AR в бьюти-индустрии: как дополненная реальность меняет рынок макияжа
Дополненная реальность (AR) революционизирует способы, которыми потребители находят и тестируют косметику. Вместо похода в магазины, клиенты могут виртуально примерять продукты с помощью AR-симуляций макияжа в реальном времени, AR-зеркал и фильтров в социальных сетях. В этой статье рассматривается влияние AR на индустрию красоты, её применения, преимущества и перспективы развития.
Что такое дополненная реальность в сфере красоты?
Дополненная реальность (AR) в бьюти-индустрии — это использование цифровых наложений для имитации косметических продуктов, таких как макияж, уход за кожей или окрашивание волос, на живом изображении пользователя. Обычно AR доступна через камеру смартфона, компьютер или умное зеркало и позволяет видеть, как продукты выглядят и ведут себя на лице или теле в реальном времени.
Применение AR в индустрии красоты: рост, вовлеченность и доказанная эффективность
Применение дополненной реальности (AR) в индустрии красоты стремительно растет, трансформируя поведение потребителей и маркетинговые стратегии брендов.
По данным Global Market Estimates, рынок AR и VR в косметике будет расти со среднегодовым темпом 25,5% с 2022 по 2027 год.
Только рынок виртуального макияжа вырастет до $1,12 млрд к 2025 году, по сравнению с $0,91 млрд в 2024 году (The Business Research Company).
Потребители активно интересуются AR-шопингом — более 90% американцев уже используют или хотят использовать AR во время покупок, а 93% представителей поколения Z хотят видеть AR в бьюти-магазинах, особенно для виртуальных примерок (Arbelle).
С точки зрения эффективности, бренды получают значительный возврат инвестиций: инструменты AR-примерки повышают вовлеченность на 10% и увеличивают конверсии до 90% по сравнению с обычным опытом (Vogue Business).
Например, Sephora зафиксировала рост продаж на 31% после установки AR-зеркал в магазинах (The Glimpse Group).
Эти данные показывают, что AR — это уже не эксперимент, а важнейшая часть цифровой трансформации в индустрии красоты.
Ключевые применения AR в индустрии красоты
От виртуальных примерок до иммерсивного ритейла — дополненная реальность меняет способы взаимодействия потребителей с косметикой:
Виртуальные примерки макияжа
Виртуальные примерки позволяют пользователям в реальном времени тестировать широкий ассортимент бьюти-продуктов — помады, подводки, румяна, хайлайтеры и другие — прямо на своём лице. Это достигается с помощью технологий распознавания и отслеживания лица, которые точно накладывают цифровой продукт на черты пользователя.
Это снижает неопределённость при покупке и повышает уверенность потребителей, что приводит к росту конверсий и сокращению возвратов. Бренды, такие как Makeup by Mario, Sephora, L’Oréal и MAC, уже заметили значительное улучшение онлайн-активности и продаж после внедрения виртуальных примерок.
Launch Virtual Try-On for Your BrandAR-фильтры красоты для социальных сетей
AR-фильтры для красоты — мощный инструмент маркетинга. Они создаются для таких платформ, как TikTok, Instagram и Snapchat, способствуют открытию новых продуктов и стимулируют создание пользовательского контента (UGC).
Например, вирусный TikTok-фильтр от Fenty Beauty «What RiRi Are You?» позволял пользователям перевоплощаться в разные культовые образы Рианны и примерять продукты Fenty. Такие фильтры быстро становятся вирусными, расширяя охват бренда и превращая покупателей в активных амбассадоров.
The “What RiRi Are You?” TikTok filter, created by FFFACE, won the 2025 Webby Awards for Best Use of Filters/Lenses
AR-зеркала в ритейле и на мероприятиях
AR-смарт-зеркала, установленные в магазинах или на pop-up мероприятиях, позволяют покупателям увидеть, как на них будут выглядеть косметика, причёски или аксессуары — без физического нанесения. Они отслеживают движения лица и тела в реальном времени и проецируют цифровые наложения.
