Web-AR-Beispiele: Die besten Use Cases & Projekte zur Steigerung des ROI

TL;DR: Der Umstieg auf Open WebAR

Die WebAR-Landschaft entwickelt sich nach der Schließung von 8th Wall hin zu offenen, standardbasierten Lösungen. Marken haben jetzt die Möglichkeit, AR-Erlebnisse mit offenen WebXR-SDKs und dem WebAR-SDK von Snap vollständig selbst zu besitzen und zu kontrollieren.

Wichtigste Vorteile:

• Kunden greifen über einfache Links oder QR-Codes auf AR zu – keine App-Downloads erforderlich
• Volles Eigentum an den Erfahrungen ohne Plattformabhängigkeit
• Bessere langfristige Stabilität und höherer ROI

Praxisbeispiele:

• Virtuelle Try-ons für Beauty, Mode und Brillen
• 3D-Produktvorschauen auf Produktseiten
• AR „In deinem Raum testen“ für Möbel und Home-Produkte
• AR-gestützte Produkteinführungen und Anleitungen

Warum jetzt: Die Technologie ist ausgereift, Kunden erwarten sie, die Infrastruktur ist zugänglich, und der Business Case ist eindeutig. Frühe Einführung bietet einen Wettbewerbsvorteil, solange WebAR bewährt, aber noch nicht allgegenwärtig ist.

Der Umstieg auf Open WebAR: Was es für Unternehmen bedeutet

Die WebAR-Landschaft verändert sich grundlegend. Mit der Schließung von 8th Wall – einer Plattform, auf die sich viele Unternehmen verlassen haben – überdenken Marken ihre AR-Infrastruktur. Die Frage lautet nicht mehr, ob man WebAR nutzen sollte, sondern wie man es nachhaltig aufbaut.

Was verändert sich? Offene, standardbasierte WebXR-SDKs und Snaps WebAR-SDK erweitern die Möglichkeiten. Diese Tools machen browserbasierte AR zugänglicher und skalierbarer und geben Unternehmen gleichzeitig volle Kontrolle über ihre Erlebnisse. Statt von einem einzigen Anbieter abhängig zu sein, können Marken AR nun auf ihrer eigenen Infrastruktur betreiben – direkt in die Website und den E-Commerce integriert.

Der praktische Vorteil: Kunden können virtuelle Try-ons, Produktdemos und immersive Inhalte über einen einfachen Link oder QR-Code starten. Keine App-Downloads. Keine Hosting-Abhängigkeiten. Keine Plattformbindung.

Dieser Wandel ist entscheidend, weil er die Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit von AR-Investitionen verändert. Offene WebAR-Technologien verbessern den langfristigen ROI, erhöhen die Stabilität und machen AR zu einem verlässlichen Bestandteil des digitalen Kundenerlebnisses – vollständig unter Ihrer Kontrolle.

Real-World WebAR-Beispiele

WebAR ist heute ein zentraler Bestandteil digitaler Strategien. Marken lancieren web-native AR-Erlebnisse, die messbare Ergebnisse liefern. Bei FFFACE.ME
sehen wir, wie browserbasierte AR die Produkterkundung verändert, Engagement steigert und globale Kampagnen unterstützt. Die folgenden Beispiele zeigen, wie führende Unternehmen diese Technologie nutzen, um wirkungsstarke, skalierbare Kundenerlebnisse direkt im Browser zu schaffen.

Makeup by Mario WebAR Try-On: Hochpräzises Beauty-Testing direkt auf der Website

Die WebAR-Try-On-Lösung von FFFACE.ME bringt Echtzeit-AR-Make-up-Testing direkt auf die Website von Makeup by Mario. Sie wurde für eine nahtlose Integration in Shopify und andere große E-Commerce-Plattformen entwickelt und ermöglicht es Kund:innen, Produkte sofort virtuell auszuprobieren—ohne App-Download.

Dank Snaps AR SDK passt sich das Erlebnis präzise an unterschiedliche Gesichtsformen, Hauttöne und Lichtverhältnisse an und sorgt für eine realitätsgetreue Darstellung der Farbnuancen. Das System funktioniert reibungslos auf verschiedenen Geräten und fügt sich natürlich in bestehende Website-Layouts ein, wodurch das Markendesign erhalten bleibt und gleichzeitig interaktive Funktionen hinzukommen.

