Маркетинг к Месяцу Прайда: создание аутентичных и инклюзивных кампаний

Почему маркетинг к Месяцу Прайда имеет значение

Месяц Прайда — это не только праздник, но и мощная возможность для брендов проявить солидарность, поддержку и инклюзивность. В мире, где потребительские решения все больше основываются на ценностях, то, как компания ведет себя в этот период, прямо отражает ее аутентичность.

Когда кампании реализуются обдуманно и целенаправленно, они могут:

Укрепить связи с клиентами, сотрудниками и союзниками LGBTQ

Представители LGBTQ+ — это лояльные и внимательные к ценностям бренда потребители. Кампания к Прайду посылает им четкий сигнал: бренд их видит, уважает и поддерживает. Также это мощное сообщение для внутренних команд — что их идентичности признаются и празднуются, что формирует более инклюзивную корпоративную культуру.

Пример: Coca-Cola уже много лет поддерживает LGBTQ+ через месседжи «Love is Love», инклюзивную рекламу и участие в международных прайд-мероприятиях.

Способствовать осведомленности и социальной справедливости

Кампании к Прайду — это шанс не просто рекламировать продукт, а создавать реальные изменения: рассказывать об истории LGBTQ+, поддерживать квир-креаторов или собирать средства для активистских организаций.

Пример: Ben & Jerry’s использует свои кампании для поддержки равенства брака, прав трансгендерных людей и правовых реформ — маркетинг как инструмент изменений.

Демонстрировать лидерство в социальной ответственности

Поддержка Прайда — это не только маркетинг, но и заявление о ценностях. Потребители, инвесторы и сотрудники ожидают четкой позиции. Кампании могут стать доказательством приверженности бренда разнообразию, равенству и инклюзии.

Пример: Microsoft не ограничивается внешней коммуникацией — компания интегрирует инклюзивный подход в HR, корпоративную культуру и учебные программы в течение всего года.

Риск неискренних кампаний

Но кампании без действий, без участия сообщества — только с радужным логотипом — могут нанести вред. Современная аудитория легко распознает неискренность и требует последовательности между словами и действиями.

Урок 2023–2024 годов: бренды Target и Bud Light столкнулись с критикой из-за непоследовательной поддержки Прайда. Если вы заявляете о поддержке — вы должны быть готовы ее отстаивать.

Типичные ошибки, которых следует избегать
Использование радужного брендинга без реальных действий.
Запуск кампаний без участия LGBTQ+.
Поддержка политик, противоречащих правам сообщества.
Отсутствие инклюзивности за пределами июня.

Лучшие практики для эффективного и уважительного Pride-маркетинга
Подкрепляйте кампании реальными действиями

Пожертвования, партнерства, инклюзивные политики, поддержка прав сообщества в течение года.

Пример: Levi’s регулярно создает продукты с поддержкой благотворительных инициатив.

Сотрудничайте с талантами и креаторами LGBTQ+

Это не только о репрезентации, но и о настоящем включении. Привлекайте дизайнеров, инфлюенсеров, активистов. Платите справедливо и признавайте их работу.

Пример: Кампания H&M «Beyond the Rainbow» дала голос реальным историям сообщества.

Подтверждайте свои ценности

Будьте готовы к критике, но не отступайте. Искренность имеет значение.

Пример: Nike поддерживает спортсменов LGBTQ+ даже несмотря на давление — и тем самым укрепляет свою позицию.

Интегрируйте инклюзивность на постоянной основе

Прайд — это только один момент. Реальная поддержка — это постоянное присутствие, инклюзивный найм, обучение, голоса в руководстве.

Основные выводы

Идеи для стратегических кампаний к Месяцу Прайда
Сотрудничество с художниками и креаторами LGBTQ

Объединитесь с креативным сообществом, чтобы создать уникальные продукты или цифровой контент. Это могут быть капсульные коллекции одежды, эксклюзивные иллюстрации, AR-эффекты, стикеры или визуальные активы с личными историями. Такое сотрудничество не только демонстрирует уважение к культуре сообщества, но и позволяет привлечь его непосредственно к творчеству.

Пример: Продуктовая коллекция с иллюстрациями трансхудожников или AR-фильтр, созданный небинарным дизайнером с собственной айдентикой.

Пожертвования с целью

Если вы запускаете Pride-линейку — сделайте ее социально значимой. Выделите четкий процент дохода для поддержки LGBTQ+ организаций. Выберите партнеров, миссия которых перекликается с ценностями вашего бренда. И главное — будьте открытыми: покажите, куда пойдут средства и как это изменит жизнь сообщества.

Важно: не забывайте о долгосрочных партнерствах — разовые акции имеют меньший эффект, чем устойчивые отношения с локальными инициативами.

Усиление голосов

Прайд — это о людях. Поделитесь реальными историями сотрудников, клиентов, амбассадоров или общественных лидеров. Интервью, видеоистории, блоги или ролики в TikTok или Reels — все это строит эмоциональный мост между брендом и аудиторией.

Не выступайте от имени сообщества — предоставьте ему пространство, где оно сможет высказаться само.

AR-фильтры TikTok и интерактивные кампании

Разработайте яркие фильтры для TikTok, Instagram или Snapchat, позволяющие людям выражать себя: макияж в цветах флага, именной месседж поддержки, радужный фон или креативные переходы. Это привлекает молодежную аудиторию, генерирует вирусный контент и делает Pride личным опытом.

AR-фильтры:

Стимулируют органический охват
Генерируют UGC (user-generated content)
Повышают вовлеченность
Являются инструментом для творческого самовыражения

Проводите образовательные мероприятия и поддерживайте команду

Проведите вебинары, панельные дискуссии, открытые встречи или лекции с активистами, врачами, психологами или творческими представителями LGBTQ+ — как для широкой аудитории, так и для сотрудников.

Темы: история Прайда, язык инклюзии, как быть союзником/союзницей, психическое здоровье в квир-сообществе.

Внутренние инициативы

Месяц Прайда — это и о корпоративной культуре. Поддержите ERG (Employee Resource Groups), введите психологическую поддержку, отмечайте внутренних лидеров, предоставляйте возможности для обучения о DEI (diversity, equity, inclusion).

Пример: серия интервью с LGBTQ+ сотрудниками на корпоративном блоге, дни психического здоровья, образовательная неделя в Slack.

Создавайте Pride-опыт в шопинге

Продумайте специальные предложения или линейки товаров, отражающие инклюзивность:

инклюзивные размеры
гендерно-нейтральные дизайны
коллаборации с брендами, основанными queer-предпринимателями
акцент на доступности — для людей с инвалидностью, языковыми барьерами, финансовыми ограничениями

Не просто продавайте — создавайте среду, где каждый человек чувствует, что этот продукт или опыт создан и для него.

Contact us now to start your Pride filter project

Сделайте свою кампанию к Прайду вирусной с FFFACE

Запустите кастомные AR-фильтры — макияж в цветах Прайда, анимированные флаги, месседжи солидарности или интерактивные элементы, которые отражают ваши ценности. FFFACE специализируется на создании креативного и привлекательного AR-контента.

Наши фильтры:

Продвигают самовыражение
Поощряют социальный шеринг
Расширяют границы инклюзии
Вдохновляют Gen Z и строят лояльность

Позвольте вашей аудитории буквально носить свою гордость.