AR у зовнішній рекламі (OOH): нова ера взаємодії з аудиторією

від Дмитра Корнілова, генерального директора, співзасновника студії FFFACE.ME

Світ реклами змінюється. Класичні білборди, які десятиліттями прикрашали наші вулиці, тепер отримують нове життя — завдяки доповненій реальності (AR). Ця технологія дає можливість брендам не просто показувати своє повідомлення, а активно взаємодіяти з аудиторією.

👍

Що таке AR у OOH-рекламі?

OOH (Out of Home) — це реклама, яку ми бачимо поза домом: на білбордах, зупинках, у метро, на екранах у ТЦ. AR (доповнена реальність) дозволяє накладати цифровий контент — 3D-об’єкти, відео, анімації — на реальне зображення, яке людина бачить через свій смартфон або планшет.

Це означає, що звичайне рекламне зображення може ожити прямо перед очима глядача, перетворюючись на інтерактивну історію, гру або персоналізоване повідомлення.

@ffface.me
🧃 #silpo #AR showcases right in the store #fyp #fypシ #fypage #fypシ゚viral #trending #trend #foryoupage
♬ Hung Up (SDP Extended Vocal) [Edit] - Madonna

Чому це важливо для брендів?

Інтерактивність = більше уваги

Люди звикли ігнорувати білборди. Але якщо реклама рухається, реагує на твої дії або розповідає історію — її хочеться подивитися.

Емоційний зв’язок

Коли користувач не просто дивиться на рекламу, а взаємодіє з нею, це викликає емоції. А емоції — головна сила у формуванні лояльності до бренду.

Turn Outdoor Ads into Immersive Experiences with FFFACE

@ffface.me
In our fourth collaboration with @BERSHKA, we launched the #AR Showcase with a #Virtualtryon at the Madrid Flagship Store. With the help of our exclusive analytics feature, we measured the results and saw that there were over 10,000 unique interactions with FFFACE.ME AR Mirrors during the first weekend 🤯 Two AR Mirrors allow to seamlessly try on items from the new ʼGENʼ #Bershka collection without entering the store, captivate the attention of future customers, and drive traffic inside the store. #AR #XR #snapar
♬ original sound - FFFACE - AR FILTERS

Віральність у соцмережах

AR-досвід часто хочеться зняти на відео чи фото і поділитися. Це органічне охоплення, яке не потребує додаткових витрат.

Аналітика в реальному часі

AR-рішення дозволяють відстежувати, скільки людей взаємодіяло з рекламою, як довго, що саме їх зацікавило. Це безцінні дані для маркетологів.

Гіперлокальний контент

За допомогою AR можна показувати різні повідомлення залежно від геолокації або часу доби — що робить рекламу ще більш релевантною.

Реальний кейс: AR-дзеркало для Maybelline New York

Компанія FFFACE.ME реалізувала у Києві найбільше AR-дзеркало у світі — площею понад 4 000 м² на фасаді ТРЦ Gulliver. Кампанія для бренду Maybelline New York дозволяла перехожим за допомогою смартфону протестувати нову туш, не заходячи до магазину. Це не просто реклама — це сервіс і шоу водночас.

Revolutionize OOH Advertising with AR!

Майбутнє OOH — за AR

AR у зовнішній рекламі — це не мода, а потужний інструмент з реальним ROI. За прогнозами, до 2025 року ринок AR-реклами досягне $8 млрд, а сегмент DOOH (Digital Out-of-Home) уже сьогодні складає понад 40% від глобального ринку зовнішньої реклами.

👍

Категорії:

Instagram-фільтри FFFACE.ME