Еволюція та стратегічний вплив AR-фільтрів у сучасному маркетингу
Понад 350 мільйонів користувачів Snapchat щодня використовують AR-лінзи, а на інших платформах їх кількість сягає мільйонів. У сучасному цифровому середовищі фільтри доповненої реальності (AR) еволюціонували від простих новинок у соціальних мережах до складних маркетингових інструментів, що забезпечують вимірювані бізнес-результати. У цьому посібнику розглядається розвиток AR-фільтрів на різних платформах, висвітлюються найкращі сучасні практики та пропонуються практичні поради для брендів, готових використовувати цю технологію. Від піонерських функцій Snapchat до екосистеми TikTok, що базується на творчості користувачів, дізнайтеся, як AR-фільтри змінюють залучення споживачів та забезпечують вимірюваний ROI для інноваційних брендів.
Від трюку до революції: історія AR-фільтрів
Екосистема AR-фільтрів за останні роки зазнала кардинальних змін. Після того, як Meta представила Spark AR (раніше Metaspark), велика база користувачів Instagram забезпечила їй домінування на ринку протягом багатьох років, революціонізувавши спосіб створення та розповсюдження фільтрів творцями.
У міру розвитку ситуації Snapchat і TikTok стали серйозними конкурентами, змусивши творців диверсифікувати свою діяльність на декількох платформах. Галузь досягла переломного моменту, коли Meta закрила Spark AR, залишивши TikTok і Snapchat основними платформами для AR-фільтрів.
Обидві платформи, що залишилися, значно покращили свої технічні можливості завдяки інноваційним функціям, спеціально орієнтованим на маркетингові потреби брендів. Сприяючи розвитку міцних екосистем творців, вони досягли більш справедливого розподілу розробки фільтрів, ефективно заповнивши прогалину, залишену колишнім лідером ринку Instagram.
Нижче наведено хронологію еволюції AR-фільтрів від простих накладок у соціальних мережах до складних маркетингових інструментів на різних платформах:
| Епоха / Роки | Платформи та технології | Ключові віхи | Технологія | Вплив на бізнес та культуру |
|---|---|---|---|---|
| Початок (2011–2015) | Snapchat (Lenses) | Перші вірусні AR-ефекти (собачі вуха, веселка, квіткові вінки). | Базове відстеження орієнтирів обличчя, 2D-накладення. | AR входить у мейнстрім поп-культури, готуючи грунт для масового впровадження. |
| Бум у соціальних мережах (2016–2019) | Instagram (Spark AR), Facebook AR Studio, ранні ефекти TikTok | Spark AR Studio відкриває створення AR для широкої публіки. Фільтри поширюються на косметику, сторітелінг та брендові кампанії. | 3D-сітка обличчя, відстеження навколишнього середовища, базова сегментація рук і тіла. | Вірусність UGC, поява економіки креаторів, експерименти брендів. |
| Застосування брендами та комерцією (2019–2021) | Instagram, Snapchat, TikTok, власні додатки брендів | Приміряння одягу та косметики (Sephora, Gucci, Dior). Інтерактивні брендові кампанії. | Високоточне 3D-моделювання, просунуте відстеження обличчя/тіла, розпізнавання жестів. | AR-фільтри еволюціонують у приміряння продуктів, активації подій та інструменти для покупок. |
| Останні інновації (2021–сьогодні) | TikTok Effects House, Spark AR, Lens Studio, AR-дзеркала, платформи електронної комерції | Поєднання AI та AR (автоматичне підбирання відтінку шкіри, реалістичні текстури). Розширення на дзеркала в магазинах, білборди, фігітальні активації. | Персоналізація на основі штучного інтелекту, рендеринг у реальному часі, оптимізація для різних пристроїв. | AR стає основним маркетинговим каналом: стимул продажів, підвищення залученості, джерело даних про клієнтів. |
Пам’ятаєте, коли вперше з’явилися фільтри Instagram? Вони здавалися свіжими та захоплюючими, приваблюючи користувачів своєю новизною. Meta вміло підвищила видимість контенту, створеного за допомогою фільтрів, завдяки алгоритмічній промоції, пропонуючи брендам покращену ефективність. З розвитком платформ фільтри перетворилися з ексклюзивних функцій на стандартні інструменти в соціальних мережах.