Dieser Case zeigt, wie WebAR Websites von statischen Katalogen in interaktive Produktentdeckungswelten verwandelt. Durch Echtzeitvisualisierung und personalisierte Tests können Marken Online-Shopping-Erlebnisse schaffen, die Engagement erhöhen, Unsicherheiten beim Kauf reduzieren und die Conversion steigern.

Kint Cosmetics WebAR Try-On mit KI-Empfehlungssystem

Wenn Kund:innen auf Kint Cosmetics landen, können sie sofort alle 20 Concealer-Farben direkt im Browser testen – ohne App, ohne Download, ohne Reibungspunkte. Ein integriertes KI-Empfehlungssystem analysiert ihren Hautton und schlägt passende Nuancen vor, sodass die Produktauswahl schneller, einfacher und präziser wird. Die WebAR-Engine passt sich dynamisch an unterschiedliche Gesichtsformen, Lichtverhältnisse und Hauttöne an und rendert jede Farbe mit hoher Genauigkeit, damit Nutzer:innen genau sehen, wie das Produkt auf ihrer Haut aussehen wird.

Die Anwendung fühlt sich flüssig und intuitiv an. Kund:innen wechseln zwischen Farbtönen, vergleichen Optionen und beobachten feine Unterschiede in Echtzeit, während das AR-System Bewegungen trackt und die Darstellung entsprechend anpasst. Das Erlebnis vermittelt die Sicherheit eines In-Store-Tests, ist jedoch online und auf jedem Gerät verfügbar.

Für Marken schließt dies eine entscheidende Lücke im E-Commerce: Es verwandelt Interesse in fundierte Entscheidungen. Durch die Kombination von KI-gestützter Personalisierung und Echtzeit-Visualisierung können Unternehmen Engagement erhöhen, Unsicherheiten reduzieren und die Conversion deutlich steigern – alles über eine Lösung, die sich nahtlos in die bestehende Website integriert.

Die besten Anwendungsbeispiele für Web-Augmented Reality

Die folgenden Use Cases zeigen, wie WebAR konkrete Kundenbedürfnisse in verschiedenen Branchen adressiert und sich gleichzeitig nahtlos in bestehende digitale Infrastrukturen integriert. Dadurch können Marken Rücksendungen reduzieren, Conversion Rates steigern und ansprechende Customer Touchpoints schaffen.

Virtuelle Try-ons für Beauty, Mode, Brillen und Accessoires

WebAR-Try-ons verändern die Art und Weise, wie Kund:innen online mit Produkten interagieren. Statt sich auf statische Bilder zu verlassen, können Käufer:innen in Echtzeit sehen, wie Lippenstiftfarben, Brillenfassungen, Ohrringe oder Uhren an ihnen aussehen—direkt im Browser.

Betrachten wir den Entscheidungsprozess: Eine Person, die nach einer Brille sucht, kann das Modell drehen und sehen, wie es aus verschiedenen Winkeln sitzt.

Wenn diese Try-on-Erlebnisse direkt in Produktseiten integriert sind, beseitigen sie die Unsicherheit, die Kaufentscheidungen häufig verzögert. Kund:innen verbringen mehr Zeit mit dem Produkt, gewinnen Vertrauen in ihre Auswahl und erleben ein Maß an Personalisierung, das dem Einkauf im Geschäft sehr nahekommt—nur skalierbar und auf jedem Gerät.

3D-Produktvorschauen auf PDPs

Interaktive 3D-Modelle ersetzen flache Produktfotos und ermöglichen es Kund:innen, direkt mit dem Produkt zu interagieren. Sie können Artikel drehen, aus jedem Winkel betrachten, heranzoomen, um Textur und Verarbeitung zu prüfen, und Designdetails entdecken, die mit herkömmlicher Fotografie nicht sichtbar wären.

Diese interaktive Erkundung beantwortet die Fragen, die Kund:innen im Geschäft stellen würden: Wie sieht die Naht aus der Nähe aus? Wie wirken Gewicht und Oberfläche des Materials? Wie sind die Komponenten miteinander verbunden? Durch die visuelle und interaktive Beantwortung dieser Fragen schaffen 3D-Vorschauen mehr Vertrauen beim Kauf und reduzieren Unsicherheiten, die zu abgebrochenen Warenkörben oder Rücksendungen führen.