Такие бренды, как Fendi, Prada и Ralph Lauren, используют AR-зеркала, чтобы:
Привлекать внимание прохожих
Увеличивать время пребывания в магазине
Стимулировать социальный шэринг
Собирать анонимные данные о взаимодействии с клиентами
loook.ai transforms any screen into an AR/AI-powered smart mirror, photobooth, or digital storefront—boosting engagement, foot traffic, and sales
Анализ кожи и персонализированные рекомендации
AR-инструменты в сочетании с ИИ могут анализировать состояние кожи пользователя — определяя тон, текстуру, жирность, сухость и несовершенства. Эти данные используются для подбора:
Оттенков тонального крема и консилера
Уходовых процедур
Средств с нужными активными ингредиентами
Такие технологии дают персональные рекомендации, как у бьюти-консультанта в магазине — только из любой точки мира.
Симуляция окрашивания волос
Смена цвета волос — это смелое решение. AR-симуляции помогают покупателям визуализировать, как они будут выглядеть с разными оттенками — от натурального блонда до яркого фиолетового.
Такие бренды, как Revlon, Splat, Garnier и Elseve от L’Oréal, используют AR, чтобы клиенты могли примерить цвет дома, повысить уверенность и стимулировать покупки как онлайн, так и офлайн.
Парфюмерный сторителлинг и иммерсивный брендинг
Хотя аромат невозможно передать цифровым способом, AR позволяет визуально отразить настроение, ноты и историю парфюма. Через интерактивную упаковку или инсталляции в магазинах бренды могут:
Анимировать ароматическую пирамиду (верхние, средние, базовые ноты)
Перенести пользователя в мир, вдохновивший аромат (пляжи, леса, города)
Связать историю продукта с эмоциональным и сенсорным восприятием
Такой подход усиливает связь с брендом и делает знакомство с ароматом более насыщенным и запоминающимся.
Преимущества AR для бьюти-брендов
Рассмотрим, как дополненная реальность приносит реальную ценность брендам красоты — от роста продаж до улучшения клиентского опыта.
Больше вовлечения и меньше возвратов: AR делает знакомство с продуктами интерактивным и уверенным, что ведёт к осознанным покупкам и снижению возвратов.
Персонализированный шопинг в масштабах: AR на базе ИИ предлагает индивидуальный опыт миллионам пользователей одновременно, превращая онлайн-магазин в цифрового консультанта.
Экологичное тестирование: Виртуальные примерки заменяют физические пробники, сокращая отходы и расходы, поддерживая цели устойчивого развития.
Бренды, внедряющие AR, демонстрируют инновационность и экологичность, что особенно важно для сознательной аудитории.
Ожидания цифрового поколения
Поколения Z и миллениалы выросли в цифровой среде и обладают глубоким пониманием создания и потребления контента. Эти поколения:
Ожидают мгновенного доступа к информации о продукте, инструментам визуализации и возможностям покупки
Предпочитают интерактивный контент, позволяющий участвовать в опыте бренда, а не просто потреблять его
Хотят плавного перехода между соцсетями, онлайн-магазином и физической розницей
AR органично встраивается в эту экосистему — это удобный, практичный и увлекательный способ открывать продукты. С помощью AR бренды взаимодействуют с аудиторией именно там, где она проводит большую часть времени — в мобильных устройствах и соцсетях.
Заключение: Готовы внедрить AR в бьюти-индустрии?
Дополненная реальность — это не просто модный тренд, а мощная технология, объединяющая персонализацию, устойчивое развитие и цифровое взаимодействие. Бренды, которые внедряют AR уже сейчас, не только идут в ногу со временем — они меняют сам способ взаимодействия с потребителями.
Хотите создавать захватывающие AR-опыты, которые вовлекают, конвертируют и вдохновляют?
FFFACE предлагает готовые AR-решения для бьюти-бизнеса: виртуальные примерки, умные зеркала, фильтры для соцсетей и многое другое. Запускаете продукт, проводите ивент или развиваете e-commerce? Мы поможем вам создать красоту, которая движет.
Let’s create the future of beauty—together
