Кейс: Одяг з Доповненою Реальністю від PEPSI
Перед початком запуску своєї діяльності компанія Pepsi анонсувала клуб інфлюенсерів Pepsi Best Friend. Його метою було створення спільноти бренд-амбасадорів, які будуть просувати бренд у креативний, інноваційний спосіб в Instagram і TikTok. Але чим здивувати людей, які звикли до постійних подарунків від брендів? Тож ми мали активувати інфлюенсерів подарунком, який би їх здивував та надихнув на створення контенту.
Крім того, ми виявили, що звичайний контент продукту викликав менше залучення, ніж нестандартний, тому другою метою було збільшити залучення до контенту аккаунта бренду в Instagram.
ЯК МИ ЦЬОГО ДОСЯГЛИ
Ми створили обмежену колекцію з 40 футболок із Доповненою Реальністю, які активуються за допомогою Instagram-фільтра з профілю Pepsi:
1
Під час спеціального івенту бренд-амбасадори отримали ці футболки та «інструкції», як створювати контент і залучати аудиторію за допомогою Instagram-фільтра.
2
Паралельно в Instagram-акаунті бренду оголошено конкурс на створення контенту з Instagram-фільтром і можливість виграти футболку з Доповненою Реальністю.
3
Крім того, футболки були безкоштовно представлені на Ukrainian Fashion Week в зоні модного бренду Finch, який виступив виробником колекції мерчу. Завдяки цьому мерч від Pepsi був інтегрований в пресреліз і подальші публікації в пресі (Buro24/7, MMR, Marie Claire, segodnya.ua, hochu.ua)
4
Таким чином були об’єднані всі можливі способи розповсюдження – через лідерів думок, пресу, у найбільшому місці накопичення ЦА офлайн, через User Generated Content та Owned Media.
РЕЗУЛЬТАТИ ПРОМО:
125 000
Охоплення публікацій в пресі
300 000
Охоплення публікацій в соц.мережах бренду
500 000
Охоплення публікацій від інфлюенсерів в соц.мережах
200 000
Охоплення Instagram-фільтра
