Примеры Web AR: Лучшие варианты использования и проекты для увеличения ROI

TL;DR: Переход к открытому WebAR

После закрытия 8th Wall рынок WebAR смещается в сторону открытых, стандартных решений. Теперь бренды могут создавать AR-опыты, которыми полностью владеют и управляют, используя открытые WebXR SDK и WebAR SDK от Snap.

Ключевые преимущества:

• Доступ к AR через обычные ссылки или QR-коды — приложения не нужны
• Полный контроль над опытом без привязки к платформе
• Лучшая стабильность и долгосрочный ROI

Примеры применения:

• Виртуальные примерки для косметики, моды и очков
• 3D-превью товаров на страницах PDP
• AR «попробуй в своём пространстве» для мебели и товаров для дома
• AR-запуски продуктов и обучающие материалы

Почему сейчас: Технологии зрелые, клиенты ожидают интерактивности, инфраструктура доступна, а бизнес-эффект очевиден. Раннее внедрение даёт конкурентное преимущество.

Переход к открытому WebAR: Что это значит для бизнеса

Ландшафт WebAR меняется. После закрытия 8th Wall, платформы, на которую многие опирались, компании пересматривают свои подходы к AR-инфраструктуре. Вопрос больше не в том, нужен ли WebAR, а в том, как сделать его устойчивым.

Что меняется? Открытые WebXR SDK и WebAR SDK от Snap расширяют возможности браузерной AR, делая её доступной, масштабируемой и полностью контролируемой брендом. Вместо зависимости от одного поставщика компании могут разворачивать AR на собственной инфраструктуре — прямо в своих сайтах и e-commerce системах.

Практический эффект: Пользователи запускают примерки, 3D-демо и интерактивный контент через простую ссылку или QR-код. Никаких приложений. Никакой зависимости от хостинга. Никаких платформенных ограничений.

Этот переход важен, потому что он меняет экономику AR. Открытый WebAR повышает ROI, улучшает стабильность и превращает AR в надёжный элемент цифрового опыта клиентов — полностью под контролем бренда.

Реальные примеры WebAR

WebAR стал ключевым инструментом цифровых стратегий — бренды запускают веб-нативные AR-опыты, которые дают измеримые результаты. В FFFACE.ME мы наблюдаем, как браузерная AR усиливает вовлечённость, улучшает знакомство с продуктом и поддерживает международные кампании. Ниже приведены примеры того, как ведущие компании используют эту технологию для создания масштабируемых, эффектных пользовательских опытов прямо в браузере.

Makeup by Mario WebAR Try-On: Высокоточная бьюти-примерка прямо на сайте

WebAR-решение try-on от FFFACE.ME добавляет реалистичную AR-примерку макияжа в режиме реального времени прямо на сайт Makeup by Mario. Оно создано для бесшовной интеграции с Shopify и крупными e-commerce платформами, позволяя покупателям мгновенно тестировать продукты онлайн — без загрузки приложений.

Основанное на AR SDK от Snap, решение точно адаптируется к различным формам лица, оттенкам кожи и освещению, обеспечивая достоверное отображение оттенков. Система работает плавно на разных устройствах и органично вписывается в текущий дизайн сайта, сохраняя фирменный стиль и добавляя интерактивность.

Этот кейс показывает, как WebAR превращает сайт из статичного каталога в полноценную интерактивную среду для изучения продукта. Предоставляя визуализацию в реальном времени и персонализированные тесты, бренды могут создавать онлайн-опыты, повышающие вовлечённость, уменьшающие неопределённость перед покупкой и увеличивающие конверсию.

Kint Cosmetics WebAR: примерка с рекомендациями на основе ИИ

Когда пользователь заходит на сайт Kint Cosmetics, он может сразу протестировать все 20 оттенков консилера прямо в браузере — без приложений и загрузок. Встроенная система рекомендаций на основе ИИ анализирует тон кожи и предлагает наиболее подходящие оттенки, ускоряя и упрощая процесс выбора. WebAR-движок динамически адаптируется к форме лица, освещению и цвету кожи, точно отображая каждый оттенок, чтобы клиент видел реалистичный результат на себе.

