Snap Потребитель AR
Нидерландский Отчет 2021
В следующем отчете подробно рассказывается, как пользователи Snapchat используют AR в Нидерландах, на основе глобального отчета Snap Consumer AR. Для более полного обзора рынка, пожалуйста, прочтите глобальный отчет Snap Consumer AR.
Ключевые выводы
Внедрение AR отслеживается с бумом использования мобильных устройств – к 2025 году более 60% населения Нидерландов и почти все люди, использующие социальные / коммуникационные приложения, будут частыми пользователями AR.
72% людей успешно идентифицируют AR, когда видят его, но когда они говорят об этом, им трудно определить или описать, что это такое.
68% пользователей Snapchat в Нидерландах из разных поколений используют AR, чтобы развлечься; большинство из них открывают для себя AR через социальные / коммуникационные приложения.
AR обычно рассматривается как «игрушка», но 76% людей ожидают и хотят использовать ее в качестве практического «инструмента» в своей повседневной жизни.
Взаимодействие с продуктами, в которых есть дополненная реальность, увеличивает коэффициент конверсии на 94 %.
“Сейчас происходит что-то действительно уникальное – невероятное количество любителей и профессионалов используют AR, скачивая инструменты через платформу Snap AR. Им нужно время, чтобы учиться, им любопытно“.

Эйтан Пилипски
Старший вице-президент Camera Platform Snap Inc.
AR растет

К 2025 году почти 60% населения Нидерландов * и почти все люди, использующие социальные / коммуникационные приложения, будут частыми пользователями AR.
Молодое поколение и пользователи Snapchat стимулируют рост AR
Различия в возрасте
Молодые люди на 66% чаще используют AR
и они на 35% чаще верят, что AR важна в их жизни.
Но AR предназначена не только для поколения Z;
Миллениалы и поколение X демонстрируют наибольшую симпатию к AR.
Снэпчаттеры
Пользователи Snapchat в 2,5 раза чаще используют AR по сравнению с пользователями, не использующими Snapchat.

Почти 60% пользователей Snapchat считают, что дополненная реальность важна в их жизни.
“По мере развития AR она произведет революцию в нашей жизни и
станет важным моментом в технологическом сдвиге, каким стал Интернет или мобильная связь для общества, изменив то, как мы смотрим на мир вокруг нас и взаимодействуем с ним”.

Алан Кук
Руководитель бизнеса Digital Reality Deloitte Digital
Влияние дополненной реальности на бренды

Многие люди используют AR, чтобы принимать решения о покупке ... и планируют делать это и дальше.

100 миллионов потребителей
совершают покупки с помощью дополненной реальности в Интернете и в магазинах.
93%
потребителей пользователей Snapchat согласны с тем, что они будут использовать AR столько же или больше при покупках в следующем году.

AR привлекает внимание потребителей

AR обеспечивает почти в 2 раза больше визуального внимания по сравнению с их не-AR эквивалентом ,


что приводит к улучшению воспоминаний и более убедительной реакции потребителей.


Пользователи Snapchat, которые часто используют AR со своей семьей и друзьями, на 87% чаще обращают внимание на бренд.

Бренды и люди лучше взаимодействуют с опытом дополненной реальности
Бренды на 30%
чаще будут приняты во внимание потребителя, если они используют брендированную дополненную реальность.
Пользователи Snapchat на 57% чаще, чем пользователи, не использующие Snapchat, делятся опытом бренда с друзьями и семьей.
AR укрепляет доверие потребителей
46%
покупателей Snapchatter согласны с тем, что AR дает им больше уверенности в качестве продукции.
+
Больше половины людей
хотят использовать технологию AR для оценивания продуктов, что дает возможность без риска “попробовать продукт перед покупкой”.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Взаимодействие с дополненной реальностью способствует конверсии

“Показатели конверсии, которые мы наблюдали, нас удивили, и в результате мы увеличиваем вдвое количество AR, чтобы стимулировать электронную коммерцию».
Роберт Трифус
Исполнительный вице-президент по бренду и работе с клиентами Gucci
Подключения дополненной реальности увеличивают конверсию
Потребители, которые взаимодействуют с опытом бренда в области дополненной реальности, - это ...
26%
с большей вероятностью поделятся опытом с семьей и друзьями.
20%
с большей вероятностью поделятся продуктами бренда.
Пользователи Snapchat на 90% чаще, чем пользователи, не использующие Snapchat, используют AR для связи с другими.

