Дмитрий Корнилов у Gurov Digital Podcast. Ценность Metaverse(текстовая версия)

Это текстовая версия разговора с Дмитрием Корниловым в Gurov Digital Podcast. В своем интервью генеральный директор и соучредитель FFFACE.ME рассказывает о ценности Metaverse для брендов, способах эффективной реализации web3-проектов и почему проекты Metaverse могут быть чем-то большим, чем просто пиар для бренда.

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ ВАШЕ АГЕНТСТВО СЕЙЧАС?

Мы отходим от того, чтобы представлять себя как агентство, создающее только фильтры Instagram и AR. Сейчас мы – метамаркетинговое агентство полного цикла. В рамках этого представительства мы значительно расширяем нашу линейку продуктов цифровой и полуцифровой одеждой, виртуальными инфлюэнсерами, проектами в Metaverse и NFT. Все, что сегодня нужно нашему клиенту для создания наиболее актуального инновационного маркетинга.

КАК БЫ ВЫ ОБЪЯСНИЛИ КОНЦЕПЦИЮ METAVERSE КАК МОЖНО ЯСНЕЕ, ЧТОБЫ ДАЖЕ МОЯ БАБУШКА ВАС ПОНЯЛА?

Прекрасный вопрос. Генеральный директор Snapchat сказал, что если спросить 10 человек: “Что такое Metaverse?” они дадут вам 10 разных ответов. Поэтому мы активно работаем над созданием четкого и понятного бизнесу определения Metaverse. Важно разделить концепцию Metaverse на две категории:

1) Metaverse, который Марк Цукерберг продвигал как экзистенциально значимую концепцию;

2) Metaverse, каков он сегодня, на самом деле.

Начнём с концепции Марка. Марк сказал, что Metaverse — полностью виртуальный мир, в котором человек существует в форме виртуального персонажа и, выполняя виртуальные действия, может испытывать физическое и эмоциональное восприятие. Проще говоря, Metaverse Марка Цукерберга – это возможность погрузиться в виртуальный мир, в котором можно жить реальной жизнью. Но со стороны Марка это далеко идущий план, поскольку он говорил о концепции, которая будет реализована в будущем, в ближайшие 3-10 лет. Эта концепция не имеет ничего общего с Metaverse, как мы видим сегодня.

Потому я предлагаю посмотреть на версию Metaverse, как она выглядит сейчас. Поскольку 99% аудитории не имеют гарнитур VR для полноценного опыта Metaverse. Структура программного обеспечения Metaverse не позволяет вам полноценно испытывать физические или эмоциональные переживания от действий. На самом деле Metaverse сегодня – это веб-сайт или приложение, где пользователь может прогуляться по виртуальной среде в форме 3D-персонажа.

Также интересное определение дал генеральный директор Microsoft, сказавший, что такие игровые вселенные, как Fortnite, сегодня являются отличным воплощением Metaverse. Случалось так, что большинство современных платформ Metaverse – это те же игры, только у них нет игрового процесса. Осталась только среда и характер. Задача бренда – определить, что будет делать пользователь.

Войти в игру будет достаточно, чтобы сказать, что у вас был опыт Metaverse, поскольку он имеет те же характеристики, такие как способность к взаимодействию, виртуальная среда, рынок и даже способность испытывать определенные эмоции. Согласно этому опыту игры в Fortnite будет достаточно.

ЕСЛИ Я БРЕНД ИЛИ ОРГАНИЗАЦИЯ, СКАЖEМ, Я ПРАВИТЕЛЬСТВО ЭСТОНИИ, И Я ХОЧУ СОЗДАТЬ СВОЙ МETAVERSE, НО НЕ ХОЧУ СОЗДАВАТЬ ИГРУ. КАКИЕ У МЕНЯ ЕСТЬ ВАРИАНТЫ НУЖНО ЛИ МНЕ СОЗДАВАТЬ СВОЙ METAVERSE?

Аналоговая версия Metaverse – это наш мир. И мир пуст без жизни. Metaverse – это просто виртуальная среда без сценария, взаимодействия, сюжетов и действия. Бренды должны спросить себя: что будет происходить в их Metaverse? Если бренд придумывает невероятный контент, то, конечно, его следует создавать. Metaverse должен иметь чрезвычайный вариант использования, который будет интересен и может использоваться в виртуальном гибридном формате. К примеру, вы можете организовать серию мероприятий, на которых предприниматели смогут выступить перед членами правительства. Или представители разных отраслей могут получать отзывы от своих клиентов. Важно создавать подходящий контент для аудитории.

МОЖЕТ ЛИ ЭТО БЫТЬ КАКТО-ТО СВЯЗАНО С КОНЦЕПЦИЕЙ ВИРТУАЛЬНЫХ АВАТАРОВ?< /span>

Существует тенденция к смешиванию и обобщению совершенно разных технологий. AR, VR, QR-коды, NFT и Metaverse объединены в одну кучу. Некоторые виртуальные влиятельные лица являются физиологически виртуальными аватарами, но экзистенциально они являются аккаунтами в социальных сетях или антропоморфными гуманоидными медиа. Виртуальные влиятельные лица создают контент с виртуальным аватаром.

Также можно говорить о виртуальных аватарах как о визуальном воплощении человека в играх, метавселенных и других VR-интерфейсах. Эти понятия совершенно разные. Мы создаем виртуальных инфлюэнсеров. Относительно виртуальных аватаров: мы можем их сделать, но их ценность для Метавселенной мала.

Есть крутой сервис ReadyPlayerMe, в котором вы можете сделать виртуальный аватар, очень похожий на себя, и он будет экспортирован во все основные метавселенные.

В игровых Metaverse виртуальный аватар является вашей визитной карточкой. Есть более развитый маркетплейс, где можно купить новые скины, аксессуары и т.д. Это уже другой бизнес, не связанный с виртуальными инфлюэнсерами, в основном обслуживаемые владельцами этих пространств.

CAN THIS SOMEHOW BE CONNECTED WITH THE CONCEPT OF VIRTUAL AVATARS?

There is a tendency to mix and generalize completely different technologies. AR, VR, QR codes, NFT, and Metaverse, are all merged into one pile. Some virtual influencers are physiologically virtual avatars, but existentially they are social media accounts or anthropomorphic humanoid media. Virtual influencers generate content that features a virtual avatar.

You can also talk about virtual avatars as a visual embodiment of a person in games, metaverses, and other VR interfaces. These concepts are entirely different. We make virtual influencers. As for virtual avatars: we can make them, but their worth for the Metaverse is small.

There is a cool ReadyPlayerMe service in which you can make a virtual avatar quite similar to yourself, and it will be exported to all major metaverses.

In gaming metaverses, a virtual avatar is your visit card. There is a more developed marketplace where you can buy new skins, accessories, etc. This is a different business, not related to virtual influencers, which the owners of these spaces mainly serve.

ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ О ТОМ, ЧТО FACEBOOK, INSTAGRAM И WHATSAPP ДЕЛАЕТ В METAVERSE? </ strong>

Meta пыталась заранее завладеть обширной территорией. Meta создала рынок, но оказалось, что в их игру вошли другие ранее забытые игроки. Увидим, чем закончится борьба за этот рынок в будущем.