Незважаючи на нормалізацію фільтрів, їх основна мета залишається незмінною: вони забезпечують «цифровий дофамін», який задовольняє наше бажання створювати цікавий контент, що резонує з аудиторією. Подумайте, як фільтри слугують творчими скороченнями — вони надають візуальні та концептуальні елементи користувачам, які можуть не мати часу або спеціальних навичок для створення складного контенту. Цифри говорять самі за себе: подивіться на розділ фільтрів TikTok, де найпопулярніші фільтри постійно генерують мільйони відео. Це перетворюється на вражаючі щоденні показники створення контенту на платформі. Замість того, щоб зникати, використання фільтрів продовжує посилюватися, особливо оскільки молоде покоління сприймає ці творчі інструменти як невід’ємну частину свого цифрового самовираження.
AR-фільтри еволюціонували від простих розважальних пристосувань до важливих маркетингових інструментів, які впливають на купівельну поведінку за допомогою віртуальних примірок, генерують створений користувачами контент для брендів і надають цінні дані про взаємодію користувачів. З огляду на очікування покоління Z щодо інтерактивних вражень, AR-фільтри стали стандартним компонентом сучасних маркетингових стратегій.
Функції AR-фільтрів: що змінилося, а що залишилося
Незважаючи на те, що Snapchat і TikTok запровадили інноваційні функції, такі як відстеження всього тіла, сегментація неба, лінзи з машинним навчанням та інтеграція штучного інтелекту, користувачі все ще віддають перевагу оригінальним функціям, зокрема відстеженню обличчя. Якщо розглядати типи фільтрів, а не конкретні функції, ми продовжуємо спостерігати популярність звичних механізмів, таких як рандомізатори, вікторини, ігри та віртуальні примірки. Хоча було запроваджено багато нових функцій, жодна з них не спричинила справжньої революції в галузі.
Наприклад, ми бачили нові інтеграції штучного інтелекту, включаючи лінзи миттєвого знімка і навіть функціонал ChatGPT. TikTok тепер пропонує розпізнавання голосу на декількох мовах. Однак ці можливості ще не набули вірусного статусу. Вони доступні, але не отримали широкого поширення.
Основні функції та тенденції AR-фільтрів, які варто дослідити, включають:
– Технологія відстеження всього тіла
– Лінзи з машинним навчанням
– Інтеграція штучного інтелекту (включаючи лінзи для миттєвих знімків та функціонал ChatGPT)
– Розпізнавання голосу на декількох мовах (TikTok)
– Відстеження обличчя (залишається найпопулярнішим)
– Рандомізатори
– Інтерактивні вікторини
– Ігрові елементи фільтрів
– Віртуальні примірки
Ефективні AR-фільтри задовольняють конкретні психологічні потреби вашої аудиторії. Розважальна цінність є основою для всіх галузей. Бренди косметики можуть покращити віртуальні примірки за допомогою інтерактивних елементів, таких як рандомізатори або ігрові елементи. Автомобільна, спортивна та розважальна галузі отримують вигоду від фільтрів, що базуються на відкриттях, які підбирають користувачам продукти, сприяючи сильнішій взаємодії та особистому зв’язку.
Найуспішніші фільтри в різних галузях мають спільну рису: вони дозволяють користувачам висловлювати думки та розповідати історії з мінімальними зусиллями. Для максимальної релевантності маркетингові команди повинні узгоджувати концепції фільтрів з поточними дискусіями та тенденціями в галузі. Такий підхід гарантує, що ваш AR-досвід буде відповідати інтересам аудиторії, зберігаючи при цьому релевантність бренду.
Роль штучного інтелекту в створенні AR-фільтрів
Штучний інтелект безперешкодно інтегрувався як у розробку, так і в функціональність AR-фільтрів, часто працюючи за лаштунками. Технологія ШІ значно розширює творчі можливості, особливо при перетворенні користувачів на персонажів з популярних ЗМІ або створенні стилізованих версій самих себе. Незважаючи на ці технологічні досягнення, фундаментальна психологічна модель залишається незмінною: користувачі створюють контент, щоб пережити несподівані перетворення, поділитися цими результатами та насолодитися реакцією інших, які вважають їх такими ж новими. В основі своїй ефективний AR-фільтр працює як добре продуманий жарт — він приносить несподіваний результат, який радує та розважає.
