Instructions de FFFACE.ME: comment utiliser efficacement les filtres Instagram pour obtenir des métriques fantastiques
Il existe une opinion selon laquelle un filtre Instagram qui marche atteint le succès par lui-même. C’est pourquoi de nombreuses personnes se contentent de publier un fichier et s’attendent à une couverture sans annonce ni promotion. Le filtre est le même produit, et il est essentiel non seulement de le lancer mais aussi de communiquer. Après avoir testé notre propre mécanique sur plus de 500 projets, nous allons partager le mode d’emploi du lancement d’une campagne de promotion. Ainsi, le filtre apporte la meilleure performance digitale possible.
LANCER LA PROMOTION SUR INSTAGRAM
LA PUBLICATION
Dans la publication, en plus des informations sur la création d’un filtre, vous devez motiver les abonnés à l’utiliser et à tagger le compte de votre marque (par exemple, via le tirage au d’un cadeau).
Important: le contenu photo et vidéo doit être de haute qualité car la première chose à laquelle l’utilisateur prête attention est le visuel esthétique. Par exemple, chez FFFACE.ME, nous travaillons avec des mannequins, des maquilleurs et des vidéastes et nous réalisons souvent un mini-shoot avec le filtre pour une annonce dans un compte ou dans un aperçu.
A QUOI RESSEMBLE LA PUBLICATION PARFAITE:
- La première image est le visuel esthétique du filtre.
- La seconde est une capture d’écran du compte de la marque, qui montre comment trouver un filtre et commencer à prendre des photos avec.
- Le texte explique ce qu’est le filtre, quelle est sa valeur et décrit l’activité concurrentielle.
LES STORIES
Les algorithmes d’Instagram fonctionnent de telle sorte que la plupart des utilisateurs ne lisent pas les posts. Par conséquent, il est également essentiel de communiquer le lancement du filtre à travers les stories. Repostez votre post de promo dans les stories, partagez un lien vers le filtre, et un appel à l’utiliser. La deuxième story doit contenir un aperçu vidéo, un lien vers le filtre lui-même et un appel à taguer la page de la marque. Nous vous conseillons de reposter les stories de vos abonnés. Pour ce faire, consultez la section “demandes” dans le direct. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers le filtre et un appel à participer au concours/flash mob/, etc. L’idée centrale ici est que chacune de vos reposts est un nouveau point d’entrée dans la promotion.
En plus de créer organiquement un buzz autour de votre filtre, nous recommandons également de faire un buzz “artificiel”. Par conséquent, si vous travaillez avec des influenceurs, vous devez vous arranger avec eux pour tourner des histoires avec un filtre à partir de leurs comptes. C’est super si ces stories comportent une courte annonce sous forme verbale ou textuelle. N’oubliez pas de reposter ces stories et d’y joindre des liens vers le filtre.
IMPLIQUER D’AUTRES PLATEFORMES
1. LES AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX
Nous vous recommandons de dupliquer l’annonce sur d’autres réseaux sociaux de la marque : Facebook, LinkedIn et Twitter. Le message peut se présenter de la même manière, à une différence près : vous devez ajouter un lien vers le filtre dans le texte du message.
2. MARKETING PAR EMAILS
Le lendemain du lancement de la promotion, nous vous recommandons de réaliser une campagne marketing par mail. En résumé, vous devez dupliquer le contenu du post avec l’annonce dans l’e-mail destiné à votre public. Il est préférable de faire cela quelque temps après le lancement des publications sur les réseaux sociaux pour voir comment cet outil fonctionne en termes d’engagement.
3. LA PRESSE
Rédigez un communiqué de presse sur votre fantastique projet et envoyez-le aux médias avec lesquels vous travaillez. Mais ne vous attendez pas à ce qu’ils écrivent sur un filtre simplement parce qu’il existe. Ajoutez-y de la valeur. Le mieux serait que vous y pensiez dès le début pour renforcer les valeurs sociales, caritatives ou autres de votre projet.
4. LES APPLICATIONS ET LES SITES INTERNET
Tant sur les sites internet que via les applications, vous pouvez ajouter une bannière qui informera les utilisateurs de la promotion. La bannière doit contenir un lien actif vers le post sur Instagram ou directement vers le filtre. Par exemple, dans le cas de Monobank (service bancaire en ligne) , le 1er avril, nous avons créé une page interne dans l’application, qui proposait de placer une “puce” (chip) pour activer le transfert de fonds via une poignée de main. Ainsi, lorsque vous avez cliqué sur le bouton “chip”, l’utilisateur a immédiatement ouvert un filtre, qui a généré plus de 40 000 contenus générés par l’utilisateur. De cette façon, vous pouvez activer un public existant qui n’est pas forcément vos abonnés sur les réseaux sociaux.
LA CRÉATION D’UNE PROMOTION HORS LIGNE
Une promotion hors ligne pertinente peut multiplier la couverture du filtre. Un exemple frappant de cette activité est notre cas pour Silpo (équivalent ukrainien de Leclerc), où des chèques-cadeaux ont été tirés au sort à l’aide d’un filtre.
Dans le supermarché, nous avons affiché des informations sur la promotion sur des cartes postales, des documents imprimés, des emballages de rayon et des bannières vidéo. Le principal point d’entrée était le QR-code (un lien vers le filtre). En deux semaines de promotion, nous avons reçu 10 000 scans du QR-code, et en un mois, le nombre de ventes de certificats a été multiplié par trois par rapport à la période sans promotion.
Pourquoi cela a-t-il fonctionné ? De toute évidence, lorsqu’une personne se trouve dans un point de vente, elle est motivée pour recevoir gratuitement une certaine quantité de marchandises. Et lorsque nous avons demandé aux gens sur place de prendre des mesures pour bénéficier de cette opportunité, ils en ont clairement profité.
LE CHOIX DU GAGNANT
Le point final, mais l’un des plus importants, est le choix du gagnant du concours. Lorsque la promotion est terminée, n’oubliez pas de résumer les résultats et de choisir les gagnants. Il existe deux types de cadeaux : les cadeaux garantis, que vous enverrez à tous ceux qui ont tagué votre compte dans des stories avec votre filtre, ou les cadeaux pour les gagnants.
Vous devez ajouter tous les participants à la promotion aux points forts comme vous l’avez fait et les saisir dans la feuille de calcul excel pour choisir le gagnant à l’aide du service Random.org. Il est essentiel de résumer de manière transparente afin de ne pas ternir votre réputation et d’encourager les clients à participer à de futures promotions.