Взаимодействие получается естественным и удобным. Пользователь переключает оттенки, сравнивает варианты и наблюдает изменения в реальном времени, пока AR-система отслеживает движение и корректирует рендеринг. Это обеспечивает уверенность, сравнимую с тестированием в магазине, но доступную из любого места и на любом устройстве.

Для брендов такая функция закрывает критически важный разрыв между просмотром и покупкой. Комбинация ИИ-аналитики и AR-визуализации повышает вовлечённость, уменьшает неопределённость перед покупкой и приводит к значительному росту конверсии — при этом решение интегрируется прямо в существующую инфраструктуру сайта.

Лучшие примеры использования Web Augmented Reality

Следующие примеры показывают, как WebAR решает конкретные потребности клиентов в различных отраслях и при этом легко интегрируется в существующую цифровую инфраструктуру. Это помогает брендам снижать количество возвратов, повышать конверсию и создавать более привлекательные точки взаимодействия.

Виртуальные примерки для бьюти, моды, оптики и аксессуаров

WebAR-примерки меняют то, как пользователи взаимодействуют с продуктами онлайн. Вместо статичных изображений покупатели могут в реальном времени видеть, как на них будут выглядеть помада, оправы очков, серьги или часы—прямо в браузере.

Представим процесс выбора: пользователь, выбирающий очки, может вращать модель и смотреть, как она выглядит под разными углами.

Когда такие возможности встроены прямо в карточки товаров, они устраняют неопределённость, которая часто задерживает покупку. Клиенты дольше взаимодействуют с продуктом, получают больше уверенности в выборе и испытывают персонализированный опыт, максимально похожий на офлайн-примерку—но в масштабируемом виде и на любом устройстве.

3D-превью товаров на PDP-страницах

Интерактивные 3D-модели заменяют статичные фотографии и позволяют покупателям напрямую взаимодействовать с продуктом. Пользователи могут вращать товар, рассматривать его под любым углом, приближать текстуру и качество исполнения, а также изучать детали дизайна, недоступные при обычной фотосъёмке.

Такой формат отвечает на вопросы, которые возникают при офлайн-покупке: Как выглядят швы вблизи? Каково ощущение материала — его вес и фактура? Как соединены элементы конструкции? Визуально и интерактивно предоставляя ответы, 3D-превью формируют уверенность в покупке и уменьшают вероятность отказов или возвратов.

Эффект заметен во всех категориях: обувь, электроника, товары для дома, аксессуары. Возможность детально изучить товар напрямую увеличивает конверсию и снижает количество разочарований после получения заказа.

Современные WebAR-платформы позволяют легко встроить 3D-модели прямо в существующие продуктовые страницы. Это создаёт более качественный покупательский опыт, отвечающий ожиданиям современных digital-пользователей и органично вписывающийся в инфраструктуру сайта.

AR «примерить в своём пространстве» для дома, мебели и техники

Представьте: вы выбираете новый диван, но не уверены, подойдёт ли он по размеру и стилю вашей гостиной. С WebAR-размещением вы просто берёте смартфон, направляете камеру на комнату и мгновенно видите диван в реальном масштабе—именно там, где он должен стоять.

Пройдите вокруг него. Проверьте, открывается ли дверь. Посмотрите, сочетается ли цвет с вашим ковром. Убедитесь в правильных пропорциях перед нажатием «добавить в корзину». Эта функция работает и для журнальных столиков, настенного декора, техники, бытовых приборов—любого товара, где важен пространственный контекст.

Результат? Меньше сюрпризов после доставки. Меньше сомнений перед оформлением заказа. И значительно меньше возвратов, связанных с несоответствием размера или стиля. Ритейлеры, встраивающие WebAR прямо в продуктовые страницы, дают покупателям пространственную уверенность, необходимую для принятия обоснованного решения—не покидая браузер.

AR-улучшенные инструкции и onboarding

WebAR превращает сложные особенности продукта в интерактивные 3D-визуализации, которые покупатели могут изучать в удобном для себя темпе. Вместо того чтобы смотреть статичное видео или изучать схему, они взаимодействуют с продуктом напрямую—вращают детали, запускают анимации и обнаруживают важные элементы, влияющие на решение о покупке.

Для технологичных продуктов пользователи могут рассматривать внутренние механизмы, отслеживать сигнальные пути или наблюдать работу сенсоров в реальном времени. Бьюти-бренды могут показывать, как активные ингредиенты проникают в слои кожи, создавая убедительное и понятное визуальное объяснение. Механические товары становятся проще благодаря возможности виртуально разобрать их, исследовать скрытые функции или следовать пошаговым AR-инструкциям.

Такие интерактивные демонстрации особенно полезны для товаров с длительным циклом принятия решения, где понимание преимуществ напрямую влияет на уверенность в покупке. WebAR помогает снять вопросы заранее, уменьшает сомнения и формирует образ бренда как прозрачного и технологичного.

AR-запуски продуктов

WebAR превращает запуск продукта в мгновенный, захватывающий опыт, доступный по ссылке или QR-коду. Пользователи взаимодействуют с новинкой с помощью 3D-моделей, пространственных анимаций или guided-сценариев, подчеркивающих ключевые особенности.

Ваш email-анонс может вести прямо к AR-опыту, где пользователи смогут вращать продукт, запускать анимации или изучать дизайн в собственном пространстве. Публикации в соцсетях превращают запуск в вовлекающий интерактивный момент.

Подход создаёт ажиотаж и обеспечивает ценные данные о вовлечении. Вы видите, какие функции привлекают больше всего внимания, и адаптируете сообщения. Это делает запуск эксклюзивным, интерактивным и ориентированным на реальные инсайты.

Как разработать WebAR-опыт?

WebAR позволяет брендам предоставлять интерактивные, высокоэффективные впечатления прямо в браузере—без приложений и загрузок. Этот упрощённый гид описывает ключевые шаги для планирования, разработки и запуска профессионального WebAR-решения, направленного на реальные бизнес-результаты.

1. Определите стратегию: Уточните цель использования WebAR (конверсия, вовлечённость, обучение). Выберите основной сценарий и задайте понятные KPI.

2. Выберите технический стек: Используйте открытые WebXR-фреймворки или SDK вроде Snap WebAR. Проверьте совместимость браузеров, требования к хостингу и интеграции.

3. Продумайте пользовательский опыт: Опишите, как пользователь попадает в AR и возвращается на сайт. Создайте простое onboarding, потоки разрешений и интуитивный интерфейс.

4. Подготовьте ассеты: Создайте оптимизированные 3D-модели, текстуры или face mesh. Соблюдайте бренд-стиль и минимизируйте время загрузки.

5. Постройте WebAR-опыт: Реализуйте трекинг, интеракции и интерфейс. Настройте загрузку, разрешения и fallback для неподдерживаемых устройств.

6. Интегрируйте на сайт: Вставьте AR-модуль, подключите продуктовые данные при необходимости и добавьте события аналитики.

7. Тестируйте на разных устройствах: Проведите QA на ключевых браузерах и смартфонах. Оптимизируйте производительность, исправьте проблемы с трекингом.

8. Настройте измерение: Следите за вовлечённостью, конверсиями и сравнивайте поведение AR vs. не-AR пользователей. При необходимости проводите A/B-тестирование.

9. Запустите и улучшайте: Начните с soft launch, затем масштабируйте. Обновляйте контент и следите за обновлениями браузеров и SDK.

Почему сейчас — идеальный момент для запуска WebAR

Экосистема WebAR достигла зрелости, и несколько ключевых факторов совпали:

Технология готова. Браузеры поддерживают продвинутую AR через WebXR, а SDK вроде Snap обеспечивают высококачественные эффекты в реальном времени.

Пользователи этого ждут. Особенно в категориях beauty, fashion и lifestyle покупатели ищут интерактивные, уверенность-строящие цифровые опыты.

Инфраструктура стала более доступной. После закрытия 8th Wall рынок перешёл к открытым стандартам, обеспечивающим брендам полный контроль.

Бизнес-кейс очевиден. WebAR проще в интеграции, дешевле в поддержке и даёт измеримый рост вовлечённости и конверсий.

Это создаёт стратегическое окно: внедрив WebAR сейчас, вы опередите конкурентов—пока технология зрелая, но ещё не повсеместная. Это шанс выделиться и усилить клиентский опыт.