Вибір правильної AR-платформи для вашого бренду
При виборі AR-платформи бренди повинні узгоджувати свою стратегію з конкретними бізнес-цілями, а не застосовувати універсальний підхід. TikTok, з його величезною аудиторією та можливостями генерації контенту, забезпечує чудові результати для вірусних кампаній, що прагнуть максимального охоплення. І навпаки, Snapchat переважає в регіонах, де він має сильнішу присутність користувачів і пропонує спеціалізовані функції, такі як лінзи для покупок, які безпосередньо впливають на показники конверсії.
| Показник | Snapchat (Lenses) | TikTok (Effects) |
|---|---|---|
| Щоденне використання AR | 350M+ щоденних користувачів AR; 8B використань лінз на день (у світі). (newsroom.snap.com) |
Ефекти масштабу TikTok: 21B+ відео та 8.6T+ переглядів, створених за допомогою Effect House з моменту запуску. (TechCrunch) |
| Найкраще підходить для | Високоуважне приміряння і іммерсивна комерція; гейміфікована взаємодія з брендом; «tap-to-buy». | Трендове сторітелінг з ефектами; колаборації з креаторами; віральні сюжети про бʼюті та green screen + брендовані ефекти. |
| Інструменти для створення | Lens Studio (Pro) + Lens Web Builder (без коду). | Effect House (Pro) + Mobile Effect Editor; шаблони + інструменти на базі ШІ. |
На основі статистики Snapchat за 2025 рік можна зробити такі основні висновки:
– AR-кампанії забезпечують в 3,1 раза вищу обізнаність про рекламу, в 2,2 раза вищу обізнаність про бренд і в 1,7 раза вищу асоціацію з брендом порівняно з традиційною рекламою.
– Лінзи Snap AR досягають у 8,5 разів вищого показника «прокрутити, щоб купити», ніж звичайні рекламні ролики. Найкращі практики AR підвищують ефективність на 24% для лінз, 61% для Snap Ads, 47% для рекламних роликів і 18% для Stories.
– Selfie Lenses досягають індексу APM 132 проти 100 для Lenses, що не підтримують функцію обміну, тоді як індекси конверсії показують 715 для Lenses проти 100 для рекламних роликів.
– AR-досвід привертає 15,3 секунди активної уваги проти 2,1 секунди для стандартного контенту в стрічці, що на 62% підвищує короткостроковий вибір бренду та на 40% збільшує довгострокову лояльність.
Крім соціальних платформ, бренди повинні розглянути можливість інтеграції AR-досвіду в свої веб-сайти за допомогою Snapchat Camera Kit, створюючи розважальний і функціональний досвід, що покращує шлях клієнта. Аналогічно, мобільні додатки, що належать брендам, можуть використовувати Camera Kit для реалізації власних AR-функцій, від ігрових взаємодій з брендом до практичних віртуальних примірок. Найефективніші AR-стратегії передбачають комплексний багатоканальний підхід — визначення стратегічних точок контакту в процесі взаємодії з клієнтом, де AR може створити значуще залучення за допомогою відповідних платформі реалізацій.
Створення вірусного AR-фільтра: навігація по кампанії
Запуск успішної кампанії з AR-фільтрами вимагає структурованого підходу, який гарантує, що ваша креативна концепція буде резонувати з аудиторією і досягне ваших маркетингових цілей. Ось комплексний покроковий посібник, який допоможе вам перетворити AR-фільтр з концепції в успішний запуск:
1. Визначте свою стратегічну основу
Почніть з визначення чітких цілей кампанії та KPI, які відповідають вашим маркетинговим цілям. Далі ретельно виберіть відповідні платформи, виходячи з того, де ваша аудиторія найбільш активна, чи то виключно в соціальних мережах, чи то в поєднанні соціальних мереж і веб-сайтів. Нарешті, приділіть час, щоб зрозуміти переваги вашої аудиторії щодо AR-досвіду, зокрема, чи віддають вони перевагу складним, багатофункціональним взаємодіям або простішим, розважальним досвідом.
