AR dans l’industrie de la mode : transformer la vente au détail et le shopping grâce à la réalité augmentée

La réalité augmentée (AR) est en train de bouleverser le paysage de la mode, en offrant une fusion inédite d’innovation digitale et d’élégance physique. L’AR constitue un puissant levier de différenciation dans un marché très concurrentiel. Elle permet de créer des points de contact personnalisés et interactifs, répondant aux attentes d’une clientèle fortunée et férue de technologies. En comblant le fossé entre le monde numérique et le monde physique, l’AR redéfinit la manière dont une clientèle d’élite interagit avec la mode, offrant un mélange d’exclusivité et d’innovation qui renforce le prestige de la marque et fidélise la clientèle.

L’essor de la réalité augmentée dans la mode

D’après les estimations, le marché mondial de l’AR devrait atteindre 597,54 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 39,8 % entre 2023 et 2030. Selon une étude Deloitte Digital réalisée en 2021, 76 % des consommateurs souhaitent utiliser l’AR dans leurs expériences d’achat. De plus, 61 % préfèrent les détaillants qui proposent des expériences en AR et 40 % se disent prêts à payer davantage pour des produits dotés de fonctionnalités AR. (Source : Vossle)

Les marques qui utilisent l’AR constatent des avantages significatifs. Par exemple, Deepgears a observé une réduction de 25 % des retours et une hausse de 28 % des ventes pour les articles bénéficiant d’options d’essayage virtuel. (Source : Rock Paper Reality) Ces chiffres soulignent le rôle transformateur de l’AR dans la mode : elle stimule l’engagement des clients et favorise l’augmentation des ventes.

AR dans la mode : outil révolutionnaire ou simple tendance éphémère ?

L’intérêt et l’adoption de l’AR par les consommateurs dans la vente au détail de mode mettent en évidence son potentiel de rupture. L’AR révolutionne les expériences d’achat, fluidifie les processus de conception et répond aux enjeux de durabilité, démontrant son impact décisif dans l’industrie. Les prévisions de croissance du marché et la volonté des consommateurs de payer davantage pour des produits enrichis par l’AR confirment son rôle central dans l’avenir de la mode.

Comment l’AR améliore la vente au détail dans la mode ?

La réalité augmentée (AR) offre une multitude d’opportunités novatrices pour révolutionner et enrichir l’expérience de vente dans le secteur de la mode, en fusionnant harmonieusement le numérique et le monde physique. En s’appuyant sur des technologies de pointe, l’AR permet aux marques de mode de capter l’intérêt des clients de façon inédite, d’optimiser leurs opérations et de repousser les frontières de la vente traditionnelle. Voici un aperçu de la manière dont l’AR transforme le paysage du retail dans la mode :

Miroirs AR en magasin : sublimer l’expérience en boutique

Les miroirs à réalité augmentée (AR) révolutionnent l’expérience d’achat en permettant aux clients d’essayer virtuellement vêtements et accessoires sans passer par la cabine d’essayage physique. Cette technologie renforce non seulement l’engagement des consommateurs, mais elle accélère aussi le processus d’achat.

FFFACE.ME et l’expérience pop-up en AR de Valentino

En octobre 2024, FFFACE.ME et Mazarine ont collaboré pour créer une expérience AR au sein du pop-up « Spike Me » de Valentino à New York. Le photo booth en AR permettait aux visiteurs d’essayer virtuellement la nouvelle collection de rouges à lèvres Valentino, en testant quatre teintes différentes. Le système sélectionnait ensuite une teinte pour chaque utilisateur et imprimait une photo de leur look virtuel. Cette fusion d’expériences digitales et physiques a renforcé le lien entre la marque et les consommateurs. En proposant une interaction personnalisée avec le produit, FFFACE.ME et Valentino ont laissé une empreinte mémorable. Le succès de cette activation AR souligne l’importance d’intégrer des technologies immersives dans la vente au détail pour impliquer les consommateurs et valoriser l’image de marque.