Пользователи Snapchat обмениваются фотографиями и видео дополненной реальности с друзьями и/или семьей на 94% чаще, чем пользователи, не использующие Snapchat.
AR быстро развивается
Потребители ежедневно снимают более 8 миллионов фотографий и/ или видео в дополненной реальности.

Использование AR будет расти с ростом осведомленности и доступа к опыту и контенту AR.
В Snapchat в среднем есть 500 миллионов минут в день,
которые можно провести в дополненной реальности.
AR здесь сегодня и здесь, чтобы остаться
Где сегодня пользователи Snapchat чаще всего используют AR?
Как снепчаттеры узнают об AR?
85%
узнают об AR из социальных сетей/ каналов коммуникаций и нетворкинга.

Пользователи Snapchat, которые часто используют AR, с большей вероятностью имеют более 40% своих друзей и родственников, использующих AR.
Пользователи Snapchat почти на 33% чаще открывают для себя AR через социальные сети, общение и приложения с камерой, чем пользователи, не использующие Snapchat.
Почему они используют AR?
Для чего сегодня Snapchatters используют AR?

Пользователи Snapchat часто используют AR для общения (+ 90%) и игр (+ 72%) чаще, чем пользователи, не использующие Snapchat.
Для чего сегодня покупатели Snapchatter используют AR?
Для чего сегодня покупатели Snapchatter используют AR?
AR – это естественное продолжение покупок, помогающее в принятии решений.
Покупки и просмотр веб-страниц – это основной способ, которым покупатели открывают для себя AR, причем 37% открывают именно этот путь.
74% покупателей склонны использовать дополненную реальность, когда сталкиваются с ней.
40% помогают покупателям решить, что покупать.
Почти 3 из 4 пользователей Snapchat считают, что в ближайшие 5 лет AR станет еще более важной в их жизни.

В следующем году пользователи Snapchat планируют больше использовать AR в 4 ключевых областях роста.
Утилитарность является основным драйвером для будущего использования AR в Snapchat.
Потребители становятся творцами

У повседневных потребителей больше доступа к технологическим инструментам, которые позволяют им создавать цифровой контент.

AR – творческий инструмент

62%
считают, что дополненная реальность позволяет им быть более креативными.
53%
считают, что в повседневной жизни они создают дополненную реальность

Снэпчаттеры в 1,6 раза чаще являются создателями дополненной реальности.

66%
Пользователей Snapchat
41%

Пользователей, не использующих Snapchat
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Потребители постоянно ожидают более персонализированного и увлекательного опыта, который позволит им взаимодействовать с миром. Сегодня AR предоставляет это потребителям, но остается неиспользованный потенциал для гораздо большего.

Бренды знают, что потребительский аппетит к AR уже наступил – потребители с гораздо большей вероятностью обратят внимание на бренды, использующие AR. Для удовлетворения потребностей потребителей в области дополненной реальности брендам необходим контент, и сейчас самое время удовлетворить этот спрос. Бренды, которые удовлетворяют спрос на возможности дополненной реальности, могут с большей вероятностью завоевать долю рынка в будущем.

Конвергенция вариантов использования и сетевых эффектов ускоряет внедрение дополненной реальности. Но чтобы раскрыть потенциал дополненной реальности, бренды, разработчики и платформы должны работать вместе, чтобы ускорить разработку контента и расширить экосистему дополненной реальности.
Стало интересно?
Оставьте свой номер телефона и мы обсудим детали по вашему проекту
Больше статей
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
© 2021 FFFACE.ME
Privacy Policy
СВЯЖИТЕСЬ
С НАМИ
© 2021 FFFACE.ME
Privacy Policy
СВЯЖИТЕСЬ
С НАМИ
© 2021 FFFACE.ME
Privacy Policy