2. Розробіть свою креативну концепцію
Розробляючи свою креативну концепцію, переконайтеся, що вона природно відповідає тому, як користувачі вже поводяться на обраних ними платформах соціальних мереж. Знайдіть ретельний баланс між демонстрацією історії вашого бренду та наданням справжньої розважальної цінності. Зосередьтеся на створенні механізмів, які змушують користувачів виглядати і почуватися добре під час використання вашого фільтра, оскільки це значно збільшує ймовірність обміну. Завершіть цей етап, розробивши детальні макети, які візуалізують, як саме буде функціонувати ваша концепція фільтра.
3. Перегляньте та вдоскональте
Представте свої концепції ключовим зацікавленим сторонам, щоб зібрати перші відгуки та внести необхідні корективи. Проведіть тестування серед представників вашої цільової аудиторії, щоб переконатися, що концепція викликає бажаний резонанс. Після затвердження розпочніть процес технічної розробки, використовуючи гостьові посилання для збору відгуків протягом усього етапу розробки, що дозволить постійно вдосконалювати продукт.
4. Запуск і просування
Після публікації фільтра на обраних платформах створіть спеціальний рекламний контент, який демонструє фільтр у дії. Активуйте всі відповідні маркетингові канали, включаючи електронну пошту, веб-сайт, PR і соціальні мережі, щоб підвищити впізнаваність. Розгляньте можливість впровадження фізичних точок контакту, таких як QR-коди на упаковці або в магазинах, щоб пов’язати офлайн-досвід з вашим цифровим фільтром. Співпрацюйте з інфлюенсерами, які можуть автентично продемонструвати використання фільтра своїм підписникам, розширюючи вашу аудиторію.
Приклад: У недавній кампанії для бренду енергетичних напоїв ми розмістили QR-коди безпосередньо на упаковці продукту (банки та пляшки), які посилалися на наш фільтр TikTok. Цей інтегрований підхід забезпечив значно вищі показники взаємодії в порівнянні зі стандартним запуском тільки на платформі.
5. Вимірювання та оптимізація
Відстежуйте показники вірусної ефективності, включаючи перегляди, кількість поширень та обсяг контенту, створеного користувачами. Аналізуйте розуміння користувачів за допомогою коефіцієнтів конверсії від відкриття фільтра до фактичного створення контенту. Збирайте якісні відгуки про досвід користувачів за допомогою коментарів, прямих повідомлень та моніторингу соціальних мереж. Використовуйте ці дані про ефективність для оптимізації поточних кампаній та формування майбутніх стратегій щодо AR-фільтрів.
Вимірювання успішності кампаній з використанням AR-фільтрів: ключові показники ефективності
Ефективність кампаній з використанням AR-фільтрів можна виміряти за допомогою різних показників, залежно від основних цілей кампанії. Хоча лінзи для покупок можуть бути орієнтовані на пряме зростання продажів, більшість кампаній з використанням фільтрів насамперед спрямовані на підвищення впізнаваності бренду. Успіх кампанії з використанням AR-фільтрів залежить від обсягу створення контенту та подальшого підвищення впізнаваності.
Спеціально для лінз, що підтримують функцію покупки, Snapchat пропонує функцію прямої покупки, підключаючи каталоги продуктів бренду до своєї платформи Lens. Незважаючи на цю потужну функцію, її використання залишається обмеженим через регіональні відмінності в популярності платформи (переважно у Франції та США) та недостатню обізнаність серед брендів. На жаль, ці функції не інтегруються з такими системами, як Shopify, оскільки покупки здійснюються безпосередньо через інтерфейс лінз.
Ключові показники AR-фільтрів:
– Обсяг створення контенту (кількість створених публікацій/відео)
– Формування впізнаваності (враження та охоплення)
– Перехід від відкриття фільтра до створення контенту
– Прогрес користувача через етапи взаємодії
– Зростання продажів (для лінз, що можна придбати)
– Якість користувацького досвіду (на основі показників завершення)
Добре розроблений AR-досвід функціонує як конверсійний воронка, а аналітика показує, як користувачі проходять різні етапи взаємодії.