Upgrade your fashion brand with AR Mirrors

Essayages virtuels en AR pour l’e-commerce : améliorer l’expérience d’achat en ligne

Les essayages virtuels en réalité augmentée (AR) transforment l’achat en ligne en permettant aux clients de visualiser à l’avance le rendu d’un produit sur eux. Cette technologie augmente la confiance des consommateurs et réduit considérablement le taux de retour, au bénéfice à la fois des détaillants et des acheteurs.

La réalité augmentée dans la conception de vêtements : un regard sur la mode digitale et semi-digitale

La réalité augmentée (AR) révolutionne la conception de vêtements en permettant aux créateurs de concevoir et de visualiser leurs modèles de manière innovante. Cette transformation englobe à la fois la mode purement digitale et la mode semi-digitale, chacune offrant des avantages spécifiques.

• Mode digitale : elle consiste à créer des vêtements entièrement virtuels grâce à la modélisation 3D et aux technologies AR. Ces créations virtuelles peuvent être présentées dans des environnements numériques, permettant aux designers d’expérimenter styles, couleurs et textures sans recourir à la production d’échantillons physiques. Cette approche réduit le gaspillage et accélère le processus de conception. Des marques comme The Fabricant sont pionnières de la mode 100 % numérique, vendant des vêtements virtuels sous forme de NFT.
• Mode semi-digitale pour Bershka : cette approche fusionne des vêtements physiques avec des éléments numériques afin d’enrichir le produit réel par des fonctionnalités virtuelles. Le consommateur profite ainsi d’une expérience personnalisée et interactive. Un exemple marquant est la collaboration entre l’enseigne de mode Bershka et le créateur de filtres AR FFFACE.ME, qui a abouti à une collection de vêtements semi-digitaux. Les clients peuvent ajouter des éléments digitaux à leurs vêtements réels en utilisant un filtre Instagram qui génère des animations 3D dynamiques, partageables sur les réseaux sociaux.

Filtres AR pour les réseaux sociaux : amplifier l’engagement et la visibilité des marques

Les filtres en réalité augmentée (AR) sur des plateformes comme Instagram et Snapchat se révèlent être de puissants outils de marketing pour les marques de mode. Ils permettent aux utilisateurs d’essayer virtuellement des produits et de partager leur expérience, renforçant la visibilité et l’engagement autour de la marque.

Les marques de mode collaborent avec des développeurs spécialisés en AR pour concevoir des filtres qui superposent en temps réel vêtements, accessoires ou maquillage virtuels sur les photos ou vidéos des utilisateurs. Ces derniers peuvent découvrir instantanément le rendu d’un produit sans essai physique. Cette expérience interactive les incite à partager leur essayage virtuel, décuplant l’exposition de la marque et créant un véritable engouement autour des produits.

FFFACE.ME et Prada Beauty : pionniers de l’AR dans le marketing de parfums

FFFACE.ME a collaboré avec Prada Beauty pour créer des filtres AR incarnant différentes personnalités féminines présentées dans le film « Prada Paradoxe » avec Emma Watson. Ces filtres permettent aux utilisateurs de découvrir virtuellement trois personas distinctes. Dmytro Kornilov, PDG de FFFACE.ME XR Studio, a souligné l’importance d’une intégration cohérente des outils digitaux sur l’ensemble des canaux afin de maximiser le retour sur investissement marketing (ROMI). Il déclare : « Nous appliquons des innovations numériques sur tous les canaux pour un ROMI optimal. »

Cette approche a associé l’art, la technologie et le parfum pour offrir une expérience immersive, en résonance avec les consommateurs. Prada Beauty s’est appuyée sur l’AR pour renforcer l’engagement envers la marque et célébrer la diversité féminine.

AR au service d’une mode plus durable

De plus, l’AR offre une alternative écologique aux pratiques très consommatrices de ressources de l’industrie de la mode. Les essayages virtuels réduisent le recours aux prototypes et échantillons, contribuant ainsi à des opérations plus respectueuses de l’environnement.

Comment l’AR améliore l’expérience client et favorise la fidélisation

La réalité augmentée (AR) transforme l’expérience d’achat en proposant des options interactives et personnalisées, contribuant ainsi à améliorer la satisfaction client et à renforcer la fidélité envers la marque.

