Метавсесвіт FFFACE.ME
16 Квітень, 2023

Дмитро Корнілов у Gurov Digital Podcast. Цінність Metaverse (текстова версія)

від Наталі Новохатньої, PR директорки

Це текстова версія розмови з Дмитром Корніловим на Gurov Digital Podcast. У своєму інтерв’ю генеральний директор і співзасновник FFFACE.ME розповідає про цінність Metaverse для брендів, способи ефективної реалізації проектів web3 і чому проекти Metaverse можуть бути не просто піар-шумом для бренду.

ЧИМ ЗАЙМАЄТЬСЯ ВАШЕ АГЕНТСТВО ЗАРАЗ?

Ми відходимо від того, щоб представляти себе як агентство, яке створює лише фільтри Instagram і AR. Зараз ми метамаркетингове агентство повного циклу. У рамках цього представництва ми значно розширюємо нашу лінійку продуктів цифровим і напівіцифровим одягом, віртуальними інфлюенсерами, проектами в Metaverse та NFT. Все, що сьогодні потрібно нашому клієнту для створення найактуальнішого інноваційного маркетингу.

ЯК Б ВИ ПОЯСНИЛИ КОНЦЕПЦІЮ METAVERSE ЯК МОЖЛИВО ЯСНІШЕ, ЩОБ НАВІТЬ МОЯ БАБУСЯ ВАС ЗРОЗУМІЛА?

Чудове запитання. Генеральний директор Snapchat сказав, що якщо запитати 10 людей: «Що таке Metaverse?» вони дадуть вам 10 різних відповідей. Тому ми активно працюємо над створенням чіткого та зрозумілого для бізнесу визначення Metaverse. Важливо розділити концепцію Metaverse на дві категорії:

1) Metaverse, який Марк Цукерберг просував як екзистенціально значущу концепцію;

2) Metaverse, яким він є сьогодні, насправді.

Почнемо з концепції Марка. Марк сказав, що Metaverse — це повністю віртуальний світ, у якому людина існує у формі віртуального персонажа і, виконуючи віртуальні дії, може відчувати фізичне та емоційне сприйняття. Простіше кажучи, Metaverse Марка Цукерберга — це можливість зануритися у віртуальний світ, у якому можна жити реальним життям. Але з боку Марка це було довго, оскільки він говорив про концепцію, яка буде реалізована в майбутньому, в найближчі 3-10 років. Ця концепція не має нічого спільного з Metaverse, який ми бачимо сьогодні.

Тому я пропоную подивитися на версію Metaverse, як вона виглядає зараз. Оскільки 99% аудиторії не мають гарнітур VR для повноцінного досвіду Metaverse. Структура програмного забезпечення Metaverse не дозволяє вам повноцінно переживати фізичні чи емоційні переживання від дій. Насправді Metaverse сьогодні — це веб-сайт або додаток, де користувач може прогулятися віртуальним середовищем у формі 3D-персонажа.

Також цікаве визначення дав генеральний директор Microsoft, який сказав, що такі ігрові всесвіти, як Fortnite, сьогодні є чудовим втіленням Metaverse. Траплялося так, що більшість сучасних платформ Metaverse — це ті самі ігри, тільки в них немає ігрового процесу. Залишилося лише середовище і характер. Завдання бренду — визначити, що робитиме користувач.

Увійти в гру буде достатньо, щоб сказати, що ви мали досвід Metaverse, оскільки він має ті самі характеристики, такі як здатність до взаємодії, віртуальне середовище, ринок і навіть здатність переживати певні емоції. Відповідно до цього досвіду гри у Fortnite буде достатньо.

ЯКЩО Я БРЕНД АБО ОРГАНІЗАЦІЯ, СКАЖІМО, Я УРЯД ЕСТОНІЇ, І Я ХОЧУ СТВОРИТИ СВІЙ METAVERSE, АЛЕ Я НЕ ХОЧУ СТВОРЮВАТИ ГРУ. ЯКІ У МЕНЕ Є ВАРІАНТИ ЧИ ПОТРІБНО МЕНІ СТВОРЮВАТИ METAVERSE?

Аналогова версія Metaverse – це наш світ. І світ порожній без життя. Metaverse — це просто віртуальне середовище без сценарію, взаємодії, сюжетів і дії. Бренди повинні запитати себе: що станеться в їхньому Metaverse? Якщо бренд придумує неймовірний контент, то, звичайно, його варто створювати. Metaverse повинен мати надзвичайний варіант використання, який буде цікавим і може використовуватися у віртуальному гібридному форматі. Наприклад, ви можете організувати серію заходів, на яких підприємці зможуть виступити перед членами уряду. Або представники різних галузей можуть отримувати відгуки від своїх клієнтів. Важливо створювати відповідний контент для аудиторії.

НАСКІЛЬКИ Я РОЗУМІЮ, БРЕНДИ ПРИСТОСОВУЮТЬ METAVERSE ДЛЯ ВИКОНАННЯ PR-ЦІЛІ. ВОНИ ПОПАДАЮТЬ У ЗАГОЛОВКИ І ВИГЛЯДАЮТЬ ІННОВАЦІЙНО. ЦЕ ВСЕ?

