 wurde der Anwendungsfall mit AR-Merchandise für den Pride-Monat populär. So erhielt ein gewöhnliches T-Shirt dank des Scannens des QR-Codes auf dem Artikel eine einzigartige zusätzliche digitale Ebene. UGC-Inhalte von Nutzern halfen dabei, die Pride-Botschaft innovativ zu verbreiten. Beispiele sind Berlin Pride und LGBT-Tech Merch.

Ein weiteres Beispiel wäre die Mechanik der Spende einer Marke an eine wohltätige Stiftung für jeden UGC und jedes Markenzeichen.

Es ist ganz einfach. Erstellen Sie einen thematischen Filter und ermutigen Sie Ihr Publikum, Beiträge mit diesem Filter zu posten.

Also Geschichten + Filter + Markenkennzeichnung = wohltätige Spende Ihrer Marke.

Auf diese Weise aktivieren Sie nicht nur Ihr Publikum, sondern geben ihm auch das Gefühl, ein Philanthrop zu sein, indem Sie einfach Geschichten posten.

 

KUNST

Die AR-Kunst entwickelt sich weiter, und digitale Werke werden jetzt als gleichwertig mit physischen Werken wahrgenommen. Manchmal ist die AR-Lösung sogar besser, da wir sie über ein Telefon betrachten, weil alles für die Erstellung von Inhalten vorbereitet ist und uns Informationen über das Kunstobjekt geben kann. So wurde zum Beispiel die KAWS-Ausstellung durchgeführt.

Der ukrainische Künstler Waone Interesni Kazki war in dieser Richtung erfolgreich. Während die Quarantänebeschränkungen ihren Höhepunkt erreichten, schuf er seine AR-Galerie und präsentierte seine Skulpturen und Gemälde im AR-Format.

SCHLUSSFOLGERUNG

AR ist zu einem Werkzeug geworden, das echte Probleme lösen kann. Wenn AR früher eine Lösung bot, ist sie heute für einige Branchen notwendig. Zum Beispiel ist das Anprobieren von Produkten aus der Ferne und die Verwendung von AR fast das einzige Werkzeug für die Kunst, um mit dem Publikum während der Pandemie zu interagieren. Finden Sie also AR-Fälle in Ihrer Branche. Die Zeit, einen Fall für Ihre Nische zu entwickeln, könnte genau jetzt sein.