Principaux avantages de l’AR dans le shopping :

1. Meilleure visualisation du produit : l’AR permet aux clients de visualiser le produit dans leur propre environnement ou sur eux-mêmes avant l’achat, pour un choix plus éclairé et une confiance accrue.
2. Expérience d’achat personnalisée : l’AR peut adapter ses recommandations en fonction des préférences et des comportements passés de chaque client, rendant ainsi le parcours d’achat plus pertinent et captivant.
3. Interaction renforcée : des fonctionnalités telles que l’essayage virtuel ou les miroirs AR augmentent l’implication du client et sa satisfaction.
4. Réduction des retours : en offrant une vision plus précise du produit avant l’achat, l’AR contribue à diminuer les retours, au profit du client comme du détaillant.
5. Expériences ludiques : l’AR peut intégrer des éléments interactifs, comme des chasses au trésor virtuelles ou des dispositifs interactifs, rendant l’expérience d’achat plus divertissante et encourageant la fidélité.
6. Intégration omnicanale fluide : l’AR rapproche les expériences d’achat en ligne et hors ligne, garantissant une cohérence sur tous les canaux.

En intégrant l’AR dans leurs offres, les marques sont en mesure de proposer un environnement plus immersif et personnalisé, favorisant la satisfaction et la fidélisation de leur clientèle.

Cabines d’essayage virtuelles

Grâce à l’AR, les consommateurs peuvent « essayer » des vêtements de façon virtuelle, réduisant ainsi le besoin de cabines d’essayage physiques. Ce mécanisme améliore à la fois l’expérience d’achat en ligne et diminue la probabilité de retours.

Create virtual fashion experiences with AR Filters

Comment l’AR peut propulser votre marque de mode vers de nouveaux sommets

Intégrer la réalité augmentée (AR) dans votre marque de mode ne consiste pas simplement à suivre une tendance, mais bien à l’impulser. Grâce à l’AR, vos clients peuvent découvrir virtuellement vos dernières collections, transformant leur parcours d’achat en une exploration interactive. Cette approche personnalisée accroît l’engagement et tisse un lien plus solide avec votre marque.

Adopter l’AR, c’est positionner votre marque comme un acteur avant-gardiste dans l’industrie de la mode, en attirant un public familier avec les technologies de pointe et en s’imposant comme une destination de choix pour une expérience shopping innovante.

Faire évoluer votre marque de mode grâce à l’innovation AR

Prêt à faire passer votre marque de mode au niveau supérieur ? Commencez par définir vos objectifs : souhaitez-vous rendre l’expérience de shopping plus ludique, fluidifier votre processus de conception ou faire parler de votre marque ? Une fois ces priorités établies, il est temps de choisir votre « super-pouvoir » AR : essayages virtuels, miroirs AR, filtres Instagram qui font fureur… À vous de décider !

Ensuite, créez des modèles 3D éblouissants de vos produits et élaborez des expériences AR captivantes. Assurez-vous que ces expériences numériques soient accessibles partout où vos clients tendance interagissent – sur votre site web, votre application, vos réseaux sociaux, et bien plus.

Enfin, faites la promotion de vos nouvelles fonctionnalités AR avec enthousiasme ! Montrez à vos clients comment les utiliser et laissez la magie opérer. Grâce à une combinaison de créativité et de technologie, votre marque de mode offrira des expériences qui inciteront les clients à revenir encore et encore.

Lancez la révolution AR dans la mode avec FFFACE.ME

À l’avant-garde de cette révolution digitale, on retrouve FFFACE.ME, un studio basé à Londres. FFFACE.ME accompagne les entreprises dans l’intégration de l’AR à leur stratégie, en assurant une transition fluide vers cette nouvelle réalité technologique.

FFFACE.ME bénéficie d’une solide expérience dans le travail avec des marques de mode, les aidant à exploiter l’AR pour enrichir l’expérience client. Leurs solutions novatrices proposent aux consommateurs une expérience d’achat immersive, qui différencie leurs marques clientes dans un secteur de la mode très concurrentiel.