Die Auswirkungen sind in verschiedenen Produktkategorien messbar. Ob Schuhe, Elektronik, Wohnaccessoires oder Modeartikel—die Möglichkeit, Produkte gründlich zu inspizieren, führt zu höheren Conversion Rates und weniger Enttäuschungen nach dem Kauf.

Die Integration ist mit modernen WebAR-Plattformen unkompliziert: Marken können 3D-Modelle direkt in bestehende Produktseiten einbetten. Das Ergebnis ist ein hochwertigeres Einkaufserlebnis, das den Erwartungen der heutigen digitalorientierten Kundschaft entspricht und sich nahtlos in die bestehende Website-Struktur einfügt.

AR „In deinem Raum testen“ für Möbel, Wohnen und Technik

Stellen Sie sich vor: Sie überlegen, ein neues Sofa zu kaufen, sind sich aber unsicher, ob es in Ihr Wohnzimmer passt oder zu Ihrer Einrichtung passt. Mit WebAR-Platzierung können Sie Ihr Smartphone öffnen, die Kamera auf den Raum richten und das Sofa sofort in Originalgröße an der richtigen Stelle sehen—realistisch, in Echtzeit.

Gehen Sie darum herum. Prüfen Sie, ob die Tür noch aufgeht. Sehen Sie, wie die Farbe mit Ihrem Teppich harmoniert. Bestätigen Sie die Proportionen, bevor Sie auf „In den Warenkorb“ klicken. Dieselbe Funktion gilt für Couchtische, Wandkunst, Elektronik, Haushaltsgeräte und alle Produkte, bei denen räumlicher Kontext entscheidend ist.

Das Ergebnis? Weniger Überraschungen bei der Lieferung. Weniger Zögern beim Checkout. Und deutlich weniger Rücksendungen aufgrund von Größen- oder Stilabweichungen. Händler, die WebAR-Platzierung direkt in ihre Produktseiten einbetten, geben Kund:innen die räumliche Sicherheit, die sie für fundierte Kaufentscheidungen benötigen—ohne den Browser zu verlassen.

AR-gestützte Tutorials und Onboarding-Flows

WebAR verwandelt komplexe Produktfunktionen in interaktive 3D-Visualisierungen, die Kund:innen in ihrem eigenen Tempo erkunden können. Statt statische Videos zu schauen oder Diagramme zu studieren, interagieren sie direkt mit dem Produkt—sie drehen Komponenten, lösen Animationen aus und entdecken Details, die für ihre Kaufentscheidung wichtig sind.

Bei technischen Produkten können Nutzer:innen interne Mechanismen betrachten, Signalwege verfolgen oder sehen, wie Sensoren in Echtzeit reagieren. Beauty-Marken können aktive Inhaltsstoffe durch Hautschichten wandern lassen, um Wirksamkeit verständlich und vertrauenswürdig zu vermitteln. Mechanische Produkte werden leichter verständlich, wenn Kund:innen sie virtuell auseinanderbauen, versteckte Funktionen erkunden oder Schritt-für-Schritt-Montageanleitungen im Raum verfolgen können.

Diese interaktiven Demos sind besonders wertvoll bei erklärungsbedürftigen Produkten, bei denen Verständnis direkt zu höherer Kaufbereitschaft führt. Indem Kund:innen Funktionen selbst erleben, beantwortet WebAR Fragen, bevor sie entstehen, reduziert Kaufhemmnisse und positioniert Ihre Marke als transparent und innovativ.

AR-gestützte Produkteinführungen

WebAR verwandelt Produkteinführungen in unmittelbare, immersive Erlebnisse, die über einen Link oder QR-Code zugänglich sind. Kund:innen interagieren mit Ihrem neuen Produkt durch 3D-Exploration, räumliche Animationen oder geführte Sequenzen, die wichtige Funktionen hervorheben.

Ihre Ankündigungs-E-Mail kann direkt zu einem AR-Erlebnis führen, in dem Nutzer:innen das Produkt drehen, Animationen aktivieren oder Designelemente im eigenen Raum erkunden. Über Social Media geteilt, wird Ihr Launch zu einem interaktiven Moment.