Якби я був скептиком, я б відповів, що це єдине, чим може допомогти Metaverse. З іншого боку, хіба цього мало? Хіба мало того, що бренд в епоху інформаційного перевантаження оприлюднюється в ЗМІ? Це чудовий результат, але я хотів би додати ще більше.

По-перше, реалізуючи проекти в Metaverse, компанія, окрім зовнішніх результатів, отримує ще й внутрішні результати, про які мало хто замислюється. Таким чином компанія підвищує технічну експертизу своєї команди. Як так виходить, що одні бренди є прогресивними, а деякі відстають? Це тому, що деякі бренди пропускають тренди, наприклад, створення власних фільтрів, цифрову моду та створення Metaverse. Ти боїшся зайти у воду, коли не вмієш плавати. Це шлях розвитку консерватизму, який, на жаль, продиктований не посадою чи місією, а невіглаством. Metaverse є обов’язковим для кожного великого та прогресивного бренду, зокрема для внутрішнього навчання команди, щоб підтримувати інноваційний м’яз у хорошій формі. Але тут є важливий момент: оскільки вихід в основному в PR, бренди повинні уважно дивитися на кількість інвестицій і стежити за тим, щоб сума інвестицій була порівнянна з кількістю прибутків. Metaverse можна створити з невеликим бюджетом від 10 000 доларів або великим бюджетом від 1 мільйона доларів. Різниця тільки в результаті. Вклавши 20%, ви можете отримати 80% результату. Мінімального бюджету буде достатньо, щоб отримати максимальний ефект: публікації, згадки та скріншоти користувачів. Тому варто відправитися в Metaverse після оцінки інвестицій і результатів.

Крім одноразових публікацій у пресі, ви можете отримати набагато більше. Я говорив про це у своїй доповіді для IBM Consulting, де згадував, як зробити проекти Metaverse ефективними. Ви можете отримати більше від Metaverse, якщо включите потік у створення UGC у цьому проекті. Для цього вам потрібно дати користувачам мотивацію ділитися вмістом у соціальних мережах. Ви розповідаєте про події, вечірки, розіграші, NFT і художників і заохочуєте користувачів робити скріншоти, позначати бренд і публікувати публікації у своїх соціальних мережах. Якщо користувачів не заохочувати до цих дій, вони, швидше за все, не публікуватимуть жодного вмісту. Крім того, щоб отримати більшу віддачу від маркетингових інвестицій, вам потрібно створити довгостроковий план: підготувати серію заходів і зробити свій простір Metaverse повноцінним і новим, який буде комунікувати всю вашу діяльність протягом року. Ви можете влаштувати вечірку в Metaverse напередодні Нового року. Запуск нового продукту також має бути представлений у Metaverse. Щоразу, коли ви отримуєте публікацію в пресі, UGC або згадку від партнерів, ви матимете більше цінності від свого Metaverse.

Найважливіші речі в Metaverse — це співпраця. Metaverse — ідеальне місце для встановлення партнерських відносин із художниками, благодійними організаціями, музеями та іншими брендами. Наприклад, ви можете розділити бюджет Metaverse з іншим неконкуруючим брендом. Уявіть, що ви агентство нерухомості. Ви створюєте локацію і берете в партнери банк, розміщуєте на цій локації банкомати цього банку, і ось він — перший банкомат у Metaverse, який з’явився на території корпорації з нерухомості.

ЧИ МОЖЕ ЦЕ БУТИ ЯКИСЬ ПОВ’ЯЗАНО З КОНЦЕПЦІЄЮ ВІРТУАЛЬНИХ АВАТАРІВ?</ span>

Існує тенденція до змішування та узагальнення абсолютно різних технологій. AR, VR, QR-коди, NFT і Metaverse об’єднані в одну купу. Деякі віртуальні впливові особи є фізіологічно віртуальними аватарами, але екзистенційно вони є акаунтами в соціальних мережах або антропоморфними гуманоїдними медіа. Віртуальні впливові особи створюють контент із віртуальним аватаром.

Також можна говорити про віртуальні аватари як про візуальне втілення людини в іграх, метавсесвітах та інших VR-інтерфейсах. Ці поняття абсолютно різні. Ми створюємо віртуальних інфлюенсерів. Щодо віртуальних аватарів: ми можемо їх зробити, але їх цінність для Метавсесвіту мала.

Є крутий сервіс ReadyPlayerMe, у якому ви можете зробити віртуальний аватар, дуже схожий на себе, і він буде експортований у всі основні метавсесвіти.

В ігрових Metaverse віртуальний аватар є вашою візитною карткою. Є більш розвинений маркетплейс, де можна купити нові скіни, аксесуари тощо. Це вже інший бізнес, не пов’язаний з віртуальними інфлюенсерами, який в основному обслуговують власники цих просторів.

ЩО ВИ ДУМАЄТЕ ПРО ТЕ, ЩО FACEBOOK, INSTAGRAM ТА WHATSAPP РОБИТЬ ПРО METAVERSE?

Meta намагався заздалегідь заволодіти великою територією. Meta створила ринок, але виявилося, що в їх гру увійшли інші раніше забуті гравці. Побачимо, чим закінчиться боротьба за цей ринок у майбутньому.

Читати далі