Виняткові приклади AR-фільтрів: історії успіху FFFACE
У FFFACE ми розробили кілька високоефективних AR-кампаній, які демонструють справжній потенціал фільтр-маркетингу. Ось наші найвражаючі приклади:
1. Fenty Beauty: «Яка Ріанна ти?»
Наш фільтр Fenty Beauty за кілька тижнів отримав понад 100 мільйонів переглядів і надихнув на створення понад 100 000 відео в TikTok, за що отримав нагороду за видатні результати. Ця кампанія ідеально поєднала інтеграцію продукту з розважальною цінністю. Ми створили механізм, який запитував користувачів «Яка Ріанна ти?», що розкривало один із культових образів Ріанни. Використовуючи 20 продуктів Fenty Beauty, ми допомогли користувачам відтворити конкретний образ Ріанни з кожної фотографії, поєднуючи веселе залучення з практичним застосуванням продукту.
Tried the ‘WHICH RIRI ARE YOU?’ filter yet?
2. Місяць гордості: досвід ідентичності прапора
Спільно з ЛГБТ-організаціями ми розробили фільтр, який дозволяє користувачам дізнатися, який прапор гордості їх представляє. Ця концепція була особливо ефективною, оскільки відповідала існуючій поведінці користувачів — під час Місяця гордості люди вже створюють тематичні образи макіяжу. Наш фільтр безперешкодно переніс ці ідеї макіяжу в онлайн, одночасно включаючи провокаційні питання, які глибоко резонували з аудиторією. Результати були надзвичайними: було створено майже півмільйона TikTok-відео та отримано понад 1 мільярд переглядів.
"Pride Palette Makeup" AR Filter
It went viral and has reached 259K posts on TikTok
3. Bershka: цифрові колекції моди
Наша співпраця з Bershka представляє захоплюючу нову сферу застосування AR-фільтрів: цифрову моду. Ми створили понад 10 колекцій віртуального одягу — футболок, худі та іншого — які здобули надзвичайну популярність як в Інтернеті, так і в реальному житті. Ці фільтри безпосередньо сприяли збільшенню продажів, залучаючи аудиторію Bershka через створення контенту з цифровим одягом. Ми покращили досвід, додавши фільтри для селфі до кожного предмета одягу, що дозволило людям використовувати їх незалежно від того, чи володіли вони фізичними продуктами. Показники цих цифрових колекцій постійно перевищували очікування.
4. Monobank: дистрибуція, інтегрована в додаток
Один з наших найбільш інноваційних підходів стосувався банку, який мав лише 50 000 підписників в Instagram, але понад 2 мільйони користувачів банківського додатку. Замість того, щоб запускати фільтр через традиційні соціальні канали до Дня дурня, ми створили push-повідомлення в їхньому банківському додатку, яке сповіщало всіх користувачів про новий фільтр. Ця оригінальна стратегія дистрибуції дозволила нам охопити мільйони користувачів лише за один день, продемонструвавши, як креативна дистрибуція може значно посилити вплив AR-фільтрів.
Майбутнє AR-фільтрів: стратегічна можливість для брендів
У перспективі AR-фільтри представляють собою довгострокову стратегічну можливість для брендів, а не тимчасовий тренд. Оскільки мобільні пристрої залишатимуться основною технологічною платформою в найближчому майбутньому — принаймні протягом 5-7 років, поки носимі пристрої не стануть загальнодоступними — AR-фільтри продовжуватимуть бути ключовим фактором залучення споживачів. Навіть попри розвиток технологій, фундаментальна концепція доповнення реальності цифровими накладками залишиться інтуїтивним способом поєднання фізичного та цифрового досвіду.
Для брендів, які розглядають можливість впровадження AR-фільтрів, поточний ринок є ідеальним стартом. Зараз ми маємо надійні дані про найкращі практики впровадження, чіткі показники ефективності та усталені системи вимірювання, які допомагають у прийнятті стратегічних рішень. Залучення споживачів до AR залишається стабільно високим, а численні кейси демонструють доведений ROI у різних галузях.
У міру дозрівання технології AR бренди, які зараз закріплюють свою присутність, будуть мати хороші позиції для використання майбутніх інновацій у цифровій моді, віртуальній комерції та імерсивних брендових досвіді. Стабільність технології робить AR-фільтри не просто тактичним маркетинговим інструментом, а цінною довгостроковою інвестицією в цифрову екосистему вашого бренду.