Dieser Ansatz steigert nicht nur die Erwartungshaltung, sondern liefert auch wertvolle Echtzeitdaten. Sie sehen, welche Features am meisten Aufmerksamkeit bekommen, und können Ihre Botschaften entsprechend optimieren—für ein exklusives, interaktives Launch-Erlebnis mit umsetzbaren Insights.

Wie entwickelt man eine WebAR-Erfahrung?

WebAR ermöglicht es Marken, interaktive, wirkungsstarke Erlebnisse direkt im Browser bereitzustellen—ohne Apps und ohne Downloads. Dieser vereinfachte Leitfaden zeigt die wichtigsten Schritte, um eine professionelle WebAR-Erfahrung zu planen, zu entwickeln und zu starten, die echte Geschäftsziele unterstützt.

1. Strategie definieren: Bestimmen Sie den Zweck von WebAR (Conversion, Engagement, Education). Wählen Sie den zentralen Use Case und legen Sie klare KPIs fest.
2. Technologiestack auswählen: Entscheiden Sie sich zwischen offenen WebXR-Frameworks oder einem SDK wie Snap WebAR. Prüfen Sie Browserkompatibilität, Hosting-Anforderungen und benötigte Integrationen.
3. Nutzererlebnis gestalten: Definieren Sie, wie Nutzer in die AR-Ansicht gelangen und zurück zur Website kommen. Entwickeln Sie ein einfaches Onboarding, Berechtigungsabläufe und intuitive UI-Elemente.
4. Assets vorbereiten: Erstellen und optimieren Sie 3D-Modelle, Texturen oder Face Meshes. Achten Sie auf Markenkonsistenz und schnelle Ladezeiten.
5. WebAR-Erlebnis entwickeln: Implementieren Sie Tracking, Interaktionen und UI mit dem ausgewählten Framework. Berücksichtigen Sie Ladezeiten, Berechtigungen und Fallbacks für nicht unterstützte Geräte.
6. In die Website integrieren: Betten Sie das AR-Modul ein, verbinden Sie Produktdaten falls nötig und fügen Sie Analyse-Events hinzu, um Nutzung und Conversions zu messen.
7. Geräteübergreifend testen: Führen Sie QA auf wichtigen Smartphones und Browsern durch. Optimieren Sie Performance, beheben Sie Tracking-Probleme und stellen Sie klare Fehlermeldungen sicher.
8. Messung einrichten: Nutzen Sie Analytics, um Engagement und Conversion zu tracken und AR- vs. Nicht-AR-Verhalten zu vergleichen. Führen Sie A/B-Tests durch, falls relevant.
9. Starten und verbessern: Beginnen Sie mit einem Soft Launch und skalieren Sie anschließend. Aktualisieren Sie regelmäßig Inhalte und halten Sie die Kompatibilität mit Browser- und SDK-Updates aufrecht.

Warum jetzt der richtige Moment für den Launch Ihrer WebAR-Erfahrung ist

Das WebAR-Ökosystem hat einen Reifegrad erreicht, an dem mehrere entscheidende Faktoren zusammenkommen:

• Die Technologie ist bereit. Browser unterstützen AR nativ über WebXR, während SDKs wie das von Snap hochwertige Echtzeiteffekte direkt auf Websites ermöglichen. Frühere technische Hürden sind überwunden.
• Kunden erwarten es. Besonders in Beauty-, Fashion- und Lifestyle-Kategorien suchen Käufer nach interaktiven, vertrauensbildenden Produkterlebnissen. Der Wunsch nach digitalem Ausprobieren ist fest etabliert.
• Die Infrastruktur ist zugänglicher geworden. Nach der Schließung von 8th Wall entwickelt sich der Markt hin zu offenen, standardbasierten Lösungen, die Marken volle Kontrolle über ihre AR-Erlebnisse geben—ohne Abhängigkeit von einem einzelnen Anbieter.
• Der Business Case ist eindeutig. Moderne WebAR-Lösungen lassen sich leichter integrieren, sind langfristig kostengünstiger und steigern Engagement und Conversion messbar.

Diese Bedingungen schaffen ein strategisches Zeitfenster: Wer jetzt WebAR einführt, positioniert sich vor der Konkurrenz—zu einem Zeitpunkt, an dem die Technologie ausgereift ist, aber noch nicht allgegenwärtig. Damit haben Marken die Chance, die Customer Experience frühzeitig zu differenzieren und sich Wettbewerbsvorteile